廣告策劃書講義(文件)
【正文】 表： 王菲 客戶部客戶主管 市場調(diào)研： 王石 市場部 廣告創(chuàng)意： 周杰倫 創(chuàng)意部 廣告設(shè)計： 張藝謀 設(shè)計部 廣告文案： 周杰倫 方文山 創(chuàng)意部 廣告媒體： 趙忠祥 媒體部 策劃書執(zhí)筆： 方文山 許三多 21競爭對手廣告分析? 以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要內(nèi)容? 目標(biāo)市場策略：廣告活動的目標(biāo)市場、市場細(xì)分策略? 產(chǎn)品定位策略? 廣告訴求策略：對象、重點、方法? 廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意? 廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率? 廣告效果、消費者認(rèn)知、改變消費者態(tài)度和行為、? 促銷、廣告投入效益等? 總結(jié)：22● 本次廣告活動的主要目標(biāo)為提高銷售增長率8% ；● 本次廣告活動以焦作市及下轄的六個縣區(qū)為目標(biāo)市場；● 本次廣告活動以順順牌速凍面食為訴求對象、以 “方便 ”、 “包含濃濃的心意 ”為訴求重點； ● 本次廣告活動采取焦作市綜合電視頻道和焦作日報為主要媒體?！?廣告實施日程表。? 回答問題結(jié)束時，要總結(jié)策劃的概要 。36實例：”雪峰”系列茶品營銷策劃書 ? 茶，作為一種大眾飲品，在中國已有數(shù)千年的歷史，當(dāng)今隨著人民生活水平的顯著提高，一方面各類飲品蜂擁興起，新花色、新品種層出不窮，另一方面飲茶依舊使廣大中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣。 37課堂案例討論? 家教廣告策劃? 說明：? 假設(shè)你是一位廣告主，并扮演了廣告人的角色，而且你自己就是廣告對象，現(xiàn)打算在課外做一份家教兼職工作。什么是廣告策劃，其特點有哪些？廣告策劃的內(nèi)容有哪些？廣告策劃書的寫作模式有哪些？編寫葡萄酒廣告策劃書，企業(yè)名稱、品牌自擬。38本章內(nèi)容結(jié)束39第五章 思考題簡述策劃與計劃的區(qū)別。 四川雪峰茶葉公司是一家集產(chǎn)、供、銷為一體的大型茶葉公司，擁有一流的茶園、一流的技術(shù)、一流的管理。35注 意點：如何結(jié)束策劃方案的介紹? 在時間充足的情況下結(jié)束。? 少用否定句，多用肯定句?！? 本次廣告活動的媒體排期。請看下圖分析比較： 1
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