廣告策劃書講義-在線瀏覽
2025-02-27 12:02本頁面
【正文】 3000萬元；? 酒醉央視：不包括焦點(diǎn)訪談后和新聞聯(lián)播提示收看的競標(biāo)，央視投標(biāo)前三位都是酒：勁酒、五糧液和瀘州老窖。 456789 本章內(nèi)容 ? 廣告策劃的涵義及特點(diǎn)? 廣告策劃的程序和內(nèi)容? 廣告計(jì)劃? 廣告目標(biāo)? 廣告預(yù)算10第一節(jié) 廣告策劃的涵義與內(nèi)容一、廣告策劃的涵義廣告策劃即通過周密的 市場調(diào)查和系統(tǒng)地分析 ， 利用 已掌握的 知識、情報(bào)和手段 ， 合理并有效 地 布局廣告活動的進(jìn)程 ，是對廣告活動所進(jìn)行的 事前性 和 全局性 的 籌劃和打算 ， 最終形成 廣告策劃文本 ，以追求廣告活動進(jìn)程的 合理化 和廣告 效果的最大化 。? 另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。? 實(shí)際上就是對廣告活動過程進(jìn)行的總體策劃，或者叫 戰(zhàn)略決策 ，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。 ? 與廣告計(jì)劃的關(guān)系雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。）廣告策劃是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計(jì)劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。 第二部分 廣告策略23 一、廣告目標(biāo)1. 企業(yè)的目標(biāo)：市場占有率、知名度提高并領(lǐng)先于同類品牌等2. 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)：市場占有率超過競爭者、使本產(chǎn)品成為第一或第二的品牌3. 本次廣告活動的目標(biāo)：市場占有率提高的比例、知名度比例、消費(fèi)者視為第一、二品牌的比例二、目標(biāo)市場策略1. 企業(yè)原來的目標(biāo)市場：概況及評價（機(jī)會與威脅、優(yōu)劣勢、主要問題、重新選擇的必要性）2. 市場細(xì)分：細(xì)分及評估（規(guī)模及發(fā)展、吸引力、企業(yè)目標(biāo)和資源）3. 企業(yè)的目標(biāo)市場策略24三、產(chǎn)品定位策略1. 定位的前提2. 產(chǎn)品的優(yōu)劣勢和消費(fèi)者需求3. 定位機(jī)會點(diǎn)4. 可以選擇的定位：各種定位出發(fā)點(diǎn)及定位表述5. 定位表述四、廣告訴求策略1. 訴求對象2. 訴求重點(diǎn)3. 訴求方式五、廣告表現(xiàn)策略1. 廣告主題2. 廣告創(chuàng)意：核心內(nèi)容、不同媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)3. 廣告表現(xiàn)的要求（不同媒體分別說明） 25六、廣告媒體策略七、整體傳播策略26● 本次廣告活動的實(shí)施計(jì)劃。● 本次廣告活動的廣告費(fèi)用預(yù)算。
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