廣告策劃書的撰寫-在線瀏覽
2025-02-26 20:27本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 ?廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略 ?產(chǎn)品定位策略 ?廣告訴求策略 ?廣告表現(xiàn)策略 ?廣告媒介策略 ?廣告目標(biāo) ?廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的時(shí)間 ?廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的地點(diǎn) ?廣告表現(xiàn)（草圖、故事版） ?廣告媒介計(jì)劃 ?廣告費(fèi)用預(yù)算 ?監(jiān)控目標(biāo) ?監(jiān)控方法 ?監(jiān)控實(shí)施計(jì)劃 廣 告 策 劃 書 的 一 般 模 式 封 面 廣告策劃小組名單 目 錄 前 言 正 文 廣告客戶名稱 廣告產(chǎn)品品牌 廣告策劃方案 時(shí) 間 廣告公司名稱 廣告策劃書 封面膜版 □□策劃小組名單 廣告策劃書 策劃小組膜版 負(fù) 責(zé) 人 ： □ □ □ 公司總監(jiān) 客戶代表：□ □ □ 客戶部主管 市場(chǎng)調(diào)查：□ □ □ 市場(chǎng)部 廣告創(chuàng)意：□ □ □ 創(chuàng)意部 廣告設(shè)計(jì)：□ □ □ 設(shè)計(jì)部 廣告文案：□ □ □ 創(chuàng)意部 廣告媒介：□ □ □ 媒介部 策劃書執(zhí)筆： □ □ □ 目錄 廣告策劃書 目錄膜版 前言 第一部分 市場(chǎng)分析 …………1 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 ………..2 宏觀制約因素 ………3 微觀制約因素 ………4 市場(chǎng)概況 （以下略） 第二部分 廣告策略 ………..18 （以下略） 附錄□ □ □ ……………...30 前言 廣告策劃書 前言膜版 □ □ □廣告公司受 公司之托，進(jìn)行 廣告活動(dòng)策劃，經(jīng)友好協(xié)議，于 年 月 日開始， 年 月 日結(jié)束，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本。 廣告客戶通過提案來確定廣告公司的策劃是否符合自己的要求。 第二章 策劃書的撰寫 廣告策劃書 是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，作為廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。 主要內(nèi)容 一、策劃書的作用 二、策劃書的內(nèi)容 三、策劃書寫作程序 四、策劃書撰寫技巧 五、策劃案例欣賞 策劃書的作用 策劃書 決策層 采納 理解 執(zhí)行 結(jié)果 執(zhí)行層 審核
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