廣告策劃書的撰寫(專業(yè)版)
【正文】 再 次 提 醒 自身優(yōu)劣勢分析肯定要做： 分析劣勢一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。 策劃書的內(nèi)容 廣 告 策 劃 書 市 場 分 析 廣 告 策 略 廣告實施計劃 廣告活動的效果 評 價 和 監(jiān) 控 ?營銷環(huán)境分析 ?消費者分析 ?產(chǎn)品分析 ?企業(yè)和競爭對手分析 ?企業(yè)和競爭對手廣告分析 ?廣告的目標(biāo)市場策略 ?產(chǎn)品定位策略 ?廣告訴求策略 ?廣告表現(xiàn)策略 ?廣告媒介策略 ?廣告目標(biāo) ?廣告運動（活動）的時間 ?廣告運動（活動）的地點 ?廣告表現(xiàn)（草圖、故事版） ?廣告媒介計劃 ?廣告費用預(yù)算 ?監(jiān)控目標(biāo) ?監(jiān)控方法 ?監(jiān)控實施計劃 廣 告 策 劃 書 的 一 般 模 式 封 面 廣告策劃小組名單 目 錄 前 言 正 文 廣告客戶名稱 廣告產(chǎn)品品牌 廣告策劃方案 時 間 廣告公司名稱 廣告策劃書 封面膜版 □□策劃小組名單 廣告策劃書 策劃小組膜版 負(fù) 責(zé) 人 ： □ □ □ 公司總監(jiān) 客戶代表：□ □ □ 客戶部主管 市場調(diào)查：□ □ □ 市場部 廣告創(chuàng)意：□ □ □ 創(chuàng)意部 廣告設(shè)計：□ □ □ 設(shè)計部 廣告文案：□ □ □ 創(chuàng)意部 廣告媒介：□ □ □ 媒介部 策劃書執(zhí)筆： □ □ □ 目錄 廣告策劃書 目錄膜版 前言 第一部分 市場分析 …………1 一、營銷環(huán)境分析 ………..2 宏觀制約因素 ………3 微觀制約因素 ………4 市場概況 （以下略） 第二部分 廣告策略 ………..18 （以下略） 附錄□ □ □ ……………...30 前言 廣告策劃書 前言膜版 □ □ □廣告公司受 公司之托，進行 廣告活動策劃，經(jīng)友好協(xié)議，于 年 月 日開始， 年 月 日結(jié)束，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本。 促銷推廣活動： 策劃書案例欣賞 謝 謝！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 廣告客戶通過提案來確定廣告公司的策劃是否符合自己的
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