廣告策劃書的撰寫(參考版)
2025-01-27 20:27本頁面
【正文】 促銷推廣活動： 策劃書案例欣賞 謝 謝！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 我說什么？（品牌核心承諾） 阿超一輩子只對你一個人好，呵護你 一生給你穩(wěn)定幸福美滿生活 為什么這樣說？（支持點） 阿超已經(jīng)為阿美買了一棟房子 阿超現(xiàn)在每天都為阿美買早餐 阿超每天寫信給阿美 阿超每天在阿美窗下徘徊，不見她睡不著 阿超在眾人心目中的好印象，是一名好青年 怎么說？（傳播策略） 寫情書 打電話 聊天 發(fā)短信 約會 請吃飯 送花 對手怎么看我？（競爭范疇） 阿超是個強勁的對手 對阿美很癡情 預(yù)期反應(yīng)如何？（效果檢驗） ”阿超，我知道 ! ”啊，我不知道阿超是這樣的愛我，好幸 福的感覺，真的考慮嫁給他“ 注意，最關(guān)鍵的時刻就要得來了， 客戶耐著性子聽了呢么久， 客戶也順著你的思路走， 所有的所有，一切的努力， 只為了得出下面的廣告定位語： 注意 注意 注意啦！ 廣告語可以是一句產(chǎn)品利益的承諾 可以是提升品牌形象的大話 也可以是目標(biāo)消費群生活的一種方式 甚至是一句赤裸裸的減價信息也可以 檢驗一句好廣告語的標(biāo)準(zhǔn)有很多，但檢驗一句爛廣告語的標(biāo)準(zhǔn)只有 一個： 是否有承諾 承諾承諾再承諾，是廣告溝通唯一不變的真理 一個優(yōu)秀的廣告人，在追女孩子方面是很有天分的，女人同樣要的也是承諾 反過來，我們以后在招聘新員工，要在考核里面加上重要的一欄： “追女孩厲害不？” 廣告語發(fā)想的幾個方向： 行而上（占位） 行而中（占腦） 行而下（占利） 你大聲對朋友們宣布： XX已經(jīng)是我的女朋友了，你們別再打她的主意啦！ 行而上（占位） 行而上 建立形象： 設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)： 倡導(dǎo)理念 TCL：中國手機新形象 魯花：人民大會堂國宴用油 水井坊：中國白酒第一坊 海信：變頻空調(diào) 海信造 創(chuàng)維：不閃的，才是健康的 星河灣：好房子的標(biāo)準(zhǔn)，總向星河灣看齊 美菱冰箱：新鮮的，美菱的 金龍魚： 1： 1： 1均衡營養(yǎng)更健康 紅塔：山高人為峰 長虹：以產(chǎn)業(yè)報國為任己 紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠 海爾：海爾 中國造 適用于形象及品牌建設(shè)，常常為大品牌所常用 你對虎視眈眈的對手們說： 我已經(jīng)俘虜了她的心！ 行而中（占腦） 行而中 身份認(rèn)同： 文化認(rèn)同： 顛覆舊觀念：
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