廣告策劃書的撰寫-免費(fèi)閱讀
【正文】 她相信世上會有真愛，她也 不停的在尋找那個用心打動她的白馬王 子，一個她可以信任的終生伴侶。 廣告策劃書 前言膜版 正文部分 策劃書的寫作程序 1 匯集廣告策劃結(jié)果的所有資料 2 對廣告策劃的全部內(nèi)容進(jìn)行歸納整理 3 決定策劃書文本的內(nèi)容要素 4 擬定策劃書文本寫作提綱 5 寫出各個要素的重點(diǎn)或者核心內(nèi)容 6 考慮各個部分的篇幅和寫作時(shí)間 7 標(biāo)志出各個部分的重要程度 8 決定各個要素表達(dá)的次序 15 打印正稿 9 廣告策劃書的文本行文 10 對完成的策劃書草稿進(jìn)行內(nèi)容上的檢核 11 正文的行文要檢查到位，比如語言、表達(dá)方式、等文字 12 策劃書文本的版面編輯 13 打印討論稿 14 對討論稿進(jìn)行修改 策劃書撰寫技巧 好的策劃案分為兩部分 : 形式 內(nèi)容 看到一份排版漂亮的案子 客戶會這樣想： ? 他們在用心做事情，交給他們很放心 ? 他們對我們很在乎，不像 XX國際 4A公司，好象在敷衍我們。 第二章 策劃書的撰寫 廣告策劃書 是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，作為廣告運(yùn)動（活動）提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。 ? 連排版也做得如此漂亮，設(shè)計(jì)很專業(yè)不錯！ ? 重要的話、字句用重點(diǎn)符號標(biāo)出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法 ? 圖片永遠(yuǎn)比文字更有說服力，能用圖片表達(dá)的，盡量用圖片表達(dá) 形式： 排版、模板、色彩 內(nèi)容： 客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種： 一種基本沒什么想法 是想要一份完整的品牌建設(shè)案，還是一份全年的促銷執(zhí)行案？ 一種是已經(jīng)有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專業(yè)的求證 不管是哪種心理，廣告公司作業(yè)前研究客戶的心理很有必要。 我說什么？（品牌核心承諾） 阿超一輩子只對你一個人好，呵護(hù)你 一生給你穩(wěn)定幸福美滿生活 為什么這樣說？（支持點(diǎn)） 阿超已經(jīng)為阿美買了一棟房子 阿超現(xiàn)在每天都為阿美買早餐 阿超每天寫信給阿美 阿超每天在阿美窗下徘徊，不見她睡不著 阿超在眾人心目中的好印象，是一名好青年 怎么說？（傳播策略） 寫情書 打電話 聊天 發(fā)短信 約會 請吃飯 送花 對手怎么看我？（競爭范疇） 阿超是個強(qiáng)勁的對手 對阿美很癡情 預(yù)期反應(yīng)如何？（效果檢驗(yàn)） ”阿超，我知道 ! ”啊，我不知道阿超是這樣的愛我，好幸
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