廣告策劃書的撰寫-文庫吧
2025-01-15 20:27 本頁面
【正文】 微觀制約因素 ………4 市場概況 （以下略） 第二部分 廣告策略 ………..18 （以下略） 附錄□ □ □ ……………...30 前言 廣告策劃書 前言膜版 □ □ □廣告公司受 公司之托，進(jìn)行 廣告活動策劃，經(jīng)友好協(xié)議，于 年 月 日開始， 年 月 日結(jié)束，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本。 本策劃文本包括 ，如貴方認(rèn)可此方案，望本次廣告活動能夠全面照此執(zhí)行。 如果貴方不采取此方案，望尊重我公司勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。 廣告策劃書 前言膜版 正文部分 策劃書的寫作程序 1 匯集廣告策劃結(jié)果的所有資料 2 對廣告策劃的全部內(nèi)容進(jìn)行歸納整理 3 決定策劃書文本的內(nèi)容要素 4 擬定策劃書文本寫作提綱 5 寫出各個要素的重點或者核心內(nèi)容 6 考慮各個部分的篇幅和寫作時間 7 標(biāo)志出各個部分的重要程度 8 決定各個要素表達(dá)的次序 15 打印正稿 9 廣告策劃書的文本行文 10 對完成的策劃書草稿進(jìn)行內(nèi)容上的檢核 11 正文的行文要檢查到位，比如語言、表達(dá)方式、等文字 12 策劃書文本的版面編輯 13 打印討論稿 14 對討論稿進(jìn)行修改 策劃書撰寫技巧 好的策劃案分為兩部分 : 形式 內(nèi)容 看到一份排版漂亮的案子 客戶會這樣想： ? 他們在用心做事情，交給他們很放心 ? 他們對我們很在乎，不像 XX國際 4A公司，好象在敷衍我們。 ? 連排版也做得如此漂亮，設(shè)計很專業(yè)不錯！ ? 重要的話、字句用重點符號標(biāo)出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法 ? 圖片永遠(yuǎn)比文字更有說服力，能用圖片表達(dá)的，盡量用圖片表達(dá) 形式： 排版、模板、色彩 內(nèi)容： 客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種： 一種基本沒什么想法 是想要一份完整的品牌建設(shè)案，還是一份全年的促銷執(zhí)行案？ 一種是已經(jīng)有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專業(yè)的求證 不管是哪種心理，廣告公司作業(yè)前研究客戶的心理很有必要。 研究客戶心理不可少 架構(gòu)搭建很重要 無論是 OM的 360度，智威湯遜的品牌位置說， 還是平成的品牌 N級跳，萬變不離其宗 市場部分 品牌部分 表現(xiàn)部分 市場概況 產(chǎn)品推廣（促銷、公關(guān)）
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