廣告策劃書框架-文庫(kù)吧
2025-01-15 21:04 本頁(yè)面
【正文】 、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 第四部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 二、廣告效果的監(jiān)控 正 文 第一部分 市場(chǎng)分析 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 1，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 市場(chǎng)的政治、法律背景 市場(chǎng)的文化背景 2，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3，市場(chǎng)概況 市場(chǎng)規(guī)模 市場(chǎng)的構(gòu)成 市場(chǎng)構(gòu)成的特性 4，營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 1，消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 2，現(xiàn)有消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 3，潛在消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者特性 潛在消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)買行為 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 4，消費(fèi)者分析的總結(jié) 現(xiàn)有消費(fèi)者 潛在消費(fèi)者
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