廣告策劃書框架(參考版)
2025-01-27 21:04本頁面
【正文】 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知 消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知 4，產(chǎn)品定位分析 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 3，產(chǎn)品的品牌形象分析 生命周期的主要標(biāo)識 產(chǎn)品的外觀與包裝 產(chǎn)品的材質(zhì) 產(chǎn)品的質(zhì)量 目標(biāo)消費(fèi)者 三、產(chǎn)品分析 1，產(chǎn)品特征分析 現(xiàn)有消費(fèi)者 潛在消費(fèi)者當(dāng)前購買行為 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 3，潛在消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成 優(yōu)勢與劣勢 市場構(gòu)成的特性 4，營銷環(huán)境分析總結(jié) 市場規(guī)模 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 市場的政治、法律背景 廣告策劃書（框架） 目 錄 （若做整體策劃，需有頁碼提示） 第一部分 市場分析 一、營銷環(huán)境分析 二、消費(fèi)者分析 三、產(chǎn)品分析 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 二、目標(biāo)市場策略 三、產(chǎn)品定位策略 四、廣告訴求策略 五、廣告表現(xiàn)策略 六、廣告媒介策略 第三部分 廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 八
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