廣告策劃書與廣告文案(參考版)
2025-03-01 16:56本頁面
【正文】 謝 謝三月 2105:31:4205:3105:31三月 21三月 2105:31 05:3105:31:42三月 21三月2105:31:422023/3/1 5:31:42演講完畢，謝謝觀看！。 受眾和訴求對象：新聞追求最大的覆蓋面，沒有重點訴求對象；廣告有特定的訴求對象，呈現(xiàn)出一種專門化趨勢。（二）廣告文案寫作與新聞寫作 真實性：新聞的真實必須是全面的真實，從時間、地點、人物到事件的細節(jié)不允許一點點虛構(gòu)；而廣告的真實，只是部分的真實，除關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息要絕對真實外，廣告?zhèn)鬟_的其他信息可以是虛構(gòu)的。使用地區(qū)性媒體實施廣告時，用地方人士的證言、推介，廣告效果更大） 簡明性原則（三）廣告文案寫作的具體原則 符合整體廣告戰(zhàn)略； 符合階段性廣告戰(zhàn)術(shù)； 符合廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的要求； 符合產(chǎn)品或服務(wù)自身的 “類 ”的特點； 符合廣告文案的文體要求。 類型：報刊、廣播、電視、包裝、傳單、說明書等；長文案、短文案。當(dāng)把食物變成絲絲軟軟的時候，再把它們?nèi)课厝?，順便留下糞便，它們吃完之后就換你了 ”。 正文寫作要求 “開頭新奇能吸引人，中間扎實能說服人，結(jié)尾有力能鼓動人。而口號要求簡短易記，富有鼓動性，所以有口語化傾向。 “一切皆有可能 ”（李寧體育用品） “成就天地間 ”（ TCL企業(yè)）
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