廣告文案策劃方案(參考版)
2025-01-26 03:15本頁(yè)面
【正文】 （ 2）根據(jù)以上設(shè)計(jì) ,制作一個(gè)電視廣告。攝取最少的咖啡因，為我的志向保護(hù)我的腳腱，我能夠成為世界最優(yōu)秀的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員嗎？我能夠。 耐克運(yùn)動(dòng)鞋系列廣告之一 圖片選自《國(guó)際廣告》 《國(guó)際廣告》雜志社 廣告公司：美國(guó)威登 肯尼迪廣告公司 [廣告文案 ]（左） 1997年 11月 24日 2： 15PM 鮑伯 “年年有魚(yú)、材源廣進(jìn)、萬(wàn)獸無(wú)疆”代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結(jié)果是只能用魚(yú)骨代替圣誕樹(shù)。金六幅酒當(dāng)然會(huì)隨著廣告俏起來(lái)?！昂冉鹆＞?，一起去看球”的廣告。戰(zhàn)前圍繞世界杯做廣告的企業(yè)“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”。 這種振奮人心的廣告信息又放于報(bào)眼的位置，更加醒目 搶眼 ，讀者不能不產(chǎn)生躍躍欲試的沖動(dòng)。文案總體內(nèi)容充滿新聞性，多為令人驚嘆的消息。桃花岸軒，引人遐想：在那美麗的桃花盛開(kāi)的地方，花海飄香，多么令人神往！花海岸邊，一幢幢別致的小屋錯(cuò)落有致，好似童話般的王國(guó)。 麗江花園平面廣告： 圖片選自：《中國(guó)廣告》 2023年 3期第 98頁(yè) 廣告標(biāo)題： 桃花岸軒 廣告正文： 全新輕松置業(yè)計(jì)劃 現(xiàn)已啟動(dòng) [評(píng)析 ]這是一則房產(chǎn)廣告，廣告文案完全符合上述要求。與上海計(jì)算機(jī)報(bào)的目標(biāo)消費(fèi)群體、所傳遞的高科技信息相呼應(yīng)，體現(xiàn)了新時(shí)代需要新知識(shí)，需要青年一代勇于參與，做時(shí)代主人的號(hào)召力。廣告語(yǔ)句式脫胎于毛澤東主席對(duì)祖國(guó)青年一代說(shuō)的一段語(yǔ)錄，哲理性很強(qiáng)。但歸根結(jié)底是你們的。是以文案寫(xiě)作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。畫(huà)面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！ 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (三 )： 飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá) %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！ 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (二 )： 一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。 海飛絲：（雪）該停了 上海大眾 POLO: R U POLO? 寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚； 經(jīng)濟(jì)，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位； 從容，是因?yàn)槟芩查g將被動(dòng)，轉(zhuǎn)為主動(dòng)； 活力，不只表現(xiàn)為精力過(guò)剩，有時(shí)也叫悠閑； 美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見(jiàn)鐘情 。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。 [評(píng)析 ] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。 不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水 肌膚充滿水份，臉色更加好。 太太口服液案例： 廣告正文： 不讓秋雨淋濕好心情， 心情好，臉色自然的。 香港母乳育嬰?yún)f(xié)會(huì)廣告 圖片來(lái)自：《第二屆 龍璽杯環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 黑人牙膏平面廣告 名稱： 黑人牙膏雜志廣告 客戶： 黑人牙膏 廣告： 文案： 臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫(huà)面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力： 1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬(wàn)里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺(jué) 2)仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺(jué) 名稱： 公益鼻篇 客戶： 公益題 廣告： 文案： 對(duì)于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。 音樂(lè)由輕快轉(zhuǎn)悠揚(yáng) 變?yōu)闇剀岸婢? 4秒 由左及右推鏡頭 分鏡
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