【正文】 （2）種類：語義雙關(guān)，諧音雙關(guān)（3）使用原則：言辭達(dá)意【注意用詞的準(zhǔn)確性，不能文不對題】；言簡意賅【精練簡潔，不可拖沓冗長】；言不虛發(fā)【注意效果】；第十章1．報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)：，可讀性強(qiáng)，篇幅多，缺：2．廣播廣告聲音的要素：有聲語言；音樂；音效3．電視媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)：多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段；傳播穿透力強(qiáng)，信息覆蓋面廣；視聽相結(jié)合，富含沖擊力缺：畫面不連貫，信息不完整；制作復(fù)雜，廣告成本高網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：；；；；；；；；；10墻紙式廣告。身先士卒是創(chuàng)業(yè)者的成功指南。尋找新的信息關(guān)注異常模式B藝術(shù)家，尋找大創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意C法官，評估試驗(yàn)結(jié)果，判斷出最有效的方法D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。廣告定位的誤區(qū)：（1）面面俱到，貪大求全（2）異想天開，離題萬里廣告定位的創(chuàng)新：（1）隨社會(huì)環(huán)境變化而創(chuàng)新（2）隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代而創(chuàng)新（3）隨消費(fèi)者的變化而創(chuàng)新（4）隨競爭對手的變化而創(chuàng)新廣告定位種類：（1）實(shí)體定位法：功效定位、品名定位、品質(zhì)定位、市場定位、價(jià)格定位、檔次定位、造型定位、包裝定位、色彩定位、服務(wù)定位、利利益定位（2）觀念定位法：概念定位、象征定位、追隨定位、逆向定位、是非定位、歸類定位、情感定位、情景定位、附加定位重新定位與比較性廣告的區(qū)別：比較型廣告是將競爭對手的產(chǎn)品作為本品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)，二重新定位則是將老品牌作為新品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺(tái)詞(***************************)（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請嘉賓，做一個(gè)**專訪。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(*****************)。除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進(jìn)指名購買強(qiáng)化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四廣告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的銷售額達(dá)一百一十二億元人民幣，繳納各項(xiàng)稅款約十一億元人民幣。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。早在過去的十幾年中，雀巢從瑞士對大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)達(dá)七十億元人民幣。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國?！钡诙簭V告策劃文案格式 目前的市場規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處?，F(xiàn)在有一句非常流行的話語，“幸福的家庭是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。尤其是在目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，汽車廠家的日子普遍難過，尤其是美系車，已經(jīng)領(lǐng)略了“寒冬”的無情和蕭瑟。但可以肯定的是，廣本在中國的成功，靠的不僅僅是幸運(yùn)。在沒有開始競爭前，就已經(jīng)被廣本拉了下風(fēng)，對于整個(gè)士氣來說，都會(huì)產(chǎn)生重大的影響。作為一款車型的上市，鋒范能夠如此吸引眼球和注意力，能夠引起如此的關(guān)注度，在產(chǎn)品還沒有上市前，已經(jīng)占據(jù)了主動(dòng)優(yōu)勢，這對于廣本廠家來說，是多么愜意的一件事情。（MT），（MT），（AT），（MT），（AT）。要知道，邀請央視的王牌欄目——“同一首歌”為其產(chǎn)品上市宣傳造勢，代價(jià)也是不菲的。說句實(shí)在話，全國眾多媒體參加“同一首歌，走進(jìn)廣本”晚會(huì)，就是廣本鋒范發(fā)布價(jià)格的見證人。作為廣本2009年年度車型，廣本把鋒范上市的價(jià)格公布選在其10周年慶典之時(shí)，這看似巧合，實(shí)則是廣本處心積慮的佳作。廣東省、廣州市主要領(lǐng)導(dǎo)，廣東省委副書記、省長黃華華，廣東省委常委、廣州市委書記朱小丹等也應(yīng)邀參加了該次晚會(huì)，可見廣