廣告策劃文案(參考版)
2025-04-20 01:07本頁面
【正文】 ?！ ?．選擇點(diǎn)擊量高的網(wǎng)站，按CPC方式收費(fèi)，50元/CPC預(yù)計投500萬元可活動以達(dá)到100000*1000次的播放機(jī)會，一些優(yōu)惠和其他形式的預(yù)計投入1000萬元。CCTV采用全年黃金時段播出，投入為3000萬元。主要測試項目：喜好程度、品牌傾向、信任程度、購買動機(jī)等。主要測試項目：“vivo音樂手機(jī)”品牌形象及廣告創(chuàng)意。精度率：認(rèn)真看過并詳細(xì)了解“vivo音樂手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾的百分比。 七、效果評估內(nèi)容和方法采用傳播效果調(diào)查評估方法，具體內(nèi)容和方法如下： 1．認(rèn)知測評內(nèi)容：用于測評廣告知名度，即消費(fèi)者對廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知度?！ ∥?、廣告表現(xiàn) 1．廣告的主題 夢中遇見你2．廣告的創(chuàng)意結(jié)合我們的主要目標(biāo)群體的現(xiàn)狀，用搞笑的元素傳達(dá)音質(zhì)的美妙?！ ∷?、廣告的訴求重點(diǎn)Vivo音樂手機(jī)Y51，年輕、時尚、外形獨(dú)特。三、廣告的目標(biāo)市場在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡階段主要在18歲30歲之間。其次是加大在學(xué)校里面vivo音樂手機(jī)宣傳活動，從而擴(kuò)展學(xué)校學(xué)生購買vivo音樂手機(jī)的人數(shù)。廣告計劃一、廣告目標(biāo)突出vivo音樂手機(jī)Y51的完美音質(zhì)和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。廣告文案：五、廣告調(diào)查問卷尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時間，我們是宜賓學(xué)院 數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行音樂手機(jī)的市場調(diào)查，此問卷是為了研究消費(fèi)者對音樂手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對您的個人資料絕對保密。三、確定廣告目標(biāo)Vivo Y51是一款時尚的手機(jī)，該廣告主要針對這款手機(jī)而制作，幫助經(jīng)銷商向市場推廣這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場的同時對手機(jī)的外觀（樣式、顏色）、功能、價格有更大的了解，以便手機(jī)在推出的時候有更大的銷量。所以，步步高音樂手機(jī)采用實體定位的功效定位：vivo音樂手機(jī)，完美音質(zhì)。二、廣告定位策略在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到音樂手機(jī)，你會想到哪三種：vivo手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海中的次數(shù)最多。廣告策略一、廣告市場策略通過對市場、消費(fèi)者以及競爭對手的分析，以及目標(biāo)消費(fèi)者主要是在校大學(xué)生這一明顯特點(diǎn)，結(jié)合vivo音樂手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場為：在校的女學(xué)生，這部分群體追求外觀時尚、音樂播放功能較好的手機(jī)。2014年智能手機(jī)市場占有率上圖表可看出，Vivo手機(jī)最直接的競爭對手是在音樂手機(jī)市場上同樣受寵的OPPO音樂手機(jī)。也已達(dá)到預(yù)期的效果。而且價格適中，對于大多數(shù)人年輕人都是能接受的。同時企業(yè)通過外觀設(shè)計，功能的個性化需求以及色彩搭配等都將這個定位準(zhǔn)確地傳達(dá)給了消費(fèi)者。最后，企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象非常合理，并且準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳達(dá)了出來。(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象步步高音樂手機(jī)的代言人是國際當(dāng)紅影星宋慧喬，她的形象清晰、純潔，深受國內(nèi)年輕人喜歡，而且宋慧喬的影響力也拓展到了海外，有向美國好萊塢進(jìn)軍的意圖，vivo手機(jī)也借助她的背景，提升了自己的形象。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1