【正文】 裝相符。下面的主題，創(chuàng)意是以上原則為依據(jù)。創(chuàng)意就是構(gòu)思。一般來說，廣告對(duì)象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)策劃又是確立廣告主題的依據(jù)，三者都以促進(jìn)銷售為目的它們之間既有聯(lián)系，也有區(qū)別，是相互影響、依存、制約的有機(jī)體。因此，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及表達(dá)方式，都應(yīng)該符合廣告的中心思想。另外，在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)該總結(jié)、比較產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，找出競爭隊(duì)手所沒有的特色。六，廣告策略本廣告策略面向的是全球市場，分為兩大廣告（公司形象和公司產(chǎn)品）廣告發(fā)布之前必須有一個(gè)根據(jù)長期和短期的廣告目標(biāo)，同時(shí)，廣告在不同的宗教地區(qū)要考慮宗教方面的因素，搞一個(gè)大規(guī)模的廣告活動(dòng)，人們是通過不同的媒體看到的，因此，廣告的格調(diào)要設(shè)計(jì)相同，使消費(fèi)者容易留下印象。五，廣告對(duì)象（一）產(chǎn)品定位涼茶之祖的『加多寶』有很大的優(yōu)勢，威脅在于其它涼茶類飲料的低價(jià)打擊，但紅罐裝『加多寶』在消費(fèi)者心中有很深的地位，并且它的優(yōu)勢也決定了它的高價(jià)位被廣大消費(fèi)者接受。目前，在國外，這一地區(qū)，應(yīng)該以歐美方向?yàn)橹鳌ａ槍?duì)『加多寶』走出國門的狀況和問題做出策劃。”雅詩蘭黛全新璀璨護(hù)膚產(chǎn)品系列廣告廣告語：解讀皮膚哲學(xué)，盡在雅詩蘭黛（就是口號(hào)）廣告標(biāo)題：水水嫩嫩每一天廣告正文：演員1：你看這塊蛋糕忘記好好保存變的又硬又干，充滿裂痕，：你知道嗎？肌膚就像蛋糕一樣如果不精心保護(hù)，風(fēng)吹日曬后就會(huì)和蛋糕一樣又硬又干，沒有水分，：那該怎么辦呢？演員2：，皮膚彈性有活力肌膚有了保鮮膜，再不擔(dān)心變干燥演員1: 哇..演員1與演員2:蛋糕松軟才好吃,:每天早上喚醒肌膚，倍感新鮮，瞬間透出健康光澤。陽光下，草地上，無數(shù)某兒童食品在歡樂的舞蹈，他們快樂地唱著品牌的名字?！迸⒛坎晦D(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽光奔去。”洞口外面?zhèn)鱽砣綦[若現(xiàn)的歡快的聲音。女孩看看下面的臺(tái)階，又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽光。一道強(qiáng)光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。”殘破陰森的石墻，布滿了臺(tái)蘚的石階。皮球的畫外音：“下面有金銀財(cái)寶。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。一個(gè)白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球?！蹦硟和称冯娨晱V告創(chuàng)意——尋寶篇音樂?！痹爸幸豢弥θ~繁茂的大樹，樹下一個(gè)小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變?cè)酱?，最后蓋在小女孩的身上。竹排在碧綠的江水中劃過。森林里原木搭成的小木屋。一束太陽光。畫外音：“我們?cè)陉P(guān)心著自然。動(dòng)物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過頭。植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。（草原、河流、大海、沙漠、山川??）畫外音：“我們生活在自然中。一個(gè)渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽。遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動(dòng)著一個(gè)初升的太陽，大酒杯里也閃動(dòng)著一個(gè)紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。寫著酒名字的金字從水中冒出。某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇旭日東升，水中也倒映著一個(gè)太陽。”導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的。”這回小伙子一臉肅穆敬仰之色?！鄙胶ｊP(guān)長城。導(dǎo)游又是驚異的目光。導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱??”“甜。小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇。”小伙子又冒出一句。”西安樓觀臺(tái)。導(dǎo)游詫異地望著他。導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林??”“香。大家都在專心致志地聽導(dǎo)游解說，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊(duì)伍后面有點(diǎn)心不在焉。變化的是他們更成熟了，臉上寫滿了人生閱歷，不變的是舉手投足之間，習(xí)慣依然，穿著打扮相似，他們居然穿的都是XX皮鞋。3秒皮鞋文案在那個(gè)青春的年代里，他們是最好的朋友，共同的理想，共同的年輕，共同的愛好，他們喜歡在風(fēng)雨中，三個(gè)人共騎一輛單車，唱著《風(fēng)雨無阻》，在那個(gè)城市風(fēng)馳電掣。4秒“鄭州國瑞食品” 字樣出現(xiàn)于畫面，與“茗心”產(chǎn)品構(gòu)成和諧畫面。）3秒色澤鮮嫩的水柿不斷落入畫面，“茗心”醋飲隨即吸納柿子果的精華元素，瓶內(nèi)液體由澄清變至濃深。（特寫）3秒綠意蔥蘢的柿子樹枝頭，碩果累累。）汽泡陸續(xù)沖出畫面。蒼茫的青山隱約可見，藍(lán)天如洗，綠樹青翠欲滴，（全景）源自天然清純甘?！败娘嬈贰背珜?dǎo)綠色新概念鄭州國瑞食品！3秒清澈剔透的山泉水從山石上淙淙流淌而下，鏡頭切換向山泉水流淌的特寫畫面。以人為本 8 “乙”字隊(duì)形幻化成產(chǎn)品LOGO中的“乙”字，產(chǎn)品LOGO定格。億家能 六位輕盈柔美的女子，全身彩繪閃金圖案，排列成“320”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 720小時(shí)酸堿測試 酸堿不侵 4 四位輕盈柔美的女子，全身彩繪青綠色圖案，排列成“20”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 300度高溫沖擊 火的洗禮 五位輕盈柔美的女子，全身彩繪藍(lán)白條紋，排列成“—40”的人體造型。選用人體造型為記憶點(diǎn)，是因?yàn)楫a(chǎn)品的功能特性與洗浴有關(guān)，能通過這種藝術(shù)化的表現(xiàn)與人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)自然結(jié)合，同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品所特有的人本精神，服務(wù)理念。用人體造型的形式為記憶點(diǎn)，突顯數(shù)字的同時(shí)，增加廣告的視覺沖擊力。39。天明，滿屋五彩繽紛。8 夜~~一對(duì)老夫妻關(guān)燈后睡覺，突然響起一陣蚊子飛過的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數(shù)下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。鏡頭淡出。鏡頭特寫月餅，漸變成一個(gè)拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開一個(gè)小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽月亮?！癤X月餅也是圓的?！?一家人在房內(nèi)圍著圈坐在一起?！?出地球衛(wèi)星圓?！疤柺菆A的” 出太陽衛(wèi)星圖。7 一個(gè)小孩子畫外聲：“宇宙是圓的。鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，（擬人卡通型），流淚，而新到的牙刷正在對(duì)她冒心花。我還想說。但是，我要說再見了，分別將近，我想說（鏡頭：一個(gè)小孩子推開浴室的門，對(duì)門內(nèi)的人說：“牙醫(yī)說了，牙刷用三個(gè)月要換。當(dāng)我與你工作時(shí)，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。6 一張紙上，一行行字在出現(xiàn)。淡出廣告詞：“幸福是看得見得。女孩子拿起手機(jī)接收，看到男孩子的笑容和風(fēng)景，還有一句：“我想你?！保ㄗⅲ阂恢痹诔砷L的兩個(gè)孩子。鏡頭換到女孩子用現(xiàn)代電話打給男孩子。鏡頭換到男孩子搖電話。鏡頭換到男孩子在看信。鏡頭換到教室里，成長的兩個(gè)這小孩子，在遞紙條，女孩子?jì)尚叩男?。XX零食（特寫），廣告語：“要的就是你。畫面轉(zhuǎn)成失敗者恐怖的臉，尖叫不。出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指著他的咽前，說：“交出來?！?出XX互聯(lián)網(wǎng)字樣。（特寫那張光網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）在胡同一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個(gè)城市交通路線像一張網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）在海邊，一個(gè)老人正在補(bǔ)魚網(wǎng)，特寫那張魚網(wǎng)。保險(xiǎn)單變大占了畫面，然后是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。飄落一紙?jiān)谀_邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知?！比缓?，傳來哭聲。鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿著一條內(nèi)褲，他讓人塞進(jìn)警車時(shí)，忽然神秘的回頭一笑，車門關(guān)上出商標(biāo)，廣告語“XX內(nèi)褲，穿和不穿一樣。）人影清楚，是一個(gè)赤裸上身的男人，人們的眼神盯著他的下半身，他自豪的奔跑著，臉上有壓抑不住的笑容。葡萄酒廣告文案天堂并非遙不可及，再走，十年而已三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離 不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程 它必是葡園中的貴族占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地 坡地的方位像為它精心計(jì)量過 剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)它小時(shí)候，沒遇到一場霜凍和冷雨旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽 臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份 甚至山雀也從未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒莊里最德高望重的釀酒師 每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼 而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外 黑暗、潮濕的地窖里葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn) 經(jīng)典影視廣告腳本1，壓抑的城市，灰色的街道，人們無表情的身影。配音：哈哈哈哈六、大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍(lán)光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。四、孫悟空連翻數(shù)個(gè)筋斗。二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng) 斗法篇：一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。三、賈島擺手：不對(duì)！四、一布衣書生曰：學(xué)問！五、賈島微笑：嗯，不對(duì)！六、一摩登青年曰：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)七、賈島一個(gè)跟頭從驢背上翻落在地。廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽。三、少婦尋至郊外。標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。女聲：你聽得到我嗎？六、鏡頭急轉(zhuǎn)直下，男孩立于地心深處。男聲：我愛你。女聲：如果你愛我，就讓這高山夷為平地。男聲：我愛你。女聲：如果你愛我，就讓這江水倒流?！绷?、牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來牛郎的聲音。配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。，守候在旁的小貓睜開惺忪睡眼。沙皮狗目視他走出房間。，神情沮喪。一輛無人駕駛的太子車在快車道上疾駛。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!馳騁篇冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。交警揉揉眼睛說：“好大的風(fēng)啊！”這時(shí)，車的前面出現(xiàn)了一道很長的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過。五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對(duì)鏡頭不停地掙扎。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內(nèi)傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。二、(切)一個(gè)身穿西裝的男子開門離去的背影。太子車絕塵而去。一個(gè)帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強(qiáng)勁的太子車疾馳而入，停在女訓(xùn)獸員身旁?！?廣告語：天然佳釀，品味不凡摩托車 任性的猴子篇馬戲表演剛剛結(jié)束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發(fā)作，堅(jiān)決不讓年輕的女訓(xùn)獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時(shí)向門外張望。八戒一路品過不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評(píng)判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。廚王大賽篇新一屆廚王大賽隆重開幕，各位名廚共同登臺(tái)獻(xiàn)藝，場上煎炒烹炸，精彩紛呈。搶劫篇蒙面歹徒闖進(jìn)超市，脅持了一個(gè)小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實(shí)為佐餐調(diào)味之上品，望陛下笑納。可灶神升天之際仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺(tái)前一瓶醬油偷偷裹在懷里。男子窘態(tài)。男充滿柔情地對(duì)女說：“阿平，真是多年不見啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。爸爸走過來關(guān)切地問：“明明，沒事吧？”說著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉(zhuǎn)悲為喜。媽媽在廚房里忙著準(zhǔn)備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過醬油來！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產(chǎn)品特寫）。近這時(shí)，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個(gè)追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空了 音樂戛然而止 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標(biāo)!醬油哭篇中午，三口之家。近男孩露出得意的笑容，突然發(fā)現(xiàn)再?zèng)]有薯片可拋，愣了下來。7近男孩靈機(jī)一動(dòng)，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。橄欖球賽的音樂近一個(gè)T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。來一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。9 全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限標(biāo)版 創(chuàng)意二：《繡球篇》Date/2004812/Length/60秒format/實(shí)拍 鏡號(hào) 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺(tái)上吃著樂事薯片。近A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。歡快的音樂 5近A車突然停下來。2 特 賽車手盯著美女高舉起的Ready? 3近隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時(shí)飛快地沖出起跑線。（青年男子快樂的聲音）樂事薯片TVCF創(chuàng)意腳本 創(chuàng)意一：《賽車篇》Date/2004812/Length/60秒format/實(shí)拍鏡號(hào) 景別畫面聲音 1近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內(nèi)。聲音：“摩登，是一種生活態(tài)度。運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。聲音：大家爽朗的笑聲。聲音：你們彼此都喜愛嗎？（神父莊嚴(yán)大聲地說）畫面七：所有起立來賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的運(yùn)動(dòng)鞋。畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。聲音：婚禮進(jìn)行曲（以下同）畫面二：中景：婚禮上的人群畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。有高潮，但是不和主題沖突。在出乎意外的時(shí)候，加強(qiáng)了記憶。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時(shí)機(jī)機(jī)推出廣告語：“摩登，是一種生活態(tài)度。面對(duì)鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時(shí)見證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。再也沒有疑問。你大可縱情吃喝，跳個(gè)地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？ 高爐家酒旁白畫面在家的時(shí)候，老想著朋友；一男子在家中與喝酒的朋友們通話和朋友們一起，又總是牽掛著家； 該男子與家中妻子手機(jī)通話，旁邊朋友們正在喝酒；其實(shí)，朋友和家的距離，有時(shí)男子打開家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；該男子與朋友們?cè)诩抑泻染频膱鼍埃?標(biāo)版： 高爐家酒，感覺真好。松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞——旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長，沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)