廣告文案策劃(fang)(參考版)
2025-01-26 03:00本頁面
【正文】 （ 2）根據(jù)以上設(shè)計 ,制作一個電視廣告。攝取最少的咖啡因，為我的志向保護我的腳腱，我能夠成為世界最優(yōu)秀的長跑運動員嗎？我能夠。 耐克運動鞋系列廣告之一 圖片選自《國際廣告》 《國際廣告》雜志社 廣告公司：美國威登 肯尼迪廣告公司 [廣告文案 ]（左） 1997年 11月 24日 2： 15PM 鮑伯 “年年有魚、材源廣進、萬獸無疆”代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結(jié)果是只能用魚骨代替圣誕樹。金六幅酒當(dāng)然會隨著廣告俏起來?！昂冉鹆＞疲黄鹑タ辞颉钡膹V告。戰(zhàn)前圍繞世界杯做廣告的企業(yè)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。 這種振奮人心的廣告信息又放于報眼的位置，更加醒目 搶眼 ，讀者不能不產(chǎn)生躍躍欲試的沖動。文案總體內(nèi)容充滿新聞性，多為令人驚嘆的消息。桃花岸軒，引人遐想：在那美麗的桃花盛開的地方，花海飄香，多么令人神往！花海岸邊，一幢幢別致的小屋錯落有致，好似童話般的王國。 麗江花園平面廣告： 圖片選自：《中國廣告》 2023年 3期第 98頁 廣告標(biāo)題： 桃花岸軒 廣告正文： 全新輕松置業(yè)計劃 現(xiàn)已啟動 [評析 ]這是一則房產(chǎn)廣告，廣告文案完全符合上述要求。與上海計算機報的目標(biāo)消費群體、所傳遞的高科技信息相呼應(yīng)，體現(xiàn)了新時代需要新知識，需要青年一代勇于參與，做時代主人的號召力。廣告語句式脫胎于毛澤東主席對祖國青年一代說的一段語錄，哲理性很強。但歸根結(jié)底是你們的。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (三 )： 飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。伊利純牛奶全乳固體含量高達 %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (二 )： 一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。 海飛絲：（雪）該停了 上海大眾 POLO: R U POLO? 寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚； 經(jīng)濟，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位； 從容，是因為能瞬間將被動，轉(zhuǎn)為主動； 活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時也叫悠閑； 美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情 。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。 [評析 ] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。 不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水 肌膚充滿水份，臉色更加好。 太太口服液案例： 廣告正文： 不讓秋雨淋濕好心情， 心情好，臉色自然的。 香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告 圖片來自：《第二屆 龍璽杯環(huán)球華文廣告獎獲獎作品集》 黑人牙膏平面廣告 名稱： 黑人牙膏雜志廣告 客戶： 黑人牙膏 廣告： 文案： 臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構(gòu)了獨有的意境而產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品形象性、獨有的消費魅力： 1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺 2)仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 名稱： 公益鼻篇 客戶： 公益題 廣告： 文案： 對于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。 音樂由輕快轉(zhuǎn)悠揚 變?yōu)闇剀岸婢? 4秒 由左及右推鏡頭 分鏡
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