廣告策劃書與廣告預(yù)算概述(參考版)
2025-03-01 20:15本頁(yè)面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。 最后，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，結(jié)合本章廣告預(yù)算流程為該企業(yè)編制一份下一年度的廣告預(yù)算書。 ?訓(xùn)練說明 第一步，先了解該企業(yè)上一年度的銷售額、廣告費(fèi)用投入的數(shù)額以及廣告費(fèi)用是如何分配的。 網(wǎng)站：雅虎中國(guó)、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大網(wǎng)站（電子廣告盡量爭(zhēng)取作在網(wǎng)站的首頁(yè)） 案例分析 某運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告實(shí)施計(jì)劃中的廣告費(fèi)用預(yù)算 ? 二、廣告費(fèi)用預(yù)算 （一）項(xiàng)目制作與媒介金額（元） 總策劃廣告整體策劃報(bào)告 80 000 廣告制作電視 25s膠片 200 000 報(bào)紙 1/4版面 10 000 雜志彩色插頁(yè) 5 000 因特網(wǎng)網(wǎng)站首頁(yè) 50 000 （二）廣告發(fā)布費(fèi)用 電視 中央一套 60天 2次 /天 5000元 =600 000 中央三套 60天 2次 /天 5000元 =600 000 中央五套 60天 2次 /天 4500元 =540 000 報(bào)紙 《 體壇周刊 》 6次 40000元 =240 000 《 人民日?qǐng)?bào) 》 6次 50000元 =300 000 案例分析 某運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告實(shí)施計(jì)劃中的廣告費(fèi)用預(yù)算 雜志 《 當(dāng)代體育 》 25 次 10000元 =250 000 《 體育畫報(bào) 》 25 次 10000元 =250 000 《 NBA時(shí)空 》 25 次 10000元 =250 000 因特網(wǎng) 雅虎中國(guó) 60天 5000元 =300 000 搜狐 60天 5000元 =300 000 新浪 60天 5000元 =300 000 網(wǎng)易 60天 5000元 =300 000 （三）營(yíng)銷活動(dòng) 500 000 （四）機(jī)動(dòng)費(fèi)用 100 000 （五）總計(jì) 4 175 000 課后訓(xùn)練 ?訓(xùn)練類型 模擬項(xiàng)目導(dǎo)入：各小組模擬自己廣告的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)踐。 （三） 選用媒介： 報(bào)紙： 《 人民日?qǐng)?bào) 》 、 《 體壇周刊 》 ，理由：報(bào)紙權(quán)威性，發(fā)行量大。 廣告預(yù)算表 ? 廣告預(yù)算表是企業(yè)進(jìn)行廣告費(fèi)用安排的指導(dǎo)性文件，它以圖表的形式將廣告活動(dòng)的各項(xiàng)開支詳細(xì)地列出來(lái)。廣告預(yù)算使用的過程中，應(yīng)擬訂控制與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，并制訂表格記錄每筆費(fèi)用的使用情況，除了每筆費(fèi)用使用后廣告效果記錄在表格里外，如需要調(diào)整廣告預(yù)算也應(yīng)將調(diào)整原因記錄在表格里。這主要是因?yàn)?《 夕陽(yáng)紅 》 的節(jié)目主題是圍繞老年人而展開的，從而在老年觀眾中的收視率較高，而央視黃金時(shí)段的廣告費(fèi)用較高，而且那個(gè)時(shí)段老年觀眾的收視率不一定是最高的時(shí)候。 2）經(jīng)驗(yàn)法 經(jīng)驗(yàn)法是指企業(yè)決策者以前一時(shí)期的廣告費(fèi)為基礎(chǔ)，綜合考慮市場(chǎng)動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)狀況、本企業(yè)的財(cái)務(wù)能力、顧客忠誠(chéng)度、產(chǎn)品可替代性及生命周期等因素，憑經(jīng)驗(yàn)對(duì)廣告預(yù)算總額適當(dāng)增加或減少。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)廣
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