廣告策劃與廣告調(diào)研概述(參考版)
2025-01-27 20:28本頁(yè)面
【正文】 1結(jié)合具體廣告策劃任務(wù)，為一次廣告調(diào)研做問卷設(shè)計(jì)。在可能的情況下，由教師推薦課外教材，系統(tǒng)學(xué)習(xí)有關(guān)統(tǒng)計(jì)分析的知識(shí)。在調(diào)研報(bào)告中，同時(shí)應(yīng)說明本調(diào)研任務(wù)為什么更適合使用試驗(yàn)法做調(diào)研。 嘗試使用訪問法做一次廣告調(diào)研，注意總結(jié)訪問調(diào)研的常見困難及其解決方案。 概念與思考題 概念： ? 廣告調(diào)研 ? 營(yíng)銷研究 ? 廣告環(huán)境調(diào)查 ? 廣告媒體調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)研究 ? 消費(fèi)者研究 ? 產(chǎn)品分析 ? 文案市場(chǎng)調(diào)研 ? 實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研 ? 調(diào)查報(bào)告 ? 廣告調(diào)研流程 ? 問卷設(shè)計(jì) 思考題： 廣告調(diào)研的主要內(nèi)容劃分成哪些部分？你如何理解這些部分之間的關(guān)系？ 進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)分析應(yīng)特別注意哪些問題？ 試針對(duì)六種不同的消費(fèi)心理闡釋你對(duì)某一具體廣告實(shí)例的批評(píng)意見，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)意出針對(duì)特定的消費(fèi)心理的廣告版本。問卷中大量的問題是為了了解人們的有關(guān)態(tài)度或看法而設(shè)計(jì)的，而這些問題大多屬于定序問題。 問卷的答案設(shè)計(jì) （ 1）定類問題的答案設(shè)計(jì) ? 定類問題答案的取值只有類別、屬性之分，沒有大小、優(yōu)劣之分。 （ 4）題目的編排 ? 一份問卷通常包含許多題目。 （ 2）題目的措辭 ? 要讓受訪者如實(shí)、準(zhǔn)確地提供有關(guān)信息，問題如何提出、如何詢問是至關(guān)重要的。 第五類對(duì)社會(huì)環(huán)境進(jìn)行調(diào)查。 第三類對(duì)人們的行為后果進(jìn)行調(diào)查。 問卷的構(gòu)成 ? 問卷的標(biāo)題 ? 致被調(diào)查者的短信和填表說明 ? 問卷的主體內(nèi)容： 如果問卷調(diào)查的對(duì)象是個(gè)人，主體內(nèi)容則有以下幾類： 第一類對(duì)被調(diào)查者的個(gè)人基本情況進(jìn)行調(diào)查。 ? 預(yù)調(diào)查。 ? 個(gè)別訪問調(diào)查。 三、廣告調(diào)研的問卷設(shè)計(jì) 問卷設(shè)計(jì)的程序 ? 把握調(diào)研目的和內(nèi)容。 ? 數(shù)據(jù)處理方法、所用軟件等方面的說明。 ? 抽樣方案的技術(shù)說明及細(xì)節(jié)說明。說明每人的專業(yè)特長(zhǎng)以及在該項(xiàng)目中的主要分工。計(jì)劃要稍稍留有余地，但也不能把時(shí)間拖得太長(zhǎng)。 調(diào)研方針與方法 ? 用簡(jiǎn)潔的文字表達(dá)調(diào)研方針，說明所采用的研究方法的重要特征，與其他方法相比較的長(zhǎng)處和局限性；將要采取的抽樣方案的主要內(nèi)容和步驟；樣本量的大小和可能達(dá)到的精度；采取什么質(zhì)量控制的方法；數(shù)據(jù)收集的方法和調(diào)查的方式；問卷的形式及設(shè)計(jì)方面的有關(guān)考慮，數(shù)據(jù)處理和分析的方法；等等。 調(diào)研目的 ? 說明提出該項(xiàng)目的背景、要研究的問題和備選的各種可能決策，以及該調(diào)研結(jié)果可能帶來的效益，或是在理論研究方面的意義。 ? 在爭(zhēng)取項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，或是在與其他調(diào)研機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)某個(gè)項(xiàng)目，或是在投標(biāo)說服招標(biāo)者時(shí)，報(bào)告撰寫質(zhì)量的高低可能直接影響到項(xiàng)目能否被批準(zhǔn)或能否中標(biāo)。 二、廣告調(diào)研的方案設(shè)計(jì) ? 總體方案設(shè)計(jì)報(bào)告描述執(zhí)行和控制調(diào)研項(xiàng)目的計(jì)劃。 ? 計(jì)劃實(shí)施。 有效的廣告調(diào)研能夠在營(yíng)銷經(jīng)理們需要制定市場(chǎng)計(jì)劃時(shí)提供給他們所需要的數(shù)據(jù)支持，幫助他們系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告與某個(gè)組織面臨的特定營(yíng)銷問題有關(guān)的數(shù)據(jù)和資料。 廣告代理商根據(jù)大量調(diào)研信息所呈現(xiàn)出的市場(chǎng)狀況，分析現(xiàn)有客戶目標(biāo)市場(chǎng)、促銷手段以及競(jìng)爭(zhēng)者狀況，從而準(zhǔn)確制定其廣告計(jì)劃。 是專門提供現(xiàn)場(chǎng)收集數(shù)據(jù)服務(wù)的，主要服務(wù)對(duì)象是企業(yè)、廣告代理商、數(shù)據(jù)服務(wù)調(diào)查公司以及其他提供定制式服務(wù)的調(diào)查公司。 是為多家客戶或者廣告代理商收集并提供市場(chǎng)數(shù)據(jù)的公司，通常搜集的是大眾媒體以及產(chǎn)品變動(dòng)方面的數(shù)據(jù)，每個(gè)企業(yè)都可以直接購(gòu)買由這些公司收集、整理、提供的數(shù)據(jù)（或者數(shù)據(jù)庫(kù)）。 任務(wù)是為不同的客戶提供專項(xiàng)調(diào)查服務(wù)。 ? 正文：調(diào)查基本情況說明；一般市場(chǎng)情況分析；復(fù)雜市場(chǎng)情況分析；提出綜合建議和解決問題的方法途徑。 ? 序言：總體經(jīng)過的背景和過程介紹。 編寫調(diào)查報(bào)告 ? 封面
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1