【正文】 廣告媒體調(diào)查一般要包含哪些內(nèi)容的調(diào)查分析？ 嘗試使用觀察法做一次廣告調(diào)研，除了調(diào)查結(jié)論外，注意總結(jié)觀察筆記的寫作方法。 ? 形成正式問卷。 調(diào)研內(nèi)容和范圍 ? 說明調(diào)研的主要內(nèi)容，規(guī)定所需獲取的信息，列出主要的調(diào)查問答題和有關(guān)的理論假設(shè)，明確調(diào)查的范圍和對象。 ? 數(shù)據(jù)服務(wù)調(diào)查公司。 ? 調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。 ? 抽樣調(diào)查分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩類。 ? 國際貿(mào)易中以出口為主的企業(yè)，對于進(jìn)口地區(qū)市場的了解。 ? 通常將這一過程分為三個(gè)層次：事前測定、事中測定、事后測定。因?yàn)椋藗兛偸菍Φ谝坏臇|西印象最深，最容易記住。 （ 2）類別市場營銷 。 ? 鰥寡階段。 年輕夫婦，子女年幼，年齡在 34歲以下。第七章 廣告策劃與廣告調(diào)研 第一節(jié) 調(diào)研在廣告策劃中的價(jià)值 第二節(jié) 廣告調(diào)研的內(nèi)容分析 第三節(jié) 廣告調(diào)研的方法與步驟 第四節(jié) 方案設(shè)計(jì)與問卷設(shè)計(jì) 第一節(jié) 廣告調(diào)研的內(nèi)容 一、 廣告調(diào)研的概念 廣告調(diào)研指在開展廣告活動(dòng)時(shí)，就廣告活動(dòng)所面臨的有關(guān)問題，有系統(tǒng)地、客觀地、廣泛地且持續(xù)地搜集相關(guān)資料，加以記錄、分析、衡量與評估，提供結(jié)論與建議，以供廣告決策之參考的活動(dòng)。這一階段財(cái)務(wù)狀況不夠理想，消費(fèi)興趣主要放在洗衣機(jī)、嬰兒食品、服裝、玩具、藥品等。 單身成員，收入很少，需要他人照顧，對醫(yī)療、保健和照料等老年服務(wù)有強(qiáng)烈需求。即在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇多個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)等方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)分市場的需要。 對產(chǎn)品整體概念的理解 潛在產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 （ 3）產(chǎn)品市場定位分析 ? 定位，就是賦予產(chǎn)品一定的特點(diǎn)，在市場中確立一個(gè)位臵，并以獨(dú)特的方式把產(chǎn)品打入消費(fèi)者心田，爭取消費(fèi)者的注目和喜愛。 第二節(jié) 廣告調(diào)研的方法與步驟 一、廣告調(diào)研的實(shí)施方法 文案市場調(diào)研 （ 1）含義 ? 文案市場調(diào)研是由市場調(diào)查執(zhí)行人員，在充分了解企業(yè)實(shí)行市場調(diào)查的目的之后，搜集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文書、檔案、研究報(bào)告或公告資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會(huì)，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場調(diào)查報(bào)告及市場行銷建議，以作為供決策者參考的資訊情報(bào)。 ? 作為實(shí)地市場調(diào)查的預(yù)備調(diào)查。 廣告媒體調(diào)研 （ 1）廣告閱讀率調(diào)查的方法 ? 報(bào)紙、雜志廣告的閱讀率調(diào)查，通常采用兩種方法：再確認(rèn)調(diào)查法和輔助聯(lián)想法。 調(diào)查正式實(shí)施 ? 調(diào)查人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)。 是為多家客戶或者廣告代理商收集并提供市場數(shù)據(jù)的公司，通常搜集的是大眾媒體以及產(chǎn)品變動(dòng)方面的數(shù)據(jù)，每個(gè)企業(yè)都可以直接購買由這些公司收集、整理、提供的數(shù)據(jù)（或者數(shù)據(jù)庫）。 調(diào)研方針與方法 ? 用簡潔的文字表達(dá)調(diào)研方針，說明所采用的研究方法的重要特征，與其他方法相比較的長處和局限性；將要采取的抽樣方案的主要內(nèi)容和步驟；樣本量的大小和可能達(dá)到的精度；采取什么質(zhì)量控制的方法；數(shù)據(jù)收集的方法和調(diào)查的方式；問卷的形式及設(shè)計(jì)方面的有關(guān)考慮，數(shù)據(jù)處理和分析的方法；等等。 問卷的構(gòu)成 ? 問卷的標(biāo)題 ? 致被調(diào)查者的短信和填表說明 ? 問卷的主體內(nèi)容： 如果問卷調(diào)查的對象是個(gè)人，主體內(nèi)容則有以下幾類： 第一類對被調(diào)查者的個(gè)人基本情況進(jìn)行調(diào)查。 嘗試使用訪問法做一次廣告調(diào)研，注意總結(jié)訪問調(diào)研的常見困難及其解決方案。 概念與思考題 概念： ? 廣告調(diào)研 ? 營銷研究 ? 廣告環(huán)境調(diào)查 ? 廣告媒