廣告策劃書框架(已修改)
2025-02-02 21:04 本頁面
【正文】 六）策劃案類 內(nèi)容要求 （ 1）內(nèi)容提要（ 2）市場環(huán)境分析（數(shù)據(jù)翔實，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）；（ 3）營銷提案；（ 4）創(chuàng)意設計執(zhí)行提案；（ 5）媒介提案；（ 6）廣告預算（應符合企業(yè)命題中的廣告總預算）。 策劃案的提交 （ 1）網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報名，不需網(wǎng)上提交作品。 （ 2）實物作品提交：策劃書打印規(guī)格為 A4紙 , 正文不超過 30頁，附件不超過 10頁，裝訂成冊。將作品編號貼在封底左上角。隨策劃書提交一張光盤，刻有 PPT文件與鏈接文件。 廣告策劃案現(xiàn)場決賽 廣告策劃案的全國一等獎，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽學生約有不少于 20天的準備時間，現(xiàn)場決賽時間請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。 廣告策劃案可根據(jù)命題資料另擬廣告主題，重新設定廣告語。 注意： 策劃書的撰寫并無統(tǒng)一格式，關(guān)鍵在于結(jié)合企業(yè)要求， 突出重點、語言簡練、數(shù)據(jù)準確、分析透徹。 廣告策劃書（框架） 目 錄 （若做整體策劃，需有頁碼提示） 第一部分 市場分析 一、營銷環(huán)境分析 二、消費者分析 三、產(chǎn)品分析 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標 二、目標市場策略 三、產(chǎn)品定位策略 四、廣告訴求策略 五、廣告表現(xiàn)策略 六、廣告媒介策略 第三部分 廣告計劃 一、廣告目標 二、廣告時間 三
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