廣告策劃專題-文庫吧
2025-01-15 21:04 本頁面
【正文】 影響因素① 產(chǎn)品生命周期 —— 對(duì)生命周期不同階段的產(chǎn)品，廣告預(yù)算應(yīng)有所不同。② 市場(chǎng)份額 —— 占有較大市場(chǎng)份額的產(chǎn)品廣告預(yù)算應(yīng)較高，市場(chǎng)份額較小的產(chǎn)品廣告預(yù)算應(yīng)較低。③ 競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 —— 當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，廣告預(yù)算要高。④ 廣告頻率的高低 —— 即重復(fù)次數(shù)的多少，對(duì)廣告預(yù)算有直接關(guān)系。⑤ 產(chǎn)品的差異性確定方法主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院(三 )設(shè)計(jì)廣告信息信息的創(chuàng)意① 含義：通過與顧客、中間商、員工、零售商交談，叢中搜集素材，產(chǎn)生靈感。② 創(chuàng)意的流派A、大創(chuàng)意：是指為產(chǎn)品創(chuàng)作出一種風(fēng)格、氣氛、格調(diào)或使其成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，經(jīng)的起時(shí)間考驗(yàn)。案例：萬寶路、金帝巧克力、 ***— 地球人都知道、B、獨(dú)特銷售點(diǎn)：指出產(chǎn)品與眾不同的地方，加以強(qiáng)調(diào)，有針對(duì)性的大做文章。案例：舒膚佳香皂 —— 殺菌，給家人 24小時(shí)保護(hù)青島啤酒 —— 礦泉水釀造海飛絲 —— 去屑高路潔牙膏 —— 沒有蛀牙。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院信息的評(píng)估與選擇標(biāo)準(zhǔn)：討人喜歡、獨(dú)具特色和令人信服。信息的表達(dá)表達(dá)形式：（ 1）生活片段（ 2）（ 2）生活方式（一杯牛奶，強(qiáng)壯一個(gè)民族；特侖蘇）（ 3）音樂（ 3）（ 4）幻想（ 5）氣氛或形象（例子?。?6）人格化 —— 由個(gè)性鮮明的人物來代表或象征某產(chǎn)品。（ 7）專門技術(shù)（ 8）科學(xué)證明（高露潔）（ 9）旁證：在表達(dá)廣告信息時(shí)，應(yīng)注意運(yùn)用適當(dāng)?shù)奈淖帧⒄Z言和聲調(diào)，以盡量少的語言表達(dá)盡量多的信息。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（四）廣告媒體的選擇要考慮的幾點(diǎn)：確定廣告媒體的接觸率、頻率和效果。接觸率：指在一定時(shí)期內(nèi)使目標(biāo)受眾中多少人接觸到廣告。頻率：指在一定時(shí)間內(nèi)，平均使每人接觸多少次廣告。效果：指決定廣告顯露的效果。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院廣告媒體種類的特點(diǎn)報(bào)刊廣告 優(yōu)點(diǎn)迅速及時(shí)，成本較低，傳播面廣，靈活度高，地理選擇性好，可信度高。缺點(diǎn)：持續(xù)力差電視廣告 優(yōu)點(diǎn)：短時(shí)間刺激消費(fèi)者購買欲望。缺點(diǎn)：成本高，時(shí)間短，不易記憶。廣播廣告 優(yōu)點(diǎn)：地理選擇性好，成本較低。缺點(diǎn)：時(shí)間短，沒有視覺上的刺激。雜志廣告 優(yōu)點(diǎn)：持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，表現(xiàn)力強(qiáng)。缺點(diǎn)：靈活性差戶外廣告 優(yōu)點(diǎn)：地理選擇性好，成本較低，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。缺點(diǎn)：針對(duì)性較差，表現(xiàn)形式有局限性，有 時(shí)還要受到公眾反對(duì)和法律的限制。郵寄 優(yōu)點(diǎn)：靈活性大 缺點(diǎn)：可信度差，成本高?？紤]的因素： 目標(biāo)顧客的習(xí)好；產(chǎn)品種類；廣告信息；成本費(fèi)用。廣告時(shí)機(jī)的選擇許多產(chǎn)品的銷售量是有季節(jié)性的，不一定要在全年平均使用廣告。主頁上頁下頁主頁上頁下頁
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