廣告策劃專題(編輯修改稿)
2025-02-12 21:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 安徽理工大學 經(jīng)管學院第二章 廣告策劃? 八、廣告制作策略與技巧? （一）廣告制作策略? 以實力說話，直截了當? 案例：宣戰(zhàn)。 參考資料 P231主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（一）廣告制作策略? 以真感人。? 案例：中央電視臺的形象廣告： “中央電視臺，真誠為你服務 ”。? 小天鵝洗衣機： ——“ 全心全意小天鵝 ”? 英國的公益廣告 —— 健康委員會推出的反對早孕和未婚先孕的廣告，該廣告通過海報發(fā)布。? 海報的畫面是：一個挺著大肚子，神情有點懊喪的 “懷孕 ”男子，旁邊寫著一行字：假如懷孕的是你，你是否會更小心點呢。? 整幅廣告沒有枯燥的社會責任式的說教，沒有對造成嚴重社會問題不負責任的人的任何指責，但受到了出人意料的良好效果。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（一）廣告制作策略? 誘導攻心，煽動消費者。? 案例：? 樂百氏 ——“ 樂百氏健康快車，今天你喝了沒有 ”? 忘不了 ——“ 喝了忘不了，記憶就是好 ”? 寧靜的廣告 ——“*** ，你值的擁有 ”主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（一）廣告制作策略名人效應：注意事項：（ 1）選擇要慎重。產(chǎn)品特點要與名人的特點相符和。（ 2）不宜更換過頻。易讓消費者混淆。（ 3）嚴重負面新聞時應撤換。案例：孫雯與南孚電池鞏麗與蓋中蓋口服液主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（二）廣告制作技巧事實證據(jù)法日本雄獅會社 “脫普 ”洗滌劑曾征集 10000個證人做廣告。 主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（二）廣告制作技巧? 故事法? 案例：瀘州老窖? 福聯(lián)升廣告? 主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（二）廣告制作技巧? 懸念法? 案例：教材案例分析 “臺灣摩托車上市廣告 ”主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（二）廣告制作技巧? 幽默諷刺法? 案例；參考書 P237車禍與保險 主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院九、廣告策劃的幾個注意事項 不要違法。、不要違法。案例：案例： 2023王府井內(nèi)衣廣王府井內(nèi)衣廣告牌、告牌、 P99廣告強加原理、廣告強加原理、 59主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院十二、 廣告策劃的幾個注意事項 ? 不能涉 “性 ”。? 案例：雕牌洗衣粉： “泡泡漂漂晾起來 ”? 金地商都： “我賣我賣，我在二樓賣皮包 ”主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院十、 廣告策劃的幾個注意事項 ? 不含歧視性語言（民族、種族、宗教、性別歧視）? 案例：愛一個男人不如愛一條狗，女人應該給自己好一點（P9 260、 141）主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院不能與
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