廣告文案策劃(編輯修改稿)
2024-10-25 18:37 本頁面
【文章內容簡介】 文,撰寫技巧,起,承,轉,合,廣告內文撰寫技巧,起－銜接圖文的主旨（有時可省略）,作用,廣告內文撰寫技巧,承－解釋圖文主旨,作用,廣告內文撰寫技巧,作用,承,合,轉,撰寫技巧,起,廣告內文撰寫技巧,作用,承,轉,合,撰寫技巧,起,內文撰寫的注意事項,請注意,案例分析,紐崔萊和你一起 用健康迎接奧運,8月13日－29日，舉世矚目的雅典奧運會將全面展開。 全力支持中國奧運的紐崔萊，愿和所有中國人一起，以健康迎接奧運，以熱情吶喊助威。 并衷心祝愿奧運健兒在雅典捷報頻傳，再創(chuàng)輝煌。 有健康才有將來，安利紐崔萊。,起,承,轉,合,一、廣告正文的含義,所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳 的商品、企業(yè)、服務諸方面內容的文字部分。,二、廣告正文的構成類型,1．全面型正文,2．重點型正文,3．提示型正文,三、廣告正文寫作要點,1．寫好第一句,2．進一步發(fā)揮標題,3．直述要點，切勿含糊其辭,4．生動親切，避免陳詞濫調,5．提供與消費者利益直接相關的內容,6．提供廣告內容的實證資料，做到既簡練又徹底,7．提出建議，并提供消費者參與辦法,第四節(jié) 廣 告 語,——標語（口號）Slogan,什么是SLOGAN,即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重復的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。,什么才是最好的廣告語？,AK47,安德烈基里連科,最偉大的槍支 兇猛！容易上手！ 價格便宜,性價比高 Andre Kirilenko 球風兇猛頑強！,他們都是蘇聯(lián)制造！,最佳廣告語：AK－47,最佳廣告語：AK－47,好在哪里,聯(lián)想,信息,恰當,易記,,原創(chuàng)性 相關性 震撼性,所有好廣告 無一例外！,他們怎么來做？,日立建機 建設中國,相關性在那里？ 你得到震撼了嗎？,能否體現(xiàn)出這個原則,我們如何來作！,挖掘新高度 突破無止境,廣告語從哪里來,利益召喚,產品,目標受眾,企業(yè),廣告語從哪里來,能帶給消費者的,功能和用途,消費者的感受,文化和理念,IBM：四海一家的解決之道諾基亞：科技以人為本 百姓數(shù)碼 靈通天下,廣告語從哪里來,能帶給消費者的,功能和用途,消費者的感受,文化和理念,雀巢：味道好極了 作女人挺好 作男人也挺好,廣告語從哪里來,能帶給消費者的,功能和用途,消費者的感受,文化和理念,我的地盤 聽我的 耐克：你能比你快 李寧：一切皆有可能 LG：你的時尚分辨率,廣告語從哪里來,能帶給消費者的,功能和用途,消費者的感受,文化和理念,秀發(fā)更出眾 肌膚更美麗,一、廣告語的特點,廣告語，又叫廣告標語、廣告口號，是為了加強 受眾對企業(yè)、商品或服務的印象，在較長一段時期內 反復使用，集中體現(xiàn)廣告階段性戰(zhàn)略的一種簡短精練 的口號性語句。,特征：,1．它集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略。,2．它是簡短精練的口號性語句。,3．在較長一段時期內反復使用。,4．一兩句話共同表達一個完整的廣告主題。,二、廣告語同廣告標題的區(qū)別,1．廣告語的主要職能是體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)廣告 的定位、形象和主題；而標題的主要職能是引起受 眾的注意，起到導入主題的作用。,2．廣告語在有些國家可注冊而標題不能。,3．在不同媒體的廣告中，兩者出現(xiàn)的情況不一樣，廣 播電視廣告及廣告歌曲中通常有廣告語而無標題。,4．廣告語的使用具有一定的穩(wěn)定性和持續(xù)性。,5．在古典廣告時期，廣告通常只有標題而無廣告語， 而在現(xiàn)代廣告時期，一則體現(xiàn)企業(yè)和產品形象的廣 告語則是必不可少的，而廣告標題則可能被略去， 或者廣告標題就是廣告語本身。,三、廣告語的類型,1．產品廣告語,晶晶亮，透心涼。（雪碧廣告） 質
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