廣告文案策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 人挺好 作男人也挺好,廣告語從哪里來,能帶給消費(fèi)者的,功能和用途,消費(fèi)者的感受,文化和理念,我的地盤 聽我的 耐克：你能比你快 李寧：一切皆有可能 LG：你的時(shí)尚分辨率,廣告語從哪里來,能帶給消費(fèi)者的,功能和用途,消費(fèi)者的感受,文化和理念,秀發(fā)更出眾 肌膚更美麗,一、廣告語的特點(diǎn),廣告語，又叫廣告標(biāo)語、廣告口號(hào)，是為了加強(qiáng) 受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在較長一段時(shí)期內(nèi) 反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告階段性戰(zhàn)略的一種簡短精練 的口號(hào)性語句。,4．廣告語的使用具有一定的穩(wěn)定性和持續(xù)性。（韓國三星集團(tuán)） 百萬的企業(yè)，毫厘的利潤。（人頭馬XO） ㈤ 讓我們做的更好。,2．它位于廣告文案的尾部，起到附加說明的作用。 那天在火車上，我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正 好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥兒童用的百服嚀，可以退 燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就 來給你救急了。爸爸背 著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。 廣告語：中華汽車，真情上路。24.10.2301:22:5001:22Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.2301:2201:22:5001:22:50Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時(shí)22分50秒01:22:5023 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。我這輩子只能玩這種 車羅！” 經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。,中華汽車電視廣告文案 如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你 在路上能看到的。 多虧了列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志， 給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時(shí)幫孩子退了燒，我光看著孩子樂， 就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥， 中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激 又小，在我最需要的時(shí)候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。（金利來領(lǐng)帶）,第五節(jié) 廣 告 附 文,一、附文的特征,附文，又稱隨文，是廣告文案向受眾說明廣告主 身份以及相關(guān)的附加信息的文案內(nèi)容，一般位于廣告 文案的尾部，用來傳達(dá)企業(yè)名稱、地址或聯(lián)系辦法等 內(nèi)容，并對(duì)廣告文案作必要的補(bǔ)充。（孔府家酒） ㈢ 一呼天下應(yīng)。（四通打字機(jī)廣告）,2．企業(yè)形象廣告語,立馬滄海，挑戰(zhàn)未來。,2．廣告語在有些國家可注冊(cè)而標(biāo)題不能。,二、廣告正文的構(gòu)成類型,1．全面型正文,2．重點(diǎn)型正文,3．提示型正文,三、廣告正文寫作要點(diǎn),1．寫好第一句,2．進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題,3．直述要點(diǎn)，切勿含糊其辭,4．生動(dòng)親切，避免陳詞濫調(diào),5．提供與消費(fèi)者利益直接相關(guān)的內(nèi)容,6．提供廣告內(nèi)容的實(shí)證資料，做到既簡練又徹底,7．提出建議，并提供消費(fèi)者參與辦法,第四節(jié) 廣 告 語,——標(biāo)語（口號(hào)）Slogan,什么是SLOGAN,即所謂之「口號(hào)」，這種廣告中不斷重復(fù)的口號(hào)能在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。,8．簡潔明了，不使用晦澀難懂的詞，慎用雙關(guān)語 或引經(jīng)據(jù)典的詞。 （艾特納保險(xiǎn)公司廣告）,命令型： 禁止停車，否則放氣！ 此地禁止吸煙，連皇冠牌香煙也不例外。 （箭牌襯衫廣告）,5．詢問式：,日本這么小，你匆匆忙忙往哪兒去？,朱莉，14歲，茫茫無目標(biāo)——下一步會(huì)怎么樣呢？,“女人，你追求什么？”（某化妝品廣告）,6．提倡號(hào)召式標(biāo)題,星期五——買葡萄酒的日子。（舒味思奎寧檸檬水廣告）,開營了！愛國主
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