廣告策劃文案2(存儲(chǔ)版)
【正文】 76，1500元策劃人：陳菲菲 2013年9月24日第二篇：廣告策劃文案格式 目前的市場規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進(jìn)指名購買強(qiáng)化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四廣告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對(duì)象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。廣告定位的誤區(qū)：（1）面面俱到，貪大求全（2）異想天開，離題萬里廣告定位的創(chuàng)新：（1）隨社會(huì)環(huán)境變化而創(chuàng)新（2）隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代而創(chuàng)新（3）隨消費(fèi)者的變化而創(chuàng)新（4）隨競爭對(duì)手的變化而創(chuàng)新廣告定位種類：（1）實(shí)體定位法：功效定位、品名定位、品質(zhì)定位、市場定位、價(jià)格定位、檔次定位、造型定位、包裝定位、色彩定位、服務(wù)定位、利利益定位（2）觀念定位法：概念定位、象征定位、追隨定位、逆向定位、是非定位、歸類定位、情感定位、情景定位、附加定位重新定位與比較性廣告的區(qū)別：比較型廣告是將競爭對(duì)手的產(chǎn)品作為本品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)，二重新定位則是將老品牌作為新品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)。（2）種類：語義雙關(guān)，諧音雙關(guān)（3）使用原則：言辭達(dá)意【注意用詞的準(zhǔn)確性，不能文不對(duì)題】；言簡意賅【精練簡潔，不可拖沓冗長】；言不虛發(fā)【注意效果】；第十章1．報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)：，可讀性強(qiáng)，篇幅多，缺：2．廣播廣告聲音的要素：有聲語言；音樂；音效3．電視媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)：多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段；傳播穿透力強(qiáng)，信息覆蓋面廣；視聽相結(jié)合，富含沖擊力缺：畫面不連貫，信息不完整；制作復(fù)雜，廣告成本高網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：；；；；；；；；；10墻紙式廣告。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺(tái)詞(***************************)（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。早在過去的十幾年中，雀巢從瑞士對(duì)大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)達(dá)七十億元人民幣。(3)、優(yōu)樂美品牌博客建立的優(yōu)樂美品牌博客是除優(yōu)樂美學(xué)院之外，活躍消費(fèi)者溝通交流的場所，也是優(yōu)樂美此次推廣活動(dòng)效果評(píng)估的一個(gè)了解平臺(tái)。4(2)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)——優(yōu)樂美學(xué)院建立了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)優(yōu)樂美學(xué)院，他是為目標(biāo)消費(fèi)者打造的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。此廣告可在全國各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段熱播，還有在學(xué)校超市內(nèi)、食堂內(nèi)、公交車內(nèi)的移動(dòng)電視上播出，以吸引消費(fèi)者注意，提起消費(fèi)者的興趣。連續(xù)五年銷售領(lǐng)先，香飄飄奶茶被稱為中國奶茶業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一，為了滿足和適應(yīng)當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活需要，公司一直致力于方便類食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，先后開發(fā) 出“香飄飄”、“磨坊農(nóng)莊”等品牌二十余種系列的奶茶、速食年糕和休閑花生產(chǎn)品，銷售范圍覆蓋全國所有省、市、自治區(qū)和直轄市。在產(chǎn)品定位上優(yōu)樂美與香飄飄有著十分鮮明的差別，香飄飄在包裝、電視廣告、平面 廣告都在講產(chǎn)品是如何之香。第一篇：廣告策劃文案 2策劃人：營銷101班陳菲菲策劃時(shí)間：2013年9月27日目錄前言.............................................................1一、廣告環(huán)境分析.................................................1 ....................................................1 ..................................................1 ....................................................2 ....................................................2 ................................................2三、廣告策略.....................................................3 .......................................
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