廣告策劃文案2-wenkub
2024-10-15 10 本頁(yè)面
【正文】 之郎企業(yè)想要捕捉的目標(biāo)受從與最終目標(biāo)消費(fèi)者。優(yōu)樂(lè)美奶茶分為香芋，麥香，原味，巧克力，咖啡，草莓，香草七種口味，口感潤(rùn)滑，有回味，絲絲香濃產(chǎn)品分杯裝，袋裝和禮盒裝。一、廣告環(huán)境分析 （1）目標(biāo)市場(chǎng)是在校大學(xué)生——廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院。第一篇：廣告策劃文案 2策劃人：營(yíng)銷(xiāo)101班陳菲菲策劃時(shí)間：2013年9月27日目錄前言.............................................................1一、廣告環(huán)境分析.................................................1 ....................................................1 ..................................................1 ....................................................2 ....................................................2 ................................................2三、廣告策略.....................................................3 ....................................................3 ....................................................3 ................................................3 ....................................................3 ................................................3 ....................................................4四、廣告預(yù)算.....................................................5前言隨著現(xiàn)代人們消費(fèi)水平的普遍提高，飲食文化成了生活中不可或缺的一部分。學(xué)校食堂條件單一，美味醇香的奶茶更能調(diào)節(jié)人的心情；(2)同行業(yè)分析：目前在央視和湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段和投放頻率較高的幾乎被奶茶所占據(jù),通過(guò)此現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，奶茶市場(chǎng)潛力的巨大，據(jù)有關(guān)資料顯示，目前在國(guó)內(nèi)奶茶消費(fèi)市場(chǎng)每年呈百分之300以上的速度增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)奶茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。在產(chǎn)品定位上優(yōu)樂(lè)美與香飄飄有著十分鮮明的差別，香飄飄在包裝、電視廣告、平面 廣告都在講產(chǎn)品是如何之香。2007年，喜之郎家族成員優(yōu)樂(lè)美奶茶以原味、綠茶、麥香，咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆八中面孔全新登場(chǎng)。連續(xù)五年銷(xiāo)售領(lǐng)先，香飄飄奶茶被稱為中國(guó)奶茶業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一，為了滿足和適應(yīng)當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活需要，公司一直致力于方便類(lèi)食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，先后開(kāi)發(fā) 出“香飄飄”、“磨坊農(nóng)莊”等品牌二十余種系列的奶茶、速食年糕和休閑花生產(chǎn)品，銷(xiāo)售范圍覆蓋全國(guó)所有省、市、自治區(qū)和直轄市。愛(ài)關(guān)注周?chē)氖挛?，有追求和接受浪漫、新奇的變化和挑?zhàn)，在與群體相處時(shí)，又希望與群體保持一致，獲得群體的認(rèn)同，有內(nèi)心矛盾的一面。此廣告可在全國(guó)各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段熱播，還有在學(xué)校超市內(nèi)、食堂內(nèi)、公交車(chē)內(nèi)的移動(dòng)電視上播出，以吸引消費(fèi)者注意，提起消費(fèi)者的興趣。(1)、電視廣告——溫馨浪漫的場(chǎng)面，詮釋甜蜜的愛(ài)情電視廣告主要通過(guò)營(yíng)造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂(lè)美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵，在秋季的落葉或冬季的飄雪的場(chǎng)景中，男女主角坐在公共汽車(chē)站牌或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，呈現(xiàn)出情人之間表達(dá)心中的愛(ài)意那羞澀甜蜜的畫(huà)面，而優(yōu)樂(lè)美奶茶的杯子在整個(gè)電視廣告貫穿其中，成為牽引整個(gè)故事發(fā)展的導(dǎo)線和情感表達(dá)載體。4(2)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)——優(yōu)樂(lè)美學(xué)院建立了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)優(yōu)樂(lè)美學(xué)院，他是為目標(biāo)消費(fèi)者打造的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。三大主題活動(dòng)都將優(yōu)樂(lè)美奶茶的信息貫穿其中，讓消費(fèi)者參與活動(dòng)的過(guò)程中強(qiáng)化了品牌信息。(3)、優(yōu)樂(lè)美品牌博客建立的優(yōu)樂(lè)美品牌博客是除優(yōu)樂(lè)美學(xué)院之外，活躍消費(fèi)者溝通交流的場(chǎng)所，也是優(yōu)樂(lè)美此次推廣活動(dòng)效果評(píng)估的一個(gè)了解平臺(tái)。八十年代初，雀巢就開(kāi)始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。早在過(guò)去的十幾年中，雀巢從瑞士對(duì)大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)達(dá)七十億元人民幣。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額達(dá)一百一十二億元人民幣，繳納各項(xiàng)稅款約十一億元人民幣。然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌
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