網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2-wenkub
2024-11-16 23 本頁面
【正文】 市場占有率。銷售促進：發(fā)布新產(chǎn)品信息，充分宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢，刺激購買欲望，直接促進產(chǎn)品銷量廣告投放方向：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、門戶性大型網(wǎng)站、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、郵件廣告在選擇廣告投放商的時候，我們充分考慮到產(chǎn)品的特性，包括產(chǎn)品類別、檔次、優(yōu)劣勢及受眾等多方面元素，以及在廣告投放預(yù)算的情況下，在投放選擇上，選擇“門戶性大型網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、郵件廣告”這幾類，具體選擇的投放服務(wù)商包括：（1）新浪（門戶性大型網(wǎng)站）（2）百度中文搜索引擎（網(wǎng)絡(luò)搜索引擎類）（3）太平洋電腦網(wǎng)（專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站類）（4）軟件群發(fā)商業(yè)郵件（郵件廣告）投放總預(yù)算：、規(guī)劃投放總時間：6個月二、投放方案：新浪選擇原因：新浪(NASDAQ: SINA)是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊娛樂服務(wù)提供商新浪在全球范圍內(nèi)擁有超過7700萬注冊用戶，各種付費服務(wù)的常用用戶超過1000萬，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)媒體公司投放方案：通欄廣告（Banner）：頂部價格：RMB33200/月（基于產(chǎn)品更新快的特性投放一個月）百度中文搜索引擎選擇原因：百度公司，是專業(yè)提供搜索引擎技術(shù)的服務(wù)商，在中文檢索技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，占有國內(nèi)80%以上的中文檢索市場，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、上海熱線、163電子郵局、TOM、廣州視窗等多家國內(nèi)最著名的網(wǎng)站，都使用百度的檢索技術(shù)，只要登錄百度使用百度提供的競價排名服務(wù)，就全部在全國瀏覽量最大的前38位網(wǎng)站的搜索引擎上出現(xiàn)，在保證了被檢索的同時，還節(jié)省大部分費用。主要競爭對手有SONY，Kodak等產(chǎn)品優(yōu)勢：，7張/秒高速連拍至存儲卡滿，外觀時尚，相機采用鋁質(zhì)機身，輕巧便攜，1010萬超高像素，畫質(zhì)細膩逼真，即使以大尺寸打印相片或從相片中裁剪部分顯示，效果也清晰剔透。第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2Casio時尚系列數(shù)碼相機EXZ1050網(wǎng)絡(luò)廣告策劃Casio時尚系列數(shù)碼相機新品EXZ1050網(wǎng)絡(luò)廣告策劃一、方案概述：產(chǎn)品分析：投放廣告的產(chǎn)品，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司聯(lián)合母公司卡西歐計算機株式會社發(fā)布了EXILIM（R）時尚系列數(shù)碼相機的最新產(chǎn)品EXILIM Zoom EXZ1050。EXZ1050比EXZ1000更小巧, 。投放方案：關(guān)鍵詞：EXz1050、CASIO數(shù)碼相機第一個月投放￥4000競價排名，第二個月投放￥5000競價排名，第三個月投放￥6000競價排名，第四、五、六，每月投放￥1500競價排名。在這樣的強力條件支持下，太平洋電腦網(wǎng)在發(fā)展成為了全國最大的電腦資訊網(wǎng)站，其中“今日報價”欄目里面的硬件報價“硬件資訊”欄目里面的硬件測評跟是行內(nèi)的權(quán)威。設(shè)立網(wǎng)站，目的是建立知名度并傳達產(chǎn)品信息，， 。網(wǎng)站的導(dǎo)入頁面在強勁的電子音樂中表現(xiàn)了幾個出入大腦的句子。五、廣告時間：2000年5月1日——6月10日六、廣告預(yù)算：項目說明開支內(nèi)容費用總計購買媒介網(wǎng)站、網(wǎng)幅廣告萬美元萬美元促銷活動網(wǎng)上競賽、反饋問卷 萬美元第三篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案xx產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案模板應(yīng)簡明概要地說明網(wǎng)絡(luò)廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明網(wǎng)絡(luò)廣告主的營銷戰(zhàn)略。如果有可能，也可提出網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。用什么方法擴大網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略，要詳細說明網(wǎng)絡(luò)廣告實施的具體細節(jié)。網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃分析網(wǎng)絡(luò)廣告策劃分析廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產(chǎn)。高效的web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的web廣告展現(xiàn)在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。it業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫破滅之后，浮躁奢靡之風(fēng)漸行漸遠，代之以理智務(wù)實之氣，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。當(dāng)前納斯達克業(yè)績飄紅的網(wǎng)絡(luò)公司越來越多，我國的三大門網(wǎng)戶股價也從1美元左右迅速飆升到幾十美元。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了web廣告在傳播方式、傳播效果與傳統(tǒng)媒體廣告的不同，同時也使受眾對web廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)產(chǎn)生很大的差異。決定受眾選擇的因素還有信息內(nèi)容的有效性與趣味性。這應(yīng)從web廣告的策劃流程來策略性思考，這一點與傳統(tǒng)媒體廣告策劃有一定的相似之處。web廣告策劃活動中要構(gòu)建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內(nèi)容：①、明確的廣告目標資訊。例如，潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告廣告目標：a提高“潤妍”品牌產(chǎn)品的知名度；b通過在線推廣，增加“潤妍”品牌網(wǎng)站訪客量與注冊用戶數(shù)；c通過在線推廣，獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數(shù)；d獲得受眾的直接反饋，這一傳播效果也是網(wǎng)絡(luò)媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素。ⅳ 使消費者購買產(chǎn)品，下購定單。廣告的目標對象決定著web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。“知已知彼”是軍事謀劃的思想精髓，在網(wǎng)絡(luò)所帶來的高度信息化社
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