網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2-wenkub
2024-11-16 23 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)占有率。銷售促進(jìn)：發(fā)布新產(chǎn)品信息，充分宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刺激購(gòu)買欲望，直接促進(jìn)產(chǎn)品銷量廣告投放方向：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、門戶性大型網(wǎng)站、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、郵件廣告在選擇廣告投放商的時(shí)候，我們充分考慮到產(chǎn)品的特性，包括產(chǎn)品類別、檔次、優(yōu)劣勢(shì)及受眾等多方面元素，以及在廣告投放預(yù)算的情況下，在投放選擇上，選擇“門戶性大型網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、郵件廣告”這幾類，具體選擇的投放服務(wù)商包括：（1）新浪（門戶性大型網(wǎng)站）（2）百度中文搜索引擎（網(wǎng)絡(luò)搜索引擎類）（3）太平洋電腦網(wǎng)（專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站類）（4）軟件群發(fā)商業(yè)郵件（郵件廣告）投放總預(yù)算：、規(guī)劃投放總時(shí)間：6個(gè)月二、投放方案：新浪選擇原因：新浪(NASDAQ: SINA)是一家服務(wù)于中國(guó)大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊娛樂(lè)服務(wù)提供商新浪在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)7700萬(wàn)注冊(cè)用戶，各種付費(fèi)服務(wù)的常用用戶超過(guò)1000萬(wàn)，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌，是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體公司投放方案：通欄廣告（Banner）：頂部?jī)r(jià)格：RMB33200/月（基于產(chǎn)品更新快的特性投放一個(gè)月）百度中文搜索引擎選擇原因：百度公司，是專業(yè)提供搜索引擎技術(shù)的服務(wù)商，在中文檢索技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，占有國(guó)內(nèi)80%以上的中文檢索市場(chǎng)，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、上海熱線、163電子郵局、TOM、廣州視窗等多家國(guó)內(nèi)最著名的網(wǎng)站，都使用百度的檢索技術(shù)，只要登錄百度使用百度提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，就全部在全國(guó)瀏覽量最大的前38位網(wǎng)站的搜索引擎上出現(xiàn)，在保證了被檢索的同時(shí)，還節(jié)省大部分費(fèi)用。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有SONY，Kodak等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：，7張/秒高速連拍至存儲(chǔ)卡滿，外觀時(shí)尚，相機(jī)采用鋁質(zhì)機(jī)身，輕巧便攜，1010萬(wàn)超高像素，畫質(zhì)細(xì)膩逼真，即使以大尺寸打印相片或從相片中裁剪部分顯示，效果也清晰剔透。第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2Casio時(shí)尚系列數(shù)碼相機(jī)EXZ1050網(wǎng)絡(luò)廣告策劃Casio時(shí)尚系列數(shù)碼相機(jī)新品EXZ1050網(wǎng)絡(luò)廣告策劃一、方案概述：產(chǎn)品分析：投放廣告的產(chǎn)品，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司聯(lián)合母公司卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社發(fā)布了EXILIM（R）時(shí)尚系列數(shù)碼相機(jī)的最新產(chǎn)品EXILIM Zoom EXZ1050。EXZ1050比EXZ1000更小巧, 。投放方案：關(guān)鍵詞：EXz1050、CASIO數(shù)碼相機(jī)第一個(gè)月投放￥4000競(jìng)價(jià)排名，第二個(gè)月投放￥5000競(jìng)價(jià)排名，第三個(gè)月投放￥6000競(jìng)價(jià)排名，第四、五、六，每月投放￥1500競(jìng)價(jià)排名。在這樣的強(qiáng)力條件支持下，太平洋電腦網(wǎng)在發(fā)展成為了全國(guó)最大的電腦資訊網(wǎng)站，其中“今日?qǐng)?bào)價(jià)”欄目里面的硬件報(bào)價(jià)“硬件資訊”欄目里面的硬件測(cè)評(píng)跟是行內(nèi)的權(quán)威。設(shè)立網(wǎng)站，目的是建立知名度并傳達(dá)產(chǎn)品信息，， 。網(wǎng)站的導(dǎo)入頁(yè)面在強(qiáng)勁的電子音樂(lè)中表現(xiàn)了幾個(gè)出入大腦的句子。五、廣告時(shí)間：2000年5月1日——6月10日六、廣告預(yù)算：項(xiàng)目說(shuō)明開支內(nèi)容費(fèi)用總計(jì)購(gòu)買媒介網(wǎng)站、網(wǎng)幅廣告萬(wàn)美元萬(wàn)美元促銷活動(dòng)網(wǎng)上競(jìng)賽、反饋問(wèn)卷 萬(wàn)美元第三篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案xx產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案模板應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。如果有可能，也可提出網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。用什么方法擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略，要詳細(xì)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃分析網(wǎng)絡(luò)廣告策劃分析廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產(chǎn)。高效的web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的web廣告展現(xiàn)在合適的對(duì)象面前，從而吸引實(shí)效受眾來(lái)點(diǎn)擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動(dòng)。it業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫破滅之后，浮躁奢靡之風(fēng)漸行漸遠(yuǎn)，代之以理智務(wù)實(shí)之氣，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。當(dāng)前納斯達(dá)克業(yè)績(jī)飄紅的網(wǎng)絡(luò)公司越來(lái)越多，我國(guó)的三大門網(wǎng)戶股價(jià)也從1美元左右迅速飆升到幾十美元。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了web廣告在傳播方式、傳播效果與傳統(tǒng)媒體廣告的不同，同時(shí)也使受眾對(duì)web廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)產(chǎn)生很大的差異。決定受眾選擇的因素還有信息內(nèi)容的有效性與趣味性。這應(yīng)從web廣告的策劃流程來(lái)策略性思考，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體廣告策劃有一定的相似之處。web廣告策劃活動(dòng)中要構(gòu)建的資訊平臺(tái)主要包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容：①、明確的廣告目標(biāo)資訊。例如，潤(rùn)妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告廣告目標(biāo)：a提高“潤(rùn)妍”品牌產(chǎn)品的知名度；b通過(guò)在線推廣，增加“潤(rùn)妍”品牌網(wǎng)站訪客量與注冊(cè)用戶數(shù)；c通過(guò)在線推廣，獲取線下推廣活動(dòng)（潤(rùn)妍女性俱樂(lè)部、潤(rùn)妍女性電影專場(chǎng)）的參加人數(shù)；d獲得受眾的直接反饋，這一傳播效果也是網(wǎng)絡(luò)媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素。ⅳ 使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，下購(gòu)定單。廣告的目標(biāo)對(duì)象決定著web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點(diǎn)的選擇，也就影響著最終的廣告效果?！爸阎恕笔擒娛轮\劃的思想精髓，在網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的高度信息化社
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