【正文】 本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點是放在該產(chǎn)品的****上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。尋找新的信息關(guān)注異常模式B藝術(shù)家，尋找大創(chuàng)意實現(xiàn)大創(chuàng)意C法官，評估試驗結(jié)果，判斷出最有效的方法D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實現(xiàn)創(chuàng)意。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識轉(zhuǎn)讓給中國。(1)、電視廣告——溫馨浪漫的場面，詮釋甜蜜的愛情電視廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵，在秋季的落葉或冬季的飄雪的場景中，男女主角坐在公共汽車站牌或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，呈現(xiàn)出情人之間表達心中的愛意那羞澀甜蜜的畫面，而優(yōu)樂美奶茶的杯子在整個電視廣告貫穿其中，成為牽引整個故事發(fā)展的導(dǎo)線和情感表達載體。2007年，喜之郎家族成員優(yōu)樂美奶茶以原味、綠茶、麥香，咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆八中面孔全新登場。一、廣告環(huán)境分析 （1）目標市場是在校大學生——廣西科技大學鹿山學院。主要以大學生群體為主，他們追求個性，具有青春激情和文化理性兩種特性。其中，導(dǎo)演新活動是翻拍、重新創(chuàng)意有優(yōu)樂美電視廣告，音樂系活動用游戲與演奏相結(jié)合的方式來累積成績，表演系活動是以廣告片男女主角為相片模板上傳照片參與評選。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營養(yǎng)研究，并開發(fā)中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。創(chuàng)意永遠是廣告的靈魂：，必須有自己的個性和風格：以廣告主題為核心，以新穎獨特為生命，以形象生動為依托：P127第七八章：能夠吸引人的注意力 新穎獨特 滿足消費者心理 標題盡量簡潔明快種類：直接標題 間接標題 復(fù)合標題：簡短凝練易讀易記個性獨特號召力強嵌入品牌：在內(nèi)容上相互關(guān)聯(lián)，風格上保持一致的一組廣告：注意語言的相互呼應(yīng)和風格的一致性注意廣告信息的完整性選擇適合產(chǎn)品或企業(yè)自身特點的表現(xiàn)方式：信息一致型信息并列型信息遞進型：僅有廣告標題僅有廣告口號僅有產(chǎn)品品牌僅有企業(yè)名稱第九章，除此之外廣告語言還有哪些特點？Keep it sweet and ，：1訴求目標直逼消費者的內(nèi)心世界2富有人情味 ：比擬：可以增強形象性、立體感和親切感比喻：能產(chǎn)生通俗形象、生動的效果通感：給受眾提供廣闊的想象的空間，加深對產(chǎn)品的印象反復(fù)：增強受眾的印象，加強受眾的記憶對偶：增強語言的感染力夸張：突出產(chǎn)品的特點，增強沖擊力引用：增強廣告信息的可信度，借助熟悉感提升親和度雙關(guān)：達到活潑生動，情感深沉，幽默風趣的效果排比：突出所要傳達的信息，增強語勢，強化情感仿詞：增強創(chuàng)造力、新奇感和幽默感，給受眾留下深刻的印象借代：增強形象性和生動性反語：表達真誠的態(tài)度和商品的獨特之處、種類、使用原則：（1）含義：利用語言具有多種基本含義的特點，故意將一個詞或一句話在文案中有兩個不同的含義，使得語言含蓄但表意明確，留給人豐富的回味。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買**產(chǎn)品促使產(chǎn)品店老板主動推薦**產(chǎn)品八廣告策略針對消費者方面—針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求?，F(xiàn)在雀巢在中國大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。“你是我的優(yōu)樂美”巧妙地將情感與產(chǎn)品聯(lián)系在一起，形成了深刻的感情記憶力點，更成為時尚男女相互表達愛意的新方式。這些成為香飄飄的制勝法寶。第一篇：廣告策劃文案 2策劃人：營銷101班陳菲菲策劃時間：2013年9月27日目錄前言.............................................................1一、廣告環(huán)境分析.................................................1 ....................................................1 ..................................................1 ....................................................2 ....................................................2 ................................................2三、廣告策略.....................................................3 .........