【正文】 問），測量觀察（借助于電子儀器機械工具）（2）特點：它的內(nèi)容須經(jīng)過周密計劃要求對象系統(tǒng)全面同時使用人的感覺器官和科學觀察工具第三章什么是廣告定位？——廣告者通過廣告活動，使企業(yè)品牌在消費者心目中占據(jù)一定的地位。本公司建議明銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接2005及2006年廣告投資重點上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品北京小米科技有限責任公司——小米手機三、廣告目的促進指名購買強化商品特性傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動支持最新系列小米手機上市信息宣傳。第一篇：廣告文案策劃 文檔廣告學作業(yè)——MI，為發(fā)燒而生——小米手機廣告策劃文案班級：漢語言101班組員：王沛華（2010025551）楊宇（2010025565）王超然（2010025553）張楊楊（2010025558）王維國（2010025552）李偉（2010025561）目錄一、前言二、廣告目的三、廣告期間四、廣告區(qū)域五、廣告對象六、策劃構(gòu)思七、廣告策劃八、廣告標語九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一、前言手機已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，生活、工作、娛樂、學習等都離不開手機 如今的手機不僅僅是被用來打電話、發(fā)信息。第二篇：廣告策劃文案格式 目前的市場規(guī)模早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀膹V告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。廣告定位的誤區(qū)：（1）面面俱到，貪大求全（2）異想天開，離題萬里廣告定位的創(chuàng)新：（1）隨社會環(huán)境變化而創(chuàng)新（2）隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代而創(chuàng)新（3）隨消費者的變化而創(chuàng)新（4）隨競爭對手的變化而創(chuàng)新廣告定位種類：（1）實體定位法：功效定位、品名定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位、檔次定位、造型定位、包裝定位、色彩定位、服務定位、利利益定位（2）觀念定位法：概念定位、象征定位、追隨定位、逆向定位、是非定位、歸類定位、情感定位、情景定位、附加定位重新定位與比較性廣告的區(qū)別：比較型廣告是將競爭對手的產(chǎn)品作為本品牌的基準點，二重新定位則是將老品牌作為新品牌的基準點。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：設計動畫和臺詞(***************************)（三）廣播臺廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請嘉賓，做一個**專訪。然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。他們正是“為發(fā)燒而生”的。生活上，手機可以代替鐘表的功能,，早晨按時叫人們起床；手機還可以作為計算器 計算日常生活中的小賬目； 工作上，手機可以充當記事本 ,記錄已做的和未做的事兒，從而提醒自己,；手機還是個智多星，當你遇到什么難題時上網(wǎng)百度一下，便輕松解決，遇到不認識的單詞，輸入進手機，很快便能查出，學習也變得簡單多了。雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。B：質(zhì)的變化——隨