【正文】 篇的側重點各不相同，分別從不同的側面表現(xiàn)產(chǎn)品的不同優(yōu)點或企業(yè)的多層次理念。簡述系列廣告文案的含義和特點。 Information信息　Impulsion沖動隨文寫作的關鍵是什么？有幾種格式？答：關鍵：確保每條信息的準確無誤。2）Fun有趣。 提供有用的咨詢或服務　感化型：是通過與產(chǎn)品或企業(yè)相關的某種感情的抒發(fā)，來感染消費者，打動消費者。記敘型：就是以敘述與產(chǎn)品和企業(yè)有關的事情的前后經(jīng)過，來宣傳產(chǎn)品多企業(yè)形象。要求：語句要簡短有力，可多使用祈使句和反問句；內(nèi)容要有鼓動性或煽動性。2）由開頭所提出的問題而展開。3）以提問的方式引發(fā)受眾的關注和思考。答：正文（Body Copy）：是廣告文案的主題部分，它陳述廣告的信息內(nèi)容，是對標題的進一步解釋和延伸。3）懸念吸引罰：以超出常規(guī)的表達引起受眾的好奇，使他們產(chǎn)生追根溯源、的興趣。睡蓮牌席夢思（正題）給您帶來金色的夢（副題）從內(nèi)容上分，1）直接標題，就是直截了當?shù)慕沂井a(chǎn)品的具體特點、功能或企業(yè)的實力、理念等；如：太行山有座天然回音壁　 2）間接標題，不直接宣傳產(chǎn)品的特點、功能或企業(yè)的實力、理念等，而是用誘導或暗示手法引起讀者的注意、誘發(fā)讀者的聯(lián)想。 番禺市祁福新村（正題）即排成兩行或以上的標題。標題有哪幾種類型？試舉例說明。撰寫廣告標語有何要求？答：1）突出產(chǎn)品個性或者企業(yè)精神，有強烈的品牌意識。標語比標題更順口、流暢、言簡意賅，易讀易記，更講求對句子的錘煉、詞語的推敲和音韻的和諧。廣告標語還可以用來傳達企業(yè)的精神、觀念和宗旨，為樹立企業(yè)良好的形象發(fā)揮作用。通過標語的反復宣傳加深受眾對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品或服務的印象。簡述標語的含義和作用。標題旨在傳達最為重要的信息內(nèi)容或激發(fā)讀者閱讀的興趣。2）注意逆向思維和側向思維的開發(fā)。不為意志所左右，難以進行控制；3）獨創(chuàng)性?？煞譃橄嗨坡?lián)想、接近聯(lián)想、對比聯(lián)想。2）抽象的意念具體化。推理是從以知情況推理未知的情況，在文案寫作中，許多結論性的東西需要依據(jù)嚴密的推理來完成；D、邏輯規(guī)律的制約。其運用有：A、概念的闡發(fā)。特點是情感細膩真切，委婉動人；4）樸實型。簡述廣告文案的風格類型。3）情理結合訴求方式。如果同行大都用感性訴求，那就該以理性訴求來突出自己。選擇該方式需要考慮以下因素：A、商品自身的特點。2）入木三分——深刻。廣告主題有一個較為流行的公式：廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理。一般來說，與產(chǎn)品市場定位、目標對象相關的信息是主要信息，其它上午屬于次要信息。而廣告文案的構思是在廣告創(chuàng)意之后、進入具體的創(chuàng)作時，對文案的總體構思和設想。第四章　在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。九制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買飄飄促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄八B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。廣告對象所有居民用戶二第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀膹V告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）七在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。 廣告文案的構思和思維2）從作用來看，廣告創(chuàng)意制約和影響著廣告文案的構思，廣告文案如何構想，首先服從于廣告主題，其實要服從廣告創(chuàng)意。如果主要信息只有一條，那么就用它作為廣告訴求的重點；如果有幾條主要信息的話，則需考慮用系列廣告的形式加以表現(xiàn)，但在平面設計中文案信息的層次最好不要超過三層。當然這里的+并非簡單相加，而是有機融合。3）獨樹一幟——新穎。一般來說科技含量較高的產(chǎn)品，宜采用理性訴求方式；B、消費者對產(chǎn)品的認識方式。2）情感訴求方式。情與理有三種結合方式：A、加合。答：1）豪放型。特點是質(zhì)樸無華，不夸大其詞，語言上通俗易懂，平易近人，屏棄華麗的詞匯；5）幽默型。廣告文案所事業(yè)的概念必須有請卻的內(nèi)涵和外延，如果為新產(chǎn)品做廣告，必須用明確易懂的語言把它們闡發(fā)清楚；B、判斷的形成。邏輯規(guī)律是人類進行抽象思維時所必須遵守的最起碼的法則，它包括同一律（在思維過程中，每一思想在同一時間內(nèi)與其自身保持一致，不得偷換概念、混淆概念，不得偷換論題或轉移論題）、矛盾律（在思維過程中，每一思想在同一時間內(nèi)，對同一對象的同一方面，不能同時肯定兩個互相反對的思想）和排中律（在同一時間、同一關系下，對于兩個互相矛盾的思想，不能都加以否定）。對抽象的意念進行加工，把它轉化為具體可感的形象。4）豐富的想象。只靈感思維的結論是前所沒有的。逆向思維指與通常的想法相反，逆著想下去。其作用有：1）提示作用：提示廣告正文的重要內(nèi)容。答：含義：又稱廣告口號或廣告語。2）長遠銷售。標語和標題有何區(qū)別？答：1）信息內(nèi)容上各有區(qū)別。標題對音律的要求沒有標語那么嚴格；3）表達效果各有千秋。廣告語可以說是企業(yè)精神的高度濃縮，它能使受眾在接觸它的一瞬間就知道它是在賣什么東西；2）富有親和力和感召力。答：從形式上分，1）單一題。通常用不同的字號來區(qū)分。 景色如畫堪稱天上人間（副題）B、引題+正題?！堆虺峭韴蟆返囊粍t廣告，標題為：我們顛倒著想過！試述標題的表達技巧。4）問題引發(fā)法：即設計一個與產(chǎn)品、企業(yè)或消費者有關的問題，來吸引消費者的關注。隨文 (Supplementary Items)：是廣告文案中的附加性文字，是對正文的補充。4）通過具體情景的描繪，給整篇文章創(chuàng)造一種氣氛，定下一個基調(diào)。3）筆鋒一轉，與開頭形成轉折關系，給人以柳暗花明之感。試述正文的常見類型和寫作要求。描寫型：重在有具體、形象的語言描繪產(chǎn)品及其帶給人的享受。常用散文式（語氣軟化，避免生硬；飽含情致）、詩歌式和書信式。 直接性（不要旁敲側擊）　新穎性（避免陳詞濫調(diào)）3）Faith忠誠。格式：1）按照一定的順序，把信息排列在文案的最下端，不添加任何多余的文字；2）附言法：用委婉、禮貌的語言說教消費者注意那些附加性的信息。第七章　答：系列廣告文案是指內(nèi)容上互相聯(lián)系、風格上保持一致的一組廣告文案（兩篇以上）。特點：各有側重，主題不變，重點有異。2）類比展開式。5）化解難題式。撰寫系列廣告文案應注意哪些方面？答：1）注意語言的互相呼應和風格的一致。對上市的產(chǎn)品可采用懸念吸引的方式；對功能多優(yōu)點多的產(chǎn)品可采用整體分解式或化解難題式；對適用范圍較廣的產(chǎn)品可采用角色更換式。第八章　　 廣告文案的語言藝術如何在文案創(chuàng)作中作到廣告語言的規(guī)范性？答：1）用字正確，消滅錯別字；2）譴詞準確，避免用詞不當；3）造句合理，防止出現(xiàn)病句（詞類誤用；成分殘缺；搭配不當；句子揉雜；語序紊亂；標點錯誤）；試述廣告文案的敘事角度？答：敘事角度是敘事學的重要概念，指作者在對一個或一個以上事件進行敘事時采取的視角、口吻或立足點。仿佛是一個無所不知的神靈，觸及消費者的方方面面和人的內(nèi)心深處。5）反顧自身，調(diào)侃自己——廣告作品的元視角，6）漫不經(jīng)心，一矢中的——旁觀者視角，如果廣告的主題難以從正面來表現(xiàn)，不妨開拓思路，選擇與產(chǎn)品或品牌形象有間接關系的旁觀者的角度來表現(xiàn)，反而能收到意想不到的效果。廣告文案寫作中應如何運用比喻？答：比喻是以另一事物與這一事物的相似點來說名這一事物。用法：1）用品牌名稱作為雙關語；2）用描述產(chǎn)品特點的詞語作為雙關語。廣告文案中引用和仿擬有幾種方式？答：將即成的語言表達形式直接用來表述或者佐證自己的觀點叫引用。；；；。4）要正確處理篇幅和版面的關系。3）理性訴求為主。電視廣告是否成功在與它能否對品牌形象的樹立和產(chǎn)品的銷售起積極的推動作用。要考慮可能產(chǎn)生的社會影響和反應。電視廣告的語言包括畫外音、人物語言、字幕。；。試述電視廣告文案的幾種主要類型及其特點。由名人或專家或普通人推介產(chǎn)品。沒有完整的故事情節(jié)，而是通過不同的場景組合切換來凸現(xiàn)產(chǎn)品的賣點（USP），或是宣傳產(chǎn)品的附加值（EVP，Extra Value Proposition）.5),為期注入情緒\)、滑稽的情節(jié)與場景，使受眾在娛樂中接受廣告所傳達的信息。善于運用聽覺的形象，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生身臨其境的感受。所它的特點是：1）標題要簡短實在，直截了當，并有很強的駐足力（Stopping Power）.2）正文簡潔概括。 不同內(nèi)容廣告文案寫作答：一般來說，運動性飲料廣告中比較強調(diào)解渴、補充體力和流行時尚；牛奶等餐宴飲料更強調(diào)營養(yǎng)、健康和綠色天然；對茶葉、咖啡等休閑性的飲料廣告來說，更為強調(diào)格調(diào)、品味和文化因素。3）國家已經(jīng)在1996年停止了“藥健字號”的審批，但此前審批的可繼續(xù)使用；還要注意“保健食品”和“保健藥品”是不同的概念。注重營造房子所寄托的人的情感與理想，這是其中之一；2）都市中的一方凈土。目前旅游業(yè)廣告文案存在哪些缺陷？如何改進？答：缺陷：單調(diào)乏味，缺乏觀賞價值；將大量的信息塞進版面，弄得版面擁擠不堪；語言生硬，缺乏創(chuàng)意和美感。2）服務形象廣告文案。4）理念形象廣告文案。要求注意活動明確性、時間地點的準確性。我是80后》電視節(jié)目策劃書一、背景分析三、節(jié)目名稱我是80后四、節(jié)目類別綜藝娛樂類節(jié)目五、節(jié)目宗旨《我是80后》的欄目宗旨是：關注80后的生存狀態(tài)，弘揚80后的向上的生存精神。九、節(jié)目內(nèi)容 每期擬定一個80后感興趣的話題，比如小時候看的電視，玩的游戲等等，節(jié)目組可以制作此主題相關的VCR，并且請到一個（或幾個）80后的名人（或者具有特色的普通人），最好再請到此嘉賓的同時代的朋友，這樣一起討論更有效果，也會更有笑果。十、節(jié)目特色本節(jié)目的特色是可以充分引起80后的共鳴以及參與感，相信在節(jié)目播出過程中會有很多觀眾發(fā)送短信表示對這些話題的看法，懷念等。 節(jié)目要盡量剪輯出有懸念，或者能引起共鳴的溫情的場面出現(xiàn)。 4050分鐘一期。 節(jié)目不固定每期的制作格式，根據(jù)每期的主題應該有不同的環(huán)節(jié)設置。宣傳片一個，長度30″5. 片尾標板十八、欄目可行性預測 背景中已經(jīng)做出分析，目前的社會正在被80后一代所逐漸的把持話語權，作為這個時代目前最龐大的收視群，相信這種能夠引起他們極大共鳴的節(jié)目應該能夠得到他們的歡迎和熱情參與。目錄一. 前言廣告目的3. 給人們的生活帶來更大的方便廣告的區(qū)域 岳陽地區(qū)廣告對象及定位 內(nèi)容要有效的精確命中用戶如何有效命中用戶？第一，要保證節(jié)目類型的豐富多樣性，第二，要保證有足夠的節(jié)目量。廣告主題表現(xiàn)及媒體運用 快樂購,享受快樂生活! 在廣告牌上畫一個年輕時尚的女孩在家邊看電視邊快樂的打著電話,下面就是有人敲她的門大包小包的把東西遞給她。紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略 王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。加多寶是位于東莞的一家港資公司，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國大陸地區(qū)獨家生產(chǎn)、經(jīng)營王老吉牌罐裝涼茶（食字號）。在廣東，傳統(tǒng)涼茶（如顆粒沖劑、自家煲制、涼茶鋪煲制等）因下火功效顯著，消費者普遍當成“藥”服用，無需也不能經(jīng)常飲用。所以對消費者來說，在最講究“功效”的涼茶中，它也不是一個好的選擇。企業(yè)擔心，紅罐王老吉可能會成為來去匆匆的時尚，如同當年在浙南紅極一時的椰樹椰汁，很快又被新的時髦產(chǎn)品替代，一夜之間在大街小巷上消失的干干凈凈。教育涼茶概念顯然費用驚人。而且，紅罐王老吉以“金銀花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中藥味，對口味至上的飲料而言，的確存在不小的障礙，如果加多寶不能使紅罐王老吉和競爭對手區(qū)分開來，它就永遠走不出飲料行業(yè)“列強”的陰影。很多人都見過這樣一條廣告：一個非?？蓯鄣男∧泻榱舜蜷_冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門。在這樣的狀態(tài)下紅罐王老吉居然還平平安安地度過了好幾年。 成美經(jīng)初步研究后發(fā)現(xiàn)，紅罐王老吉的銷售問題不是通過簡單的拍廣告可以解決的——這種問題目前在中國企業(yè)中特別典型：一遇到銷量受阻，最常采取的措施就是對廣告片動手術，要么改得面目全非，要么趕快搞出一條“大創(chuàng)意”的新廣告——紅罐王老吉銷售問題首要解決的是品牌定位。奧格威所說：一個廣告運動的效果更多的是取決于你產(chǎn)品的定位，而不是你怎樣寫廣告（創(chuàng)意）。又因為消費者的認知幾乎不可改變，所以品牌定位只能順應消費者的認知而不能與之沖突。為了了解消費者的認知，一方面研究紅罐王老吉、競爭者傳播的信息，另一方面，與加多寶內(nèi)部、經(jīng)銷商、零售商進行大量訪談，完成上述工作后，聘請市場調(diào)查公司對王老吉現(xiàn)有用戶進行調(diào)查。而在浙南，飲用場合主要集中在“外出就餐、聚會、家庭”。這些觀念可能并沒有科學依據(jù)，但這就是浙南消費者頭腦中的觀念，這是研究需要關