【正文】 篇的側(cè)重點(diǎn)各不相同，分別從不同的側(cè)面表現(xiàn)產(chǎn)品的不同優(yōu)點(diǎn)或企業(yè)的多層次理念。簡(jiǎn)述系列廣告文案的含義和特點(diǎn)。 Information信息　Impulsion沖動(dòng)隨文寫作的關(guān)鍵是什么？有幾種格式？答：關(guān)鍵：確保每條信息的準(zhǔn)確無(wú)誤。2）Fun有趣。 提供有用的咨詢或服務(wù)　感化型：是通過(guò)與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的某種感情的抒發(fā)，來(lái)感染消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。記敘型：就是以敘述與產(chǎn)品和企業(yè)有關(guān)的事情的前后經(jīng)過(guò)，來(lái)宣傳產(chǎn)品多企業(yè)形象。要求：語(yǔ)句要簡(jiǎn)短有力，可多使用祈使句和反問(wèn)句；內(nèi)容要有鼓動(dòng)性或煽動(dòng)性。2）由開(kāi)頭所提出的問(wèn)題而展開(kāi)。3）以提問(wèn)的方式引發(fā)受眾的關(guān)注和思考。答：正文（Body Copy）：是廣告文案的主題部分，它陳述廣告的信息內(nèi)容，是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和延伸。3）懸念吸引罰：以超出常規(guī)的表達(dá)引起受眾的好奇，使他們產(chǎn)生追根溯源、的興趣。睡蓮牌席夢(mèng)思（正題）給您帶來(lái)金色的夢(mèng)（副題）從內(nèi)容上分，1）直接標(biāo)題，就是直截了當(dāng)?shù)慕沂井a(chǎn)品的具體特點(diǎn)、功能或企業(yè)的實(shí)力、理念等；如：太行山有座天然回音壁　 2）間接標(biāo)題，不直接宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能或企業(yè)的實(shí)力、理念等，而是用誘導(dǎo)或暗示手法引起讀者的注意、誘發(fā)讀者的聯(lián)想。 番禺市祁福新村（正題）即排成兩行或以上的標(biāo)題。標(biāo)題有哪幾種類型？試舉例說(shuō)明。撰寫廣告標(biāo)語(yǔ)有何要求？答：1）突出產(chǎn)品個(gè)性或者企業(yè)精神，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。標(biāo)語(yǔ)比標(biāo)題更順口、流暢、言簡(jiǎn)意賅，易讀易記，更講求對(duì)句子的錘煉、詞語(yǔ)的推敲和音韻的和諧。廣告標(biāo)語(yǔ)還可以用來(lái)傳達(dá)企業(yè)的精神、觀念和宗旨，為樹(shù)立企業(yè)良好的形象發(fā)揮作用。通過(guò)標(biāo)語(yǔ)的反復(fù)宣傳加深受眾對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的印象。簡(jiǎn)述標(biāo)語(yǔ)的含義和作用。標(biāo)題旨在傳達(dá)最為重要的信息內(nèi)容或激發(fā)讀者閱讀的興趣。2）注意逆向思維和側(cè)向思維的開(kāi)發(fā)。不為意志所左右，難以進(jìn)行控制；3）獨(dú)創(chuàng)性?？煞譃橄嗨坡?lián)想、接近聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想。2）抽象的意念具體化。推理是從以知情況推理未知的情況，在文案寫作中，許多結(jié)論性的東西需要依據(jù)嚴(yán)密的推理來(lái)完成；D、邏輯規(guī)律的制約。其運(yùn)用有：A、概念的闡發(fā)。特點(diǎn)是情感細(xì)膩真切，委婉動(dòng)人；4）樸實(shí)型。簡(jiǎn)述廣告文案的風(fēng)格類型。3）情理結(jié)合訴求方式。如果同行大都用感性訴求，那就該以理性訴求來(lái)突出自己。選擇該方式需要考慮以下因素：A、商品自身的特點(diǎn)。2）入木三分——深刻。廣告主題有一個(gè)較為流行的公式：廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理。一般來(lái)說(shuō)，與產(chǎn)品市場(chǎng)定位、目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的信息是主要信息，其它上午屬于次要信息。而廣告文案的構(gòu)思是在廣告創(chuàng)意之后、進(jìn)入具體的創(chuàng)作時(shí)，對(duì)文案的總體構(gòu)思和設(shè)想。第四章　在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。九制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄八B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。廣告對(duì)象所有居民用戶二第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對(duì)象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。廣告目的促進(jìn)指名購(gòu)買強(qiáng)化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）七在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。 廣告文案的構(gòu)思和思維2）從作用來(lái)看，廣告創(chuàng)意制約和影響著廣告文案的構(gòu)思，廣告文案如何構(gòu)想，首先服從于廣告主題，其實(shí)要服從廣告創(chuàng)意。如果主要信息只有一條，那么就用它作為廣告訴求的重點(diǎn)；如果有幾條主要信息的話，則需考慮用系列廣告的形式加以表現(xiàn)，但在平面設(shè)計(jì)中文案信息的層次最好不要超過(guò)三層。當(dāng)然這里的+并非簡(jiǎn)單相加，而是有機(jī)融合。3）獨(dú)樹(shù)一幟——新穎。一般來(lái)說(shuō)科技含量較高的產(chǎn)品，宜采用理性訴求方式；B、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)方式。2）情感訴求方式。情與理有三種結(jié)合方式：A、加合。答：1）豪放型。特點(diǎn)是質(zhì)樸無(wú)華，不夸大其詞，語(yǔ)言上通俗易懂，平易近人，屏棄華麗的詞匯；5）幽默型。廣告文案所事業(yè)的概念必須有請(qǐng)卻的內(nèi)涵和外延，如果為新產(chǎn)品做廣告，必須用明確易懂的語(yǔ)言把它們闡發(fā)清楚；B、判斷的形成。邏輯規(guī)律是人類進(jìn)行抽象思維時(shí)所必須遵守的最起碼的法則，它包括同一律（在思維過(guò)程中，每一思想在同一時(shí)間內(nèi)與其自身保持一致，不得偷換概念、混淆概念，不得偷換論題或轉(zhuǎn)移論題）、矛盾律（在思維過(guò)程中，每一思想在同一時(shí)間內(nèi)，對(duì)同一對(duì)象的同一方面，不能同時(shí)肯定兩個(gè)互相反對(duì)的思想）和排中律（在同一時(shí)間、同一關(guān)系下，對(duì)于兩個(gè)互相矛盾的思想，不能都加以否定）。對(duì)抽象的意念進(jìn)行加工，把它轉(zhuǎn)化為具體可感的形象。4）豐富的想象。只靈感思維的結(jié)論是前所沒(méi)有的。逆向思維指與通常的想法相反，逆著想下去。其作用有：1）提示作用：提示廣告正文的重要內(nèi)容。答：含義：又稱廣告口號(hào)或廣告語(yǔ)。2）長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售。標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)題有何區(qū)別？答：1）信息內(nèi)容上各有區(qū)別。標(biāo)題對(duì)音律的要求沒(méi)有標(biāo)語(yǔ)那么嚴(yán)格；3）表達(dá)效果各有千秋。廣告語(yǔ)可以說(shuō)是企業(yè)精神的高度濃縮，它能使受眾在接觸它的一瞬間就知道它是在賣什么東西；2）富有親和力和感召力。答：從形式上分，1）單一題。通常用不同的字號(hào)來(lái)區(qū)分。 景色如畫堪稱天上人間（副題）B、引題+正題?！堆虺峭韴?bào)》的一則廣告，標(biāo)題為：我們顛倒著想過(guò)！試述標(biāo)題的表達(dá)技巧。4）問(wèn)題引發(fā)法：即設(shè)計(jì)一個(gè)與產(chǎn)品、企業(yè)或消費(fèi)者有關(guān)的問(wèn)題，來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。隨文 (Supplementary Items)：是廣告文案中的附加性文字，是對(duì)正文的補(bǔ)充。4）通過(guò)具體情景的描繪，給整篇文章創(chuàng)造一種氣氛，定下一個(gè)基調(diào)。3）筆鋒一轉(zhuǎn)，與開(kāi)頭形成轉(zhuǎn)折關(guān)系，給人以柳暗花明之感。試述正文的常見(jiàn)類型和寫作要求。描寫型：重在有具體、形象的語(yǔ)言描繪產(chǎn)品及其帶給人的享受。常用散文式（語(yǔ)氣軟化，避免生硬；飽含情致）、詩(shī)歌式和書信式。 直接性（不要旁敲側(cè)擊）　新穎性（避免陳詞濫調(diào)）3）Faith忠誠(chéng)。格式：1）按照一定的順序，把信息排列在文案的最下端，不添加任何多余的文字；2）附言法：用委婉、禮貌的語(yǔ)言說(shuō)教消費(fèi)者注意那些附加性的信息。第七章　答：系列廣告文案是指內(nèi)容上互相聯(lián)系、風(fēng)格上保持一致的一組廣告文案（兩篇以上）。特點(diǎn)：各有側(cè)重，主題不變，重點(diǎn)有異。2）類比展開(kāi)式。5）化解難題式。撰寫系列廣告文案應(yīng)注意哪些方面？答：1）注意語(yǔ)言的互相呼應(yīng)和風(fēng)格的一致。對(duì)上市的產(chǎn)品可采用懸念吸引的方式；對(duì)功能多優(yōu)點(diǎn)多的產(chǎn)品可采用整體分解式或化解難題式；對(duì)適用范圍較廣的產(chǎn)品可采用角色更換式。第八章　　 廣告文案的語(yǔ)言藝術(shù)如何在文案創(chuàng)作中作到廣告語(yǔ)言的規(guī)范性？答：1）用字正確，消滅錯(cuò)別字；2）譴詞準(zhǔn)確，避免用詞不當(dāng)；3）造句合理，防止出現(xiàn)病句（詞類誤用；成分殘缺；搭配不當(dāng)；句子揉雜；語(yǔ)序紊亂；標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤）；試述廣告文案的敘事角度？答：敘事角度是敘事學(xué)的重要概念，指作者在對(duì)一個(gè)或一個(gè)以上事件進(jìn)行敘事時(shí)采取的視角、口吻或立足點(diǎn)。仿佛是一個(gè)無(wú)所不知的神靈，觸及消費(fèi)者的方方面面和人的內(nèi)心深處。5）反顧自身，調(diào)侃自己——廣告作品的元視角，6）漫不經(jīng)心，一矢中的——旁觀者視角，如果廣告的主題難以從正面來(lái)表現(xiàn)，不妨開(kāi)拓思路，選擇與產(chǎn)品或品牌形象有間接關(guān)系的旁觀者的角度來(lái)表現(xiàn)，反而能收到意想不到的效果。廣告文案寫作中應(yīng)如何運(yùn)用比喻？答：比喻是以另一事物與這一事物的相似點(diǎn)來(lái)說(shuō)名這一事物。用法：1）用品牌名稱作為雙關(guān)語(yǔ)；2）用描述產(chǎn)品特點(diǎn)的詞語(yǔ)作為雙關(guān)語(yǔ)。廣告文案中引用和仿擬有幾種方式？答：將即成的語(yǔ)言表達(dá)形式直接用來(lái)表述或者佐證自己的觀點(diǎn)叫引用。；；；。4）要正確處理篇幅和版面的關(guān)系。3）理性訴求為主。電視廣告是否成功在與它能否對(duì)品牌形象的樹(shù)立和產(chǎn)品的銷售起積極的推動(dòng)作用。要考慮可能產(chǎn)生的社會(huì)影響和反應(yīng)。電視廣告的語(yǔ)言包括畫外音、人物語(yǔ)言、字幕。；。試述電視廣告文案的幾種主要類型及其特點(diǎn)。由名人或?qū)＜一蚱胀ㄈ送平楫a(chǎn)品。沒(méi)有完整的故事情節(jié)，而是通過(guò)不同的場(chǎng)景組合切換來(lái)凸現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)（USP），或是宣傳產(chǎn)品的附加值（EVP，Extra Value Proposition）.5),為期注入情緒\)、滑稽的情節(jié)與場(chǎng)景，使受眾在娛樂(lè)中接受廣告所傳達(dá)的信息。善于運(yùn)用聽(tīng)覺(jué)的形象，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生身臨其境的感受。所它的特點(diǎn)是：1）標(biāo)題要簡(jiǎn)短實(shí)在，直截了當(dāng)，并有很強(qiáng)的駐足力（Stopping Power）.2）正文簡(jiǎn)潔概括。 不同內(nèi)容廣告文案寫作答：一般來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)性飲料廣告中比較強(qiáng)調(diào)解渴、補(bǔ)充體力和流行時(shí)尚；牛奶等餐宴飲料更強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)、健康和綠色天然；對(duì)茶葉、咖啡等休閑性的飲料廣告來(lái)說(shuō)，更為強(qiáng)調(diào)格調(diào)、品味和文化因素。3）國(guó)家已經(jīng)在1996年停止了“藥健字號(hào)”的審批，但此前審批的可繼續(xù)使用；還要注意“保健食品”和“保健藥品”是不同的概念。注重營(yíng)造房子所寄托的人的情感與理想，這是其中之一；2）都市中的一方凈土。目前旅游業(yè)廣告文案存在哪些缺陷？如何改進(jìn)？答：缺陷：?jiǎn)握{(diào)乏味，缺乏觀賞價(jià)值；將大量的信息塞進(jìn)版面，弄得版面擁擠不堪；語(yǔ)言生硬，缺乏創(chuàng)意和美感。2）服務(wù)形象廣告文案。4）理念形象廣告文案。要求注意活動(dòng)明確性、時(shí)間地點(diǎn)的準(zhǔn)確性。我是80后》電視節(jié)目策劃書一、背景分析三、節(jié)目名稱我是80后四、節(jié)目類別綜藝娛樂(lè)類節(jié)目五、節(jié)目宗旨《我是80后》的欄目宗旨是：關(guān)注80后的生存狀態(tài)，弘揚(yáng)80后的向上的生存精神。九、節(jié)目?jī)?nèi)容 每期擬定一個(gè)80后感興趣的話題，比如小時(shí)候看的電視，玩的游戲等等，節(jié)目組可以制作此主題相關(guān)的VCR，并且請(qǐng)到一個(gè)（或幾個(gè)）80后的名人（或者具有特色的普通人），最好再請(qǐng)到此嘉賓的同時(shí)代的朋友，這樣一起討論更有效果，也會(huì)更有笑果。十、節(jié)目特色本節(jié)目的特色是可以充分引起80后的共鳴以及參與感，相信在節(jié)目播出過(guò)程中會(huì)有很多觀眾發(fā)送短信表示對(duì)這些話題的看法，懷念等。 節(jié)目要盡量剪輯出有懸念，或者能引起共鳴的溫情的場(chǎng)面出現(xiàn)。 4050分鐘一期。 節(jié)目不固定每期的制作格式，根據(jù)每期的主題應(yīng)該有不同的環(huán)節(jié)設(shè)置。宣傳片一個(gè)，長(zhǎng)度30″5. 片尾標(biāo)板十八、欄目可行性預(yù)測(cè) 背景中已經(jīng)做出分析，目前的社會(huì)正在被80后一代所逐漸的把持話語(yǔ)權(quán)，作為這個(gè)時(shí)代目前最龐大的收視群，相信這種能夠引起他們極大共鳴的節(jié)目應(yīng)該能夠得到他們的歡迎和熱情參與。目錄一. 前言廣告目的3. 給人們的生活帶來(lái)更大的方便廣告的區(qū)域 岳陽(yáng)地區(qū)廣告對(duì)象及定位 內(nèi)容要有效的精確命中用戶如何有效命中用戶？第一，要保證節(jié)目類型的豐富多樣性，第二，要保證有足夠的節(jié)目量。廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 快樂(lè)購(gòu),享受快樂(lè)生活! 在廣告牌上畫一個(gè)年輕時(shí)尚的女孩在家邊看電視邊快樂(lè)的打著電話,下面就是有人敲她的門大包小包的把東西遞給她。紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略 王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。加多寶是位于東莞的一家港資公司，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)王老吉牌罐裝涼茶（食字號(hào)）。在廣東，傳統(tǒng)涼茶（如顆粒沖劑、自家煲制、涼茶鋪煲制等）因下火功效顯著，消費(fèi)者普遍當(dāng)成“藥”服用，無(wú)需也不能經(jīng)常飲用。所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在最講究“功效”的涼茶中，它也不是一個(gè)好的選擇。企業(yè)擔(dān)心，紅罐王老吉可能會(huì)成為來(lái)去匆匆的時(shí)尚，如同當(dāng)年在浙南紅極一時(shí)的椰樹(shù)椰汁，很快又被新的時(shí)髦產(chǎn)品替代，一夜之間在大街小巷上消失的干干凈凈。教育涼茶概念顯然費(fèi)用驚人。而且，紅罐王老吉以“金銀花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中藥味，對(duì)口味至上的飲料而言，的確存在不小的障礙，如果加多寶不能使紅罐王老吉和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，它就永遠(yuǎn)走不出飲料行業(yè)“列強(qiáng)”的陰影。很多人都見(jiàn)過(guò)這樣一條廣告：一個(gè)非常可愛(ài)的小男孩為了打開(kāi)冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門。在這樣的狀態(tài)下紅罐王老吉居然還平平安安地度過(guò)了好幾年。 成美經(jīng)初步研究后發(fā)現(xiàn)，紅罐王老吉的銷售問(wèn)題不是通過(guò)簡(jiǎn)單的拍廣告可以解決的——這種問(wèn)題目前在中國(guó)企業(yè)中特別典型：一遇到銷量受阻，最常采取的措施就是對(duì)廣告片動(dòng)手術(shù)，要么改得面目全非，要么趕快搞出一條“大創(chuàng)意”的新廣告——紅罐王老吉銷售問(wèn)題首要解決的是品牌定位。奧格威所說(shuō)：一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的效果更多的是取決于你產(chǎn)品的定位，而不是你怎樣寫廣告（創(chuàng)意）。又因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)知幾乎不可改變，所以品牌定位只能順應(yīng)消費(fèi)者的認(rèn)知而不能與之沖突。為了了解消費(fèi)者的認(rèn)知，一方面研究紅罐王老吉、競(jìng)爭(zhēng)者傳播的信息，另一方面，與加多寶內(nèi)部、經(jīng)銷商、零售商進(jìn)行大量訪談，完成上述工作后，聘請(qǐng)市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)王老吉現(xiàn)有用戶進(jìn)行調(diào)查。而在浙南，飲用場(chǎng)合主要集中在“外出就餐、聚會(huì)、家庭”。這些觀念可能并沒(méi)有科學(xué)依據(jù)，但這就是浙南消費(fèi)者頭腦中的觀念，這是研究需要關(guān)