廣告文案策劃(fang)-wenkub
2023-02-12 03:00:14 本頁面
【正文】 廣告策劃書的內(nèi)容 （含音樂） 廣告文案 ? （一）廣告文案的定義 廣告文案，又稱文案即廣告作品 中出現(xiàn)的全部的語言文字符號(hào)所構(gòu)成的 整體。 標(biāo)題： 老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。 標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮： ? 1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信息 ? 2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 ? 3．最有趣味性的信息 ? 4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息。 廣告語的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮： 1．企業(yè)形象 如： 科技以人為本 四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中 合力智慧，創(chuàng)新無限 （華為） (諾基亞） (中華牙膏） —— 企業(yè)的核心理念 —— 企業(yè)的歷史 —— 企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 新一代的選擇 容聲，容聲，質(zhì)量的保證 (容聲冰箱 ) Just do it. (MM巧克力豆 ) (百事可樂 ) (耐克）—— 產(chǎn)品差異定位 —— 使用者定位—— 品質(zhì)定位 —— 品牌精神與消費(fèi)者個(gè)性 3．產(chǎn)品特性 如： 純天然 —— 江中制藥 (江中集團(tuán) ) 要想皮膚好，早晚用大寶 (大寶護(hù)膚品 ) 巧婦用巧手，清潔是好手 (巧手洗衣粉 ) —— 材質(zhì)優(yōu)勢(shì) —— 利益承諾 —— 利益保障 廣告文案 ? （四）隨文 隨文又稱附文，是廣告中傳達(dá)購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語言或文字。 案例： 樂百氏純凈水 廣告 —— 廣告主題“ 很純凈可以信賴 ”就是通過 “ 27層凈化”的概念達(dá)到極致 。 電視廣告范例 1 廣告：“柯達(dá)”膠卷 定位：國(guó)際（“的達(dá)”快門聲） 主題：留住最美一刻，當(dāng)然要有柯達(dá) 創(chuàng)意：最美一刻盡表達(dá) ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 真實(shí)故事改編 一個(gè)老婦人因?yàn)閿y帶違禁品在委內(nèi)瑞拉機(jī)場(chǎng)被拘捕了 ?? 堅(jiān)韌 勇敢 愛 不平凡的平凡大眾 案例： 臺(tái)灣《母親的勇氣》 電視廣告 ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 案例： 海飛絲 電視廣告 ● (一對(duì)一瑜伽練習(xí)中 ) ●蔡：哎呀，好癢，來的真不是時(shí)候 ?? ( 作難受狀 ) （心理活動(dòng)：堅(jiān)持狀）專注！要專注！ ●畫外音 (配合產(chǎn)品畫面 )：頭癢，讓你很難專注。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。 鏡頭三： 擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。 鏡頭六： 大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 嘿 —— 黑芝麻糊哎 —— 民謠式輕快悠揚(yáng)的音樂由小漸大 4秒 遙遠(yuǎn)的年代 天色近晚 （懷舊氛圍） 2 特寫 一個(gè)小男孩撥開粗重的樘櫳，樂呵呵地走出門來。 音樂由輕快轉(zhuǎn)悠揚(yáng) 變?yōu)闇剀岸婢? 4秒 由左及右推鏡頭 分鏡頭腳本 電視廣告的結(jié)構(gòu) ? “起”：開頭 引人注意的畫面、音響，啟發(fā)興趣 ?“承”：展開 訴說廣告內(nèi)容 ?“轉(zhuǎn)
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