廣告文案策劃(fang)(已修改)
2025-02-01 03:00 本頁面
【正文】 廣告文案策劃 ? 廣告策劃書 什么是廣告策劃？ ?廣告策劃 是廣告承擔(dān)者思維主體運用知識和能力對廣告整體戰(zhàn)略、策略進(jìn)行思考、運籌和謀劃的活動。 ?廣告策劃對整體廣告活動具有 指導(dǎo)性 、 系統(tǒng)性 、 超前性 和 創(chuàng)造性 的特征。 （產(chǎn)品、市場、消費者分析） 廣告策劃書的內(nèi)容 （含音樂） 廣告文案 ? （一）廣告文案的定義 廣告文案，又稱文案即廣告作品 中出現(xiàn)的全部的語言文字符號所構(gòu)成的 整體。 一、廣告文案的概念 廣告文案 ? （二）如何正確理解廣告文案 第一， 廣告文案是一種利用語言文字符號進(jìn)行信息傳遞的“手段”。 第二， 廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進(jìn)行的。 第三， 廣告文案與圖片運用不同的符號傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。 標(biāo)題： 老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 標(biāo)題： 大西洋的鮭魚可以跳 公尺高。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 廣告文案 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) 廣告文案通常包括 標(biāo)題、正文、廣告語、隨文 等四大基本部分。 廣告文案 ? （一）標(biāo)題 標(biāo)題是每一個廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語氣突出表現(xiàn)的語句。 標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個方面考慮： ? 1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信息 ? 2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 ? 3．最有趣味性的信息 ? 4．競爭對手忽略了的重要信息。 廣告文案 ? （二）正文 正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。 [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 標(biāo)題 正文 廣告語 隨文 廣告文案 ? （三）廣告語 廣告語又稱廣告口號，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短的口號性語句。 廣告語的創(chuàng)作一般可以從這樣三個方向考慮： 1．企業(yè)形象 如： 科技以人為本 四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中 合力智慧，創(chuàng)新無限 （華為） (諾基亞） (中華牙膏） —— 企業(yè)的核心理念 —— 企業(yè)的歷史 —— 企業(yè)的優(yōu)勢 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 新一代的選擇 容聲，容聲，質(zhì)量的保證 (容聲冰箱 ) Just do it. (MM巧克力豆 ) (百事可樂 ) (耐克）—— 產(chǎn)品差異定位 —— 使用者
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