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2025-01-22 03:00 本頁面
【正文】 作 業(yè) （ 1）設(shè)計(jì)一個(gè)電視廣告策劃書 ,包括廣告的定位（產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者分析） ,主題 ,創(chuàng)意 ,文案，分鏡頭腳本（含音樂 ,音響）。畫面和文字準(zhǔn)確的表達(dá)了這一主題，具有說服力，簡(jiǎn)潔易懂。這個(gè)口號(hào)讓無數(shù)鐵桿球迷開懷暢飲，反正是球迷就要喝酒，更何況是米盧勸你，“喝金六福酒”，還要帶你“一起去看球”。 金六福酒廣告 選自《現(xiàn)代廣告》 2023年第 5期 53頁 廣告口號(hào) : 喝金六福酒，一起去看球！ [評(píng)析 ]2023年 5月 31日，舉世矚目的第 47屆世界男子足球錦標(biāo)賽拉開了新世紀(jì)的第一場(chǎng)大戰(zhàn)。結(jié)合紫紅、天藍(lán)相間，點(diǎn)綴著朵朵粉色桃花的畫面中，那潔白、輕柔的羽毛，象征性的傳達(dá)出了麗江花園小區(qū)的甜蜜、舒適、寧靜、清新、脫俗的感覺。而且文案的結(jié)構(gòu)布局、編排和色彩搭配十分和諧，給人以清新、明朗、堅(jiān)實(shí)的美感。 [評(píng)析 ]這則單通欄報(bào)紙廣告，畫面以草綠色為襯底，顯示了一種生機(jī)勃勃的生命力的象征，上面沒有任何圖形，全靠粗黑的漢字和白色的英文單詞來傳達(dá)廣告信息，是一則以文案為核心的典型廣告作品。 而 廣告文案 又對(duì)畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá) 130毫升的乳鈣。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得 2023年全國報(bào)紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎(jiǎng)。 不讓秋夜成為失眠的開始， 晚上睡得好，臉色才會(huì)好。 請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天 …… 保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。 (畫外音，男聲 )：“小時(shí)候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲， ??”。 … … 鏡號(hào) 景別 畫面 解說 音樂音響 時(shí)間 備注 1 小全景 到 特寫擔(dān)頭的油燈 麻石小巷，一對(duì)挑擔(dān)的母女 ,向幽深的陋巷走去。 鏡頭五： 小男孩搓著小手，神情迫不及待。 (畫外音，男聲 )：“小時(shí)候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了 ?? ”。 ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 案例： 汰漬洗衣粉 電視廣告 畫面： 天好白呀！它是白天鵝，我是丑小鴨！這么臟，肯定得搓很久！用它試一試怎么樣？汰漬！這是新上市的汰漬全效炫白！新的新的！用它一泡，污漬就自動(dòng)出來！哇！真不敢相信，臟東西出來了！真的，你看，污漬一搓就干凈了！哇！好像比天鵝還白?。∮刑瓭n，去白沒污漬！前所未見，炫白上市！ 廣告策劃書撰寫 之 完結(jié)篇 分鏡頭腳本 產(chǎn)生創(chuàng)意 拍攝制作 “靈魂” “血肉之軀” “ 南方黑芝麻糊 ” 創(chuàng)意： 鏡頭一： (遙遠(yuǎn)的年代 )麻石小巷，天色近晚。 永和豆?jié){所一直秉持的宗旨 —— 塑造“永和豆?jié){”作為“永遠(yuǎn)的朋友和樂的家庭”的品牌定位；提倡環(huán)保低碳、健康飲食、養(yǎng)生文化。 廣告主題 ?表現(xiàn)視角 強(qiáng)調(diào)宣傳商品本身的某方面特點(diǎn)。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 標(biāo)題 正文 廣告語 隨文 廣告文案 ? （三）廣告語 廣告語又稱廣告口號(hào)，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短的口號(hào)性語句。 廣告文案 ? （一）標(biāo)題 標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語氣突出表現(xiàn)的語句。 第三， 廣告文案與圖片運(yùn)用不同的符號(hào)傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。 ?廣告策劃對(duì)整體廣告活動(dòng)具有 指導(dǎo)性 、 系統(tǒng)性 、 超前性 和 創(chuàng)造性 的特征。 （產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者分析）
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