【正文】 2023年 3月 上午 6時 58分 :58March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:58:5306:58:5306:58Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時 58分 53秒 上午 6時 58分 06:58: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 58分 53秒 06:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:58:5306:58:5306:583/29/2023 6:58:53 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 6時 58分 :58March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 06:58:5306:58:5306:58Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 男：由湘泉集團和酒鬼股份有限公司出品的湘泉系列酒，含酒鬼、湘泉、神鼓等十余種佳釀。 廣播廣告多為情感訴求的廣告。 它會充分利用和創(chuàng)造談話的語境，為受眾留出更多的聯(lián)想空間，讓受眾在自己的想象和創(chuàng)造中，接受廣告的暗示。 ” 眾人譏笑。 男：（憤怒）怎么開的車？！搖頭晃腦的。 三、實況式廣播廣告的文案 與談話式廣播廣告文案不同的是： 實況式的廣播廣告文案把現(xiàn)場的音效作為談話的背景，突出現(xiàn)場音效的表意作用，構(gòu)建了一種新的語境，讓聽眾有一種如臨其境的感覺，可以像廣播現(xiàn)場報道一樣讓聽眾感到格外真實。 按照常情常理 ， 日出只能看而無法聽 。 （ 少女聲 ） 聽日出 ？ （ 老年男聲 ） 我的眼睛 30年前就看不見了 。 （嘟嘟 —— 電話掛斷） 男：（沾沾自喜地）嘿嘿，老婆的話要聽，金威啤酒 —— 也要喝！ （清晰的倒酒聲 —— ） 運用錄音電話這一道具制作廣播廣告，這個點子是值得稱道的。 再請看下面一則廣告： （嘀 —— 電話錄音留言效果） 女：（深情款款，親密地） 老公： 在我出門的日子里，別忘了我們的“ 約法三章 ” 哦！ 第一、冰箱里有你最愛喝的金威啤酒，可別因為它口感新鮮，而喝酒過量了。 這就是表演對話式。 女：（一愣，停下手，稍帶醋意）這么說，她很能干，也很漂亮了！？ 男：（故意地）那還用說，田螺姑娘，仙女下凡嘛！ 女：（不快地）你 …… 男：（笑笑，疼愛地）好了好了，我的小醋壇，放心吧，我呀，帶的是她。 與后面所講的實況式廣播廣告不同，日常對話式的廣告以對話為主，音效為輔，并不注重渲染現(xiàn)場氣氛。 對話式可以大致分為兩類。 朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡這清火滋補的參參口服液的。 （音樂起，壓混） 在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。 耳邊傳來山間流水的叮咚 和微風流過樹梢時的脆響。 拉、啦啦啦，拉，啦啦啦， 強化拉鏈，頂呱呱，頂呱呱。 而中國的傳統(tǒng)文化為之提供了豐富的源泉。 在這種情況下，如果口播者采用的是理性訴求方式，就像是在口播新聞報道一樣，那么顯然 “ 一對多 ” 語境的色彩更濃厚一些。 從語境的角度來看，可將廣播廣告文案分三種類型： 口播式（主持人與觀眾對話的語境）； 對話式（主持人彼此對話的語境）； 實況式（現(xiàn)場的真實語境）。 學(xué)界對于廣播廣告文案的體式有很多種劃分方法。 由于廣播是一種線性傳播的媒介，因此它受到時間的巨大影響。 因此，我們在列舉例文時所用的標題都是廣告商品的名稱 —— 這是把廣播廣告變成文字時，文字編輯們添加的。 深圳人民廣播電臺的獲獎廣告 《 青島純生啤酒 》 ，就是一則組合較為復(fù)雜的三要素結(jié)構(gòu)廣播廣告。 三要素結(jié)構(gòu)廣告文案制作相當復(fù)雜。 （輕松、浪漫的薩克斯管樂曲 —— ） 海角天涯自多情， “ 力神 ” 一杯暖人心。 常見的語言音樂結(jié)構(gòu)有兩種： 一種是音樂伴隨式，先出幾秒鐘音樂，進入語言陳述階段時音樂壓低，陳述結(jié)束后音樂揚起，幾秒鐘后結(jié)束； 還有一種是音樂插播式，在陳述過程中可以有多段樂曲插入，用以解釋所陳述的內(nèi)容。 細膩，醇和 …… 引爆激情（玻璃碎聲效果）不求平等，虎牌啤酒。 在這種結(jié)構(gòu)中，音效的作用可以是解釋有聲語言，也可以是塑造聽覺形象。 （二）復(fù)合式結(jié)構(gòu) 復(fù)合式結(jié)構(gòu)相對比較復(fù)雜。 …… 這個廣告對聽眾有一種示范作用。圣吉奧洗衣機 》 采用了第一種方式。 對話式的單一結(jié)構(gòu)廣告試圖通過一種再現(xiàn)的方式來勸服聽眾。 廣告上說： “ 海爾 —— 真誠到永遠 ！ ” 這話 ， 我相信 ！ 獨白式的廣播廣告有一個變種 ， 就是上文提到的單純的廣告歌曲 。 獨白式的單一結(jié)構(gòu)廣告最大程度地利用廣播制造的親和氣氛，讓播音員用飽含感情的聲音感染聽眾，激發(fā)其購買欲望。 此時，用口播或?qū)υ挼姆绞?，反而會產(chǎn)生更好的效果。 廣播廣告文案可以分為兩大類 —— 單一式結(jié)構(gòu)和復(fù)合式結(jié)構(gòu)。 一般說來，廣播廣告聲音三要素中，有聲語言不可或缺，是必備要素。 音效是配合有聲語言和音樂的，如果音效與兩者有所抵觸，就應(yīng)當考慮安排更和諧的音效。 三是必須選用逼真的音效。 二是必須選用典型的音效。 自然界和人類社會的聲音是可勝數(shù)。 …… 在這個廣告中幾乎沒有什么有聲語言，但摩托羅拉衛(wèi)星尋呼的服務(wù)理念已經(jīng)在不知不覺中被聽眾所接受。 音效：印地安圍獵時的呼哨聲。 有時，一則優(yōu)秀的廣告文案可以用少量的音效，形成大量的有聲語言所不能達到效果，這就是音效的張力，這也是廣播獨有的優(yōu)勢。 當然，在更多情況下，這些聲音的任務(wù)是解釋和深化廣告的有聲語言，是詮釋和突出廣告的主題。 原則之三是音樂要力求簡單、明快。 另外，音樂也不能過于優(yōu)美。 需要強調(diào)的是，對音樂的挑選工作并不是隨意的，而是具有明確目的的。 與一般音樂創(chuàng)作不同，廣告音樂不是純藝術(shù)，廣告音樂必須為廣告文案服務(wù)。 （二胡演奏 播：啊，敦煌牌的二胡！ 墜胡：二胡。 播：噢，你讓我坐呀？好，我坐，謝謝。 另一種常見的方式是配樂，它是指給廣告有聲語言配上符合內(nèi)容和主題需要的音樂。 廣播廣告的音樂有兩種情況。 音樂的長處在于能夠細膩地表現(xiàn)出那種深藏不露的感情。 只有讀起來瑯瑯上口的有聲語言才能引起人們的注意。 其三是音義一致。 因此，有聲語言的字數(shù)不宜超過 200字，而且要注意突出重點。這下，再也不怕你這潑猴了。 乙：這猴子又來了，這回可有招對付他了。 不同人的不同音色往往也能產(chǎn)生意想不到的廣告效果。 （一）有聲語言 相對于文字符號而言，有聲的語言符號可以用更多的手段來表現(xiàn)形象，這是因為人耳能分辨聲音的不同屬性。 一、廣播廣告聲音三要素 仔細加以區(qū)別，廣播廣告的聲音包括三種成分：有聲語言、音樂和音效。 這則廣告文案有著詩一般凝煉的語言，也蘊含著詩一般美麗的意境。 （幽靜的山崖中，流水聲、瀑布聲、鳥鳴聲與景觀融為一體） （悠揚）山高水長，云橋飛瀑， 鳥語松風，十八盤盤， 直上藍天。 由于句子短小，因此句中每一個詞匯都很精煉。 另外，少用包括倒裝在內(nèi)的復(fù)雜句型，因為這些句式有違聽眾的收聽習慣。 在平時的對話中，人們常使用結(jié)構(gòu)簡單的短句，這樣便于溝通。 一項研究表明，在漢語中，超過 12個字的句子不容易讓人持久記憶。 當然，重復(fù)也有一個度的問題。 有時，在平面廣告文案設(shè)計中，為了避免重復(fù)，文案制作者常常使用代詞。 原則之二，為了便于記憶，廣播廣告要適當重復(fù)。 乙：好嘛，還是個大眾情人，請問您尊姓大名？ 甲：我呀，黑勁風牌電吹風！ 乙：嘿，絕了。我能橫著吹、豎著吹、正著吹、反著吹，能把直的吹成彎的，能把丑的吹成美的，能把老頭兒吹成小伙兒，能把老太太吹成大姑娘。 語氣詞是口語語境中常用的詞匯。 第四，要注意簡稱。 在介紹品牌名稱時，更要注意這個問題，否則就有可能花錢為別人做廣告。 單音節(jié)詞讀來聲音短促，不夠響亮，聽眾很難在短時間內(nèi)捕捉住其所表達的信息，造成理解上的困難，影響廣告效果。請記住訂餐電話： 8807932，熱忱歡迎您的惠顧。 哎，我這兒揣著訂餐電話呢： 8807932。 鍋燙、肉嫩、片薄、料足、味正、特一級廚師料理。 這樣說并不排除一些書面語的使用會帶來意想不到的效果，比如說讓人感到很幽默。 口語詞匯聲調(diào)響亮，通俗易懂，能把深刻的內(nèi)涵用便于收聽的方式表達出來。因為聽的效率與聽者的注意力總是成正比的。 又比如廣播的忠實聽眾群 —— 汽車司機，往往一邊開車一邊聽廣播。 文字符號不但便于記憶，而且還能讓人反復(fù)記憶，語音符號在這個方面有重大的缺陷。 與紙質(zhì)媒介傳播載體完全不同的是，聲音是瞬間即逝、難以重復(fù)的。 廣播廣告可以創(chuàng)造電視和報紙雜志廣告所無法再現(xiàn)的美麗、迷人和浪漫的世界。 聲音相比于圖像，有更大的模糊性，