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2025-01-16 21:27 本頁面
【正文】 ? 、 思想和活動： 海爾的廣告口號是 “ 真誠到永遠 ” ；香港九龍巴士的廣告口號是 “ 九巴服務 ， 日日進步 ” 。 廣告金句拾慧 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥氏咖啡 滴滴香濃，意猶未盡 3 非?？蓸? 中國人自己的可樂 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠，一顆永流傳 5 海爾 真誠到永遠 6 愛多 我們一直在努力 7 菲利浦 讓我們做得更好 8 聯(lián)想電腦 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 9 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉有點甜 10 雪碧 晶晶亮，透心涼 二、廣告口號的種類 （一）強調(diào)商品的特點以及紿消費者帶來的好處 （二）突出企業(yè)的經(jīng)營特點 （三）號召消費者采取購買行動 （一）強調(diào)商品的特點以及紿消費者帶來的好處 ? 雀巢咖啡的 “ 味道好極了 ” ； ? 康師傅方便面的 “ 香噴噴 ， 好吃看得見 ” ? M＆ M巧克力的 “ 只溶于口 ， 不溶在手 ” ? 娃哈哈的 “ 吃飯就是香 ” ? 海飛絲的 “ 頭屑去無蹤 ， 秀發(fā)更出眾 ” ? 健民咽喉片的 “ 健民咽喉片 ， 片片隨心愿 ” ? 人頭馬葡萄酒廣告的 “ 人頭馬一開 ， 好事自然來 ” ? 法國皮瑞爾礦泉水的 “ 甘純到最后一滴 ” （二）突出企業(yè)的經(jīng)營特點 ? ：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔與您共成長”；中華牙膏的“四十年風塵歲月，中華在我心中”；潘太克相機的“單反相機的歷史就是潘太克的歷史”等。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細水常流，確是個持家好手。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。 （三）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國 ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請美國朋友不要全部喝完 。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 ” 懸念把觀眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的 “ 苦主 ” 在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 ? [案例 ] 美國 Pamp。 ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。通過生動細膩的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達到促進銷售的目的。 （二）情感型廣告文案 ? 這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點，來誘發(fā)消費者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購買行為。 咳 ！ 試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧 ！ 真想不到它的清新潔麗 ， 能夠那么快發(fā)揮作用 ， 把污漬和汗味消除得如此徹底 ， 衣服恢復干凈 ， 還有香味呢 ！ 我丈夫很高興 。 ” 太陽神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、提精神 ， 增強機體免疫力 ， 對營養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進病后康復 。 其實 ， 我那兒子很刻苦 。 ? 廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務等實物的性質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進行詳細說明，以使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和學會正確的使用方法。 只有最好的咖啡豆才進行烘烤 ， 以確保其獨特的味道及芬芳 。增加強力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 開端
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