【正文】 深情款款，親密地） 老公： 在我出門的日子里，別忘了我們的“ 約法三章 ” 哦！ 第一、冰箱里有你最愛喝的金威啤酒，可別因為它口感新鮮，而喝酒過量了。 第二、跟你那幫朋友在家喝金威、看球賽，注意別看太晚了。 第三、要經(jīng)常打掃衛(wèi)生。別弄得家里滿地都是金威啤酒瓶。 （嘟嘟 —— 電話掛斷） 男：（沾沾自喜地）嘿嘿，老婆的話要聽，金威啤酒 —— 也要喝！ （清晰的倒酒聲 —— ） 運用錄音電話這一道具制作廣播廣告，這個點子是值得稱道的。 下面再請看廣播公益廣告 《 身殘志堅?“聽太陽 ” 篇 》 的文案： （ 海浪聲 ， 舒緩的音樂起 。 ） （ 女聲旁白 ） 凌晨 ， 一個快要失明的少女來到海邊 ， 想要最后看一眼海上日 出 ， 一位佇立在礁石上的老人出現(xiàn)在她模糊的視線里 。 （ 少女聲 ） 老爺爺 ， 你也是來看日出嗎 ? （ 老年男聲 、 溫和地 ） 我是來聽日出的 。 （ 少女聲 ） 聽日出 ？ （ 老年男聲 ） 我的眼睛 30年前就看不見了 。 （ 少女聲 ） 可日出您也能聽得見嗎 ？ （ 老年男聲 ， 充滿激情地 ） 你聽 。 （ 音樂轉(zhuǎn)為激昂 ） 太陽出來時 ， 大海對他歡呼著 ， 我雖然看不見 ， 但我心里卻感覺到了 。 （ 樂聲漸強 ， 隨著男聲結(jié)束 ， 達到高潮 ） （ 少女聲 ， 興奮地 ） 老爺爺 ， 我聽見了 ，我聽見了 ， 太陽走過來了 ！ （ 男聲旁白 ） 只要我的心中擁有太陽 ，生活就永遠充滿希望 ！ 這是一則由中央人民廣播電臺制作 、 獲1997年度全國公益廣告大賽廣播類金獎的作品 。 按照常情常理 ， 日出只能看而無法聽 。 但該作卻安排一位盲人和一位準盲人 ，就 “ 聽日出 ” 展開了一番包含著深意的對話 。 老年盲人 “ 聽日出 ” 之言 、 之行 ， 透映出他對大自然的熱愛 、 對生活信念的執(zhí)著 ，伴隨舒緩的音樂聲 ， 不僅打動了雙目近乎失明的小姑娘 ， 也深深感染了廣大聽眾 。 “ 聽日出 ” 成了全篇中的點睛之筆 。 三、實況式廣播廣告的文案 與談話式廣播廣告文案不同的是： 實況式的廣播廣告文案把現(xiàn)場的音效作為談話的背景，突出現(xiàn)場音效的表意作用，構(gòu)建了一種新的語境，讓聽眾有一種如臨其境的感覺，可以像廣播現(xiàn)場報道一樣讓聽眾感到格外真實。 當然，這種類似廣播現(xiàn)場報道的廣播廣告并不一定非要有什么新聞價值。 有時，它可以帶有一點新聞性，但在更多的情況下，它所體現(xiàn)的是日常生活的場景。 請看以下個案： （音效） 繁忙的車道上一輛車像喝醉酒似的左沖右撞，汽車的呼嘯聲、碰撞聲交織一片，引來路人的不滿。 男：（憤怒）怎么開的車？！搖頭晃腦的。 女：（急切）啊！撞倒人了。 警笛起，警車開到，肇事車被迫停車。 肇事人： “ 報告警官，我 …… 人沒問題（伴有打酒嗝聲），可能油箱里灌的是燒酒。 ” 眾人譏笑。 這個公益廣告就在酒后駕車的現(xiàn)場上做文章，因此顯得更真實，從而更具有警示意義。 應(yīng)當說，三種不同類型的廣播廣告文案各有各的特色，廣播廣告方案的撰制者應(yīng)當針對不同特點的商品或服務(wù)采用不同的類型范式，在必要的時候，要創(chuàng)造新的形式來表現(xiàn)自己的廣告訴求內(nèi)容。 一、對優(yōu)秀廣播廣告作品 《 靜源茶閣 》的評析 一個優(yōu)秀的廣播廣告文案，一定能引起聽眾的美好聯(lián)想。 它會充分利用和創(chuàng)造談話的語境，為受眾留出更多的聯(lián)想空間，讓受眾在自己的想象和創(chuàng)造中，接受廣告的暗示。 1998年中國廣播廣告獲獎作品 《 靜源茶閣 》 試圖通過引起受眾的聯(lián)想來表現(xiàn)一個茶館的韻味，取得了相當不錯的效果： [音效 ] （優(yōu)雅的古箏，使人如置身煙繞霧氳的修林茂竹之間） [男聲 ]（仿佛正手捧茶杯不經(jīng)意間道出心語，蘊藏其間那宛若閑云野鶴般的感慨，引人駐足諦聽） 雖然同在一個城市，但大家似乎又離得很遠，總說忙，其實時間還是有的，像現(xiàn)在， [音效 ]（呷一口茶，品茗陶然狀）大家聚在一起，喝茶，聊天，品味溫馨的往事，結(jié)交有緣的新朋。 [男聲 ]（如同向親朋好友推薦同時又禁不住有些為自己先得此樂而沾沾自喜一般）靜源茶閣，左望西湖，右依植物園，靜謐雅致徐徐來，源源幽情心中生 …… [女聲 ]（混響）靜心靜氣的邀請 ——靜源茶閣！ 靈隱路 2號 訂座電話 7996466 （音樂漸止） 正是因為廣播有著獨特的感染力，因此廣播廣告常常在情感訴求的文案中有著自己獨特的優(yōu)勢。 由于廣播的聲音傳播容易給人以暗示，激發(fā)人的聯(lián)想，因此，廣播廣告特別容易在情感上打動受眾，能把某種情緒 “ 傳染 ”給受眾。 廣播廣告多為情感訴求的廣告。 廣播廣告文案的撰稿人應(yīng)當揚長避短，力戒用枯燥的文字在廣播中對聽眾進行理性訴求，而應(yīng)盡量使文字變得生動、感人，從而抓住聽眾的心。 二、對優(yōu)秀廣播廣告作品 《 湘泉酒 》的評析 適當?shù)闹貜?fù)，使廣播廣告被聽眾所注意，讓聽眾產(chǎn)生記憶，是廣播廣告文案的重要技術(shù)。 湖南人民廣播電臺 1998年中國廣播廣告獎獲獎作品 《 湘泉酒 》 在這個方面就做得很好： （鄉(xiāng)村風景：小橋流水、鳥鳴、牛叫 …… 女：湘泉，一段難以忘懷的歲月， 男：湘泉，一種永不磨滅的情愫， 女：湘泉，一股溫暖人生的甘泉。 男：由湘泉集團和酒鬼股份有限公司出品的湘泉系列酒，含酒鬼、湘泉、神鼓等十余種佳釀。 （倒酒聲 男：湘泉系列，酒中無上妙品， 女：溫暖人生的甘泉， 男：永不磨滅的情愫， 女：難以忘懷的歲月， 合：人生百年，難忘湘泉。 在文案中，湘泉的名稱重復(fù) 7次，起到了突出品牌、幫助記憶的作用。 但是，這些重復(fù)并不讓人感到厭煩，相反還進一步增加了廣告的色彩。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:58:5306:58:5306:583/29/2023 6:58:53 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :58:5306:58Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 06:58:5306:58:5306:58Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :58:5306:58:53March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 58分 53秒 06:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時 58分 :58March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 29日星期三 6時 58分 53秒 06:58:5329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 6時 58分 53秒 上午 6時 58分 06:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 06:58:5306:58:5306:583/29/2023 6:58:53 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :58:5306:58Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 06:58:5306:58:5306:58Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :58:5306:58:53March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 58分 53秒 06:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 6時 58分 :58March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 6時 58分 53秒 06:58:5329 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 6時 58分 53秒 上午 6時 58分 06:58: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:58:5306:58:5306:583/29/2023 6:58:53 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :58:5306:58Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 06:58:5306:58:5306:58Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :58:5306:58:53March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 58分 53秒 06:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 6時 58分 :58March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 6時 58分 53秒 06:58:5329 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 6時 58分 53秒 上午 6時 58分 06:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴