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2024-10-08 23:52 本頁面
   

【正文】 身先士卒是創(chuàng)業(yè)者的成功指南。廣告定位的誤區(qū):(1)面面俱到,貪大求全(2)異想天開,離題萬里廣告定位的創(chuàng)新:(1)隨社會環(huán)境變化而創(chuàng)新(2)隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代而創(chuàng)新(3)隨消費者的變化而創(chuàng)新(4)隨競爭對手的變化而創(chuàng)新廣告定位種類:(1)實體定位法:功效定位、品名定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位、檔次定位、造型定位、包裝定位、色彩定位、服務定位、利利益定位(2)觀念定位法:概念定位、象征定位、追隨定位、逆向定位、是非定位、歸類定位、情感定位、情景定位、附加定位重新定位與比較性廣告的區(qū)別:比較型廣告是將競爭對手的產(chǎn)品作為本品牌的基準點,二重新定位則是將老品牌作為新品牌的基準點。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀膹V告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)(以城市為主)六廣告對象所有居民用戶七策劃構思(一)市場大小的變化情況的兩種:A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(2005)年的廣告重點是放在該產(chǎn)品的****上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。2001年,雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品,替代進口產(chǎn)品,幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯。六、市場場策略七、廣告策略八、廣告表現(xiàn)九、媒體策略十、附件第二篇:廣告策劃文案格式 目前的市場規(guī)模早在上世紀的1908年,雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。二、消費者分析購買量與購買頻率;購買時間與地點;購買動機;品牌轉(zhuǎn)換情況;品牌忠誠度;消費者使用產(chǎn)品狀況。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品壽命周期;產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;產(chǎn)品的價格;包裝;產(chǎn)品的旺季與淡季;產(chǎn)品的替代性。雀巢是最早進入中國的外商之一,對中國有著堅定的承諾?,F(xiàn)在雀巢在中國大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。這一研發(fā)中心致力于應用科技和營養(yǎng)研究,并開發(fā)中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品。第二年(2006)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半以該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品,“對付***要選擇好的****”,教育消費者正確選擇****的觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲****主辦的廣告
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