廣告文案策劃(fang)-文庫吧
2025-01-14 03:00 本頁面
【正文】 定位—— 品質(zhì)定位 —— 品牌精神與消費者個性 3．產(chǎn)品特性 如： 純天然 —— 江中制藥 (江中集團 ) 要想皮膚好，早晚用大寶 (大寶護膚品 ) 巧婦用巧手，清潔是好手 (巧手洗衣粉 ) —— 材質(zhì)優(yōu)勢 —— 利益承諾 —— 利益保障 廣告文案 ? （四）隨文 隨文又稱附文，是廣告中傳達購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。 隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容： 1．購買商品或獲得服務(wù)的方法 2．權(quán)威機構(gòu)證明標志 3．用于接受訴求對象反應(yīng)的熱線電話 4．網(wǎng)址 5．直接反應(yīng)表格 6．特別說明 7．品牌 (企業(yè) )名稱與標識 看誰寫得最有創(chuàng)意？ 廣告定位 ?定位 (position) ?確定商品在市場中的位置 從為數(shù)不多的商品中 ,發(fā)現(xiàn)和形成 ?有 競爭力 ，有差別的商品特質(zhì)和重要因素 表明商品最突出的特點、用途和益處 ?與眾不同的關(guān)鍵點 爭取贏得一個消費群 廣告定位 ?定位策略 ?實體定位： 根據(jù)汽車性能、價格、對象定位 名流 年輕人 家用 Scorpion 電器 時尚 家用 專業(yè) 請你給出這款手機的定位！ 引領(lǐng)時尚潮流的情侶手機（限量版） 廣告定位 ?定位策略 ?觀念定位： 逆向定位：甘認第二 物有所值 是非定位：美國“七喜”汽水 是非可樂型飲料 “七喜 —— 非可樂” 推薦優(yōu)秀廣告作品 ? 商業(yè)廣告 Mini Cooper汽車廣告 廣告主題 ?含義 ? 廣告的中心思想，是宣傳的重點 ? 廣告的靈魂，創(chuàng)意與文案要突出主題 ? 為達到某項目的而要說明的基本概念 廣告主題 ?構(gòu)成 ? 廣告目標： 企業(yè)營銷決策 ?信息個性： 商品（企業(yè)、觀念）突出特點 ?消費心理： 消費者的需求心理 廣告主題 ?表現(xiàn)視角 強調(diào)介紹商品給消費者（顧客）所帶來的好處。 案例： 大寶 90年代的廣告 —— 廣告主題“ 物美價廉 ”就是通過不同身份的消費者（京劇演員、小學(xué)教師、工廠女工、攝影記者）對產(chǎn)品使用的評價而傳播的。 廣告主題 ?表現(xiàn)視角 強調(diào)宣傳商品本身的某方面特點。 案例： 樂百氏純凈水 廣告 —— 廣告主題“ 很純凈可以信賴 ”就是通過 “ 27層凈化”的概念達到極致 。 國際廣告界總結(jié)出成功廣告應(yīng)該具備的因素： Idea 創(chuàng)意 Immediate impact 直接的沖擊力 Interest 具有生活情趣 Information 信息量 Impulsion 推銷力 5I原則 廣告創(chuàng)意 （ IDEA） ?含義 ?通過調(diào)查、構(gòu)思，創(chuàng)造出新穎、獨特的意念、觀念、意境，表現(xiàn)廣告的主題 ? 廣告創(chuàng)意并不直接介紹企業(yè)或商品本身也很少具體介紹商品給顧客帶來的利益 ? 廣告創(chuàng)意是從企業(yè)經(jīng)營特點和商品特點出發(fā)創(chuàng)
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