【正文】 “未來圣誕樹”環(huán)保公益廣告 廣告公司：廣州白云國際機(jī)場廣告公司 廣告文案：水受污染，森林被濫伐，也許下一個(gè)圣誕節(jié) …… 年年有魚，材源廣進(jìn)，萬獸無疆，圣誕快樂 圖片來自《首屆中國廣告協(xié)會學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告作品集》 P78 中國廣告協(xié)會學(xué)院獎(jiǎng)組委會 1999年 10月 [評析 ]這是一則以環(huán)保為主題的公益廣告。傳遞的信息內(nèi)容是十分豐富而深刻的。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性 —— 呵護(hù)女性皮膚，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。 鏡頭七： (疊畫 )小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。 國際廣告界總結(jié)出成功廣告應(yīng)該具備的因素： Idea 創(chuàng)意 Immediate impact 直接的沖擊力 Interest 具有生活情趣 Information 信息量 Impulsion 推銷力 5I原則 廣告創(chuàng)意 （ IDEA） ?含義 ?通過調(diào)查、構(gòu)思，創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特的意念、觀念、意境，表現(xiàn)廣告的主題 ? 廣告創(chuàng)意并不直接介紹企業(yè)或商品本身也很少具體介紹商品給顧客帶來的利益 ? 廣告創(chuàng)意是從企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)和商品特點(diǎn)出發(fā)創(chuàng)造出一種能為顧客所接受的觀念 我們的手可以怎樣創(chuàng)意！ 人的生命是最脆弱的，時(shí)時(shí)刻刻需要保護(hù)！對于摩托車駕駛者來說更是如此，給你無數(shù)雙手一樣的保護(hù)，溫暖、舒適更重要的是安全！ 意大利 Bye Helmets頭盔廣告手的保護(hù)篇 第十九屆金犢獎(jiǎng) 2023新北市 第十九屆金犢獎(jiǎng) 永和豆?jié){ ? 作品名稱：大肚篇 ? 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：廣州美術(shù)學(xué)院 ? 整個(gè)作品畫面的風(fēng)格以上個(gè)世紀(jì)三十年代的美女畫和香煙盒畫為基礎(chǔ)，作了適當(dāng)?shù)目鋸埡弯秩?，主旨很簡?—— 不一樣的滿足。 一、廣告文案的概念 廣告文案 ? （二）如何正確理解廣告文案 第一， 廣告文案是一種利用語言文字符號進(jìn)行信息傳遞的“手段”。 [案例 ] 一個(gè)完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 鏡頭二： 深宅大院門前，一個(gè)小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。 香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告 圖片來自：《第二屆 龍璽杯環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 黑人牙膏平面廣告 名稱： 黑人牙膏雜志廣告 客戶： 黑人牙膏 廣告： 文案： 臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力： 1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺 2)仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 名稱： 公益鼻篇 客戶： 公益題 廣告： 文案： 對于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。 這種振奮人心的廣告信息又放于報(bào)眼的位置，更加醒目 搶眼 ，讀者不能不產(chǎn)生躍躍欲試的沖動。 （ 2）根據(jù)以上設(shè)計(jì) ,制作一個(gè)電視廣告。文案總體內(nèi)容充滿新聞性，多為令人驚嘆的消息。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (三 )： 飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。 音樂由輕快轉(zhuǎn)悠揚(yáng) 變?yōu)闇剀岸婢? 4秒 由左及右推鏡頭 分鏡頭腳本 電視廣告的結(jié)構(gòu) ? “起”：開頭 引人注意的畫面、音響，啟發(fā)興趣 ?“承”：展開