【正文】 “未來圣誕樹”環(huán)保公益廣告 廣告公司：廣州白云國際機場廣告公司 廣告文案：水受污染，森林被濫伐，也許下一個圣誕節(jié) …… 年年有魚，材源廣進，萬獸無疆，圣誕快樂 圖片來自《首屆中國廣告協(xié)會學院獎獲獎廣告作品集》 P78 中國廣告協(xié)會學院獎組委會 1999年 10月 [評析 ]這是一則以環(huán)保為主題的公益廣告。傳遞的信息內容是十分豐富而深刻的。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產品特性 —— 呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。 鏡頭七： (疊畫 )小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。 國際廣告界總結出成功廣告應該具備的因素： Idea 創(chuàng)意 Immediate impact 直接的沖擊力 Interest 具有生活情趣 Information 信息量 Impulsion 推銷力 5I原則 廣告創(chuàng)意 （ IDEA） ?含義 ?通過調查、構思，創(chuàng)造出新穎、獨特的意念、觀念、意境，表現(xiàn)廣告的主題 ? 廣告創(chuàng)意并不直接介紹企業(yè)或商品本身也很少具體介紹商品給顧客帶來的利益 ? 廣告創(chuàng)意是從企業(yè)經營特點和商品特點出發(fā)創(chuàng)造出一種能為顧客所接受的觀念 我們的手可以怎樣創(chuàng)意！ 人的生命是最脆弱的，時時刻刻需要保護！對于摩托車駕駛者來說更是如此，給你無數(shù)雙手一樣的保護，溫暖、舒適更重要的是安全！ 意大利 Bye Helmets頭盔廣告手的保護篇 第十九屆金犢獎 2023新北市 第十九屆金犢獎 永和豆?jié){ ? 作品名稱：大肚篇 ? 創(chuàng)意團隊：廣州美術學院 ? 整個作品畫面的風格以上個世紀三十年代的美女畫和香煙盒畫為基礎，作了適當?shù)目鋸埡弯秩?，主旨很簡?—— 不一樣的滿足。 一、廣告文案的概念 廣告文案 ? （二）如何正確理解廣告文案 第一， 廣告文案是一種利用語言文字符號進行信息傳遞的“手段”。 [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務 美菱快一步 新世紀，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務 美菱快一步”的新服務理念，理念以新鮮的服務內容和嶄新的服務形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務宗旨，奉獻給您的將是一次次優(yōu)質、快捷、專業(yè)的滿意服務。 鏡頭二： 深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。 香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告 圖片來自：《第二屆 龍璽杯環(huán)球華文廣告獎獲獎作品集》 黑人牙膏平面廣告 名稱： 黑人牙膏雜志廣告 客戶： 黑人牙膏 廣告： 文案： 臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產生了獨有的產品形象性、獨有的消費魅力： 1)仲夏去兜風 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺 2)仲夏去兜風 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 名稱： 公益鼻篇 客戶： 公益題 廣告： 文案： 對于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。 這種振奮人心的廣告信息又放于報眼的位置，更加醒目 搶眼 ，讀者不能不產生躍躍欲試的沖動。 （ 2）根據(jù)以上設計 ,制作一個電視廣告。文案總體內容充滿新聞性，多為令人驚嘆的消息。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (三 )： 飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。 音樂由輕快轉悠揚 變?yōu)闇剀岸婢? 4秒 由左及右推鏡頭 分鏡頭腳本 電視廣告的結構 ? “起”：開頭 引人注意的畫面、音響，啟發(fā)興趣 ?“承”：展開