廣告文案策劃(fang)-免費(fèi)閱讀
【正文】 肯尼迪 （右）依靠一個(gè)肯尼亞人的信念，不顧 38度的高溫和迎面而來的暴雨10 400只用了 56秒而不是 57秒完成。金六福酒善于打日韓世界杯這張牌，借世界杯風(fēng)云人物米盧形象來提升產(chǎn)品知名度。廣告標(biāo)題實(shí)際是一句廣告語。 上海計(jì)算機(jī)報(bào)平面廣告： 圖片選自：《中國廣告》 2023年 2期第 86頁 媒介：解放日報(bào) 版面：通欄 版位：經(jīng)濟(jì)新聞 投放日期： 2023年 12月 25日 廣告標(biāo)題 ： IT SHANGHAI是你們的，也是是我們的。 內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士； 伊利純牛奶平面廣告文案三則 廣告文案 （一）： 無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。 不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷， 沒有黃褐斑，臉色是真的。 繼續(xù)前面民謠式的音樂 1秒 3 近景 擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地 照料食客。實(shí)力派海飛絲推出止癢呵護(hù)全新系列，含桉樹葉精華，立刻幫助舒緩頭癢，同時(shí)去屑。 隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容： 1．購買商品或獲得服務(wù)的方法 2．權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志 3．用于接受訴求對象反應(yīng)的熱線電話 4．網(wǎng)址 5．直接反應(yīng)表格 6．特別說明 7．品牌 (企業(yè) )名稱與標(biāo)識 看誰寫得最有創(chuàng)意？ 廣告定位 ?定位 (position) ?確定商品在市場中的位置 從為數(shù)不多的商品中 ,發(fā)現(xiàn)和形成 ?有 競爭力 ，有差別的商品特質(zhì)和重要因素 表明商品最突出的特點(diǎn)、用途和益處 ?與眾不同的關(guān)鍵點(diǎn) 爭取贏得一個(gè)消費(fèi)群 廣告定位 ?定位策略 ?實(shí)體定位： 根據(jù)汽車性能、價(jià)格、對象定位 名流 年輕人 家用 Scorpion 電器 時(shí)尚 家用 專業(yè) 請你給出這款手機(jī)的定位！ 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的情侶手機(jī)（限量版） 廣告定位 ?定位策略 ?觀念定位： 逆向定位：甘認(rèn)第二 物有所值 是非定位：美國“七喜”汽水 是非可樂型飲料 “七喜 —— 非可樂” 推薦優(yōu)秀廣告作品 ? 商業(yè)廣告 Mini Cooper汽車廣告 廣告主題 ?含義 ? 廣告的中心思想，是宣傳的重點(diǎn) ? 廣告的靈魂，創(chuàng)意與文案要突出主題 ? 為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本概念 廣告主題 ?構(gòu)成 ? 廣告目標(biāo)： 企業(yè)營銷決策 ?信息個(gè)性： 商品（企業(yè)、觀念）突出特點(diǎn) ?消費(fèi)心理： 消費(fèi)者的需求心理 廣告主題 ?表現(xiàn)視角 強(qiáng)調(diào)介紹商品給消費(fèi)者（顧客）所帶來的好處。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 標(biāo)題： 大西洋的鮭魚可以跳 公尺高。廣告文案策劃 ? 廣告策劃書 什么是廣告策劃？ ?廣告策劃 是廣告承擔(dān)者思維主體運(yùn)用知識和能力對廣告整體戰(zhàn)略、策略進(jìn)行思考、運(yùn)籌和謀劃的活動(dòng)。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 廣告文案 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) 廣告文案通常包括 標(biāo)題、正文、廣告語、隨文 等四大基本部分。 案例： 大寶 90年代的廣告 —— 廣告主題“
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