廣告文案策劃(fang)-文庫吧資料
2025-01-28 03:00本頁面
【正文】 頭腳本 電視廣告的結構 ? “起”：開頭 引人注意的畫面、音響，啟發(fā)興趣 ?“承”：展開 訴說廣告內容 ?“轉”：高潮 用更加有趣事物加以注意， 從一段注意轉向購買欲望的誘發(fā) ?“結”：結尾 重復訴求重點：品牌、商標、購買地點 優(yōu)秀廣告文案 賞析 名稱：打擊翻版，支持原創(chuàng) 客戶：香港母乳育嬰協(xié)會 廣告：堂煌廣告 文案： 母乳在母體內制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機會。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地 照料食客。 嘿 —— 黑芝麻糊哎 —— 民謠式輕快悠揚的音樂由小漸大 4秒 遙遠的年代 天色近晚 （懷舊氛圍） 2 特寫 一個小男孩撥開粗重的樘櫳，樂呵呵地走出門來。 鏡頭八： 研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 鏡頭六： 大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 鏡頭四： (疊畫 )大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。 鏡頭三： 擔挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。 鏡頭二： 深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。一對挑擔的母女向幽深的陋巷走去。 ●男士開始晃動，站不住了 ●蔡：專注?。ㄗ孕诺男θ荩? (配合產品畫面 )頭癢，拜拜羅！ ●畫外音 (配合產品畫面 )：實力派海飛絲止癢呵護系列。 電視廣告范例 1 廣告：“柯達”膠卷 定位：國際（“的達”快門聲） 主題：留住最美一刻，當然要有柯達 創(chuàng)意：最美一刻盡表達 ※ 電視廣告的表現類型 ※ 電視廣告的表現類型 真實故事改編 一個老婦人因為攜帶違禁品在委內瑞拉機場被拘捕了 ?? 堅韌 勇敢 愛 不平凡的平凡大眾 案例： 臺灣《母親的勇氣》 電視廣告 ※ 電視廣告的表現類型 案例： 海飛絲 電視廣告 ● (一對一瑜伽練習中 ) ●蔡：哎呀，好癢，來的真不是時候 ?? ( 作難受狀 ) （心理活動：堅持狀）專注！要專注！ ●畫外音 (配合產品畫面 )：頭癢，讓你很難專注。用直白的對話和畫面來表達永和豆?jié){帶給消費者的滿足感，詼諧生動，又讓人覺得平易可信。 案例： 樂百氏純凈水 廣告 —— 廣告主題“ 很純凈可以信賴 ”就是通過 “ 27層凈化”的概念達到極致 。 案例： 大寶 90年代的廣告 —— 廣告主題“ 物美價廉 ”就是通過不同身份的消費者（京劇演員、小學教師、工廠女工、攝影記者）對產品使用的評價而傳播的。 廣告語的創(chuàng)作一般可以從這樣三個方向考慮： 1．企業(yè)形象 如： 科技以人為本 四十年風塵歲月，中華在我心中 合力智慧，創(chuàng)新無限 （華為） (諾基亞） (中華牙膏） —— 企業(yè)的核心理念 —— 企業(yè)的歷史 —— 企業(yè)的優(yōu)勢 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 新一代的選擇 容聲，容聲，質量的保證 (容聲冰箱 ) Just do it. (MM巧克力豆 ) (百事可樂 ) (耐克）—— 產品差異定位 —— 使用者定位—— 品質定位 —— 品牌精神與消費者個性 3．產品特性 如： 純天然 —— 江中制藥 (江中集團 ) 要想皮膚
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