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2025-02-25 03:00本頁面
【正文】 位 ?定位 (position) ?確定商品在市場中的位置 從為數(shù)不多的商品中 ,發(fā)現(xiàn)和形成 ?有 競爭力 ，有差別的商品特質(zhì)和重要因素 表明商品最突出的特點(diǎn)、用途和益處 ?與眾不同的關(guān)鍵點(diǎn) 爭取贏得一個(gè)消費(fèi)群 廣告定位 ?定位策略 ?實(shí)體定位： 根據(jù)汽車性能、價(jià)格、對(duì)象定位 名流 年輕人 家用 Scorpion 電器 時(shí)尚 家用 專業(yè) 請(qǐng)你給出這款手機(jī)的定位！ 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的情侶手機(jī)（限量版） 廣告定位 ?定位策略 ?觀念定位： 逆向定位：甘認(rèn)第二 物有所值 是非定位：美國“七喜”汽水 是非可樂型飲料 “七喜 —— 非可樂” 推薦優(yōu)秀廣告作品 ? 商業(yè)廣告 Mini Cooper汽車廣告 廣告主題 ?含義 ? 廣告的中心思想，是宣傳的重點(diǎn) ? 廣告的靈魂，創(chuàng)意與文案要突出主題 ? 為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本概念 廣告主題 ?構(gòu)成 ? 廣告目標(biāo)： 企業(yè)營銷決策 ?信息個(gè)性： 商品（企業(yè)、觀念）突出特點(diǎn) ?消費(fèi)心理： 消費(fèi)者的需求心理 廣告主題 ?表現(xiàn)視角 強(qiáng)調(diào)介紹商品給消費(fèi)者（顧客）所帶來的好處。 廣告主題 ?表現(xiàn)視角 強(qiáng)調(diào)宣傳商品本身的某方面特點(diǎn)。 國際廣告界總結(jié)出成功廣告應(yīng)該具備的因素： Idea 創(chuàng)意 Immediate impact 直接的沖擊力 Interest 具有生活情趣 Information 信息量 Impulsion 推銷力 5I原則 廣告創(chuàng)意 （ IDEA） ?含義 ?通過調(diào)查、構(gòu)思，創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特的意念、觀念、意境，表現(xiàn)廣告的主題 ? 廣告創(chuàng)意并不直接介紹企業(yè)或商品本身也很少具體介紹商品給顧客帶來的利益 ? 廣告創(chuàng)意是從企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)和商品特點(diǎn)出發(fā)創(chuàng)造出一種能為顧客所接受的觀念 我們的手可以怎樣創(chuàng)意！ 人的生命是最脆弱的，時(shí)時(shí)刻刻需要保護(hù)！對(duì)于摩托車駕駛者來說更是如此，給你無數(shù)雙手一樣的保護(hù)，溫暖、舒適更重要的是安全！ 意大利 Bye Helmets頭盔廣告手的保護(hù)篇 第十九屆金犢獎(jiǎng) 2023新北市 第十九屆金犢獎(jiǎng) 永和豆?jié){ ? 作品名稱：大肚篇 ? 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：廣州美術(shù)學(xué)院 ? 整個(gè)作品畫面的風(fēng)格以上個(gè)世紀(jì)三十年代的美女畫和香煙盒畫為基礎(chǔ)，作了適當(dāng)?shù)目鋸埡弯秩荆髦己芎唵?—— 不一樣的滿足。 永和豆?jié){所一直秉持的宗旨 —— 塑造“永和豆?jié){”作為“永遠(yuǎn)的朋友和樂的家庭”的品牌定位；提倡環(huán)保低碳、健康飲食、養(yǎng)生文化。實(shí)力派海飛絲推出止癢呵護(hù)全新系列，含桉樹葉精華，立刻幫助舒緩頭癢，同時(shí)去屑。 ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 案例： 汰漬洗衣粉 電視廣告 畫面： 天好白呀！它是白天鵝，我是丑小鴨！這么臟，肯定得搓很久！用它試一試怎么樣？汰漬！這是新上市的汰漬全效炫白！新的新的！用它一泡，污漬就自動(dòng)出來！哇！真不敢相信，臟東西出來了！真的，你看，污漬一搓就干凈了！哇！好像比天鵝還白??！有汰漬，去白沒污漬！前所未見，炫白上市！ 廣告策劃書撰寫 之 完結(jié)篇 分鏡頭腳本 產(chǎn)生創(chuàng)意 拍攝制作 “靈魂” “血肉之軀” “ 南方黑芝麻糊 ” 創(chuàng)意：
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