廣告文案策劃方案(ppt87頁)-在線瀏覽
2025-02-25 03:54本頁面
【正文】 共鳴 怎樣寫標題 新聞價值 如果你具有新聞價值的消息 , 千萬不要埋葬它，把新聞放進你的標題里 最重要的文案要素 利益點 標題 新聞價值 解決問題 驚人事實 揮旗示意 品牌名稱 證言 流行元素 與圖共鳴 怎樣寫標題 價格 這是消費者最想知道的 利益點 標題 價格 新聞價值 驚人事實 揮旗示意 品牌名稱 證言 流行元素 與圖共鳴 怎樣寫標題 解決問題 最重要的文案要素 引發(fā)消費者共鳴，繼續(xù)往下看 標題 證言 最重要的文案要素 利益點 價格 解決問題 新聞價值 揮旗示意 品牌名稱 流行元素 與圖共鳴 怎樣寫標題 驚人事實 最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。 利益點 標題 新聞價值 解決問題 驚人事實 揮旗示意 品牌名稱 價格 證言 與圖共鳴 怎樣寫標題 流行元素 最重要的文案要素 利益點 標題 新聞價值 解決問題 驚人事實 揮旗示意 品牌名稱 價格 流行元素 證言 怎樣寫標題 與圖共鳴 標題不是簡單的畫面解說而是畫龍點睛的妙筆 一、 廣告標題的特征和構(gòu)成 標題，是表現(xiàn)廣告主題、引起目標受眾注意的 短文或短句，是一則廣告的導(dǎo)入部分，位于廣告文 案的醒目位置，通常選用較其它部分大的字體。 特征： 1．它位于廣告的醒目位置。 3．它體現(xiàn)廣告的主題，是一則廣告的導(dǎo)入部分。 5．它通常選用較其它部分大的字體。 正題：正題是標題的主體部分，通常也是一則廣告的 中心，往往集中了廣告文案最重要的信息，并 選用較引題和副題大的字體來加以突出。 引題：四川特產(chǎn) 口味一流 正題：天府花生 副題：越剝越開心 正題： 慷慨的舊貨換新 副題： 帶來你的太太 只要幾塊錢 …… 我們將給你一位新的女人 正題： 喝可口可樂，令你精神爽朗 二、廣告標題的類型 ：陳述某種事實。 （波多黎各經(jīng)濟發(fā)展部廣告） ： “舒味思”的人來到此地。 （夏令營廣告） 3．允諾型標題： 您只要按下快門，剩下的事由我們來做。 （美國肉類研究所廣告 ) 到南非來，你可望得到意想不到的享受。我殺了她?；裟匪梗F(xiàn)在是一匹馬了。（日本三得利） 7．判斷式 飲用人頭馬，使您出人頭地。（可口可樂） 噪音聽不見，省電看得見。（可口可樂） 9．祈使式 提請型：直接提請目標受眾的注意。（瑞士旅游廣告） 如果您感到難以啟齒，那么寫下來。 10．懸念式標題 從 12月 23日起，大西洋將縮短 20％。 香港接近五分之一的男性有禿頭之虞 。 標題： 月光下的收成 4．盡可能作出利益承諾，體現(xiàn)廣告主題。（ 6－ 12字最好） 7．標題與廣告語等大字標語要突出最重要信息，要 砍掉不必要的或較弱的標題而以廣告語代之。 9．忌用否定詞或用曲折的方式陳述廣告主題。 第三節(jié) 廣 告 正 文 廣告內(nèi)文的作用 標題 解釋 商品概念 文字描述 作樣寫廣告正文 撰寫技巧 起 承 轉(zhuǎn) 合 廣告內(nèi)文撰寫技巧 轉(zhuǎn) 合 承 撰寫技巧 起 起－銜接圖文的主旨（有時可省略） 作用 廣告內(nèi)文撰寫技巧 承－解釋圖文主旨 作用 轉(zhuǎn) 合 承 撰寫技巧 起 承 廣告內(nèi)文撰寫技巧 轉(zhuǎn)－進一步解釋商品（其它）的好處 作用 承 合 轉(zhuǎn) 撰寫技巧 起 廣告內(nèi)文撰寫技巧 合－總結(jié)，并催促行動 作用 承 轉(zhuǎn) 合 撰寫技巧 起 內(nèi)文撰寫的注意事項 請注意 避免抽象、主 觀 的形容 詞 使用 白 話 、 簡單 的句型 使用消費者熟悉的語言 不要用太 長 的句子 好讀的東西不好寫 案例分析 紐崔萊和你一起 用健康迎接奧運 8月 13日－ 29日，舉世矚目的雅典奧運會將全面展開。 并衷心祝愿奧運健兒在雅典捷報頻傳，再創(chuàng)輝煌。 起 承 轉(zhuǎn) 合
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