廣告文案策劃-在線瀏覽
2024-10-25 18:37本頁(yè)面
【正文】 第二節(jié) 廣 告 標(biāo) 題,——標(biāo)題（主題）HeadLine,我們?nèi)タ刺焓梗?我們?nèi)タ创蟊悖?變化只有一點(diǎn)，有什么不同？,前者或許能告訴你一個(gè)故事，給你傳遞一些信息。,什么是標(biāo)題,在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導(dǎo)入廣告文案，因而標(biāo)題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內(nèi)容。,最重要的文案要素,如果你具有新聞價(jià)值的消息, 千萬不要埋葬它，把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里,最重要的文案要素,這是消費(fèi)者最想知道的,最重要的文案要素,引發(fā)消費(fèi)者共鳴，繼續(xù)往下看,標(biāo)題,證言,最重要的文案要素,利益點(diǎn),價(jià)格,解決問題,新聞價(jià)值,揮旗示意,品牌名稱,流行元素,與圖共鳴,怎樣寫標(biāo)題,驚人事實(shí),最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。,最重要的文案要素,標(biāo)題不是簡(jiǎn)單的畫面解說而是畫龍點(diǎn)睛的妙筆,一、廣告標(biāo)題的特征和構(gòu)成,標(biāo)題，是表現(xiàn)廣告主題、引起目標(biāo)受眾注意的 短文或短句，是一則廣告的導(dǎo)入部分，位于廣告文 案的醒目位置，通常選用較其它部分大的字體。,特征：,1．它位于廣告的醒目位置。,3．它體現(xiàn)廣告的主題，是一則廣告的導(dǎo)入部分。,5．它通常選用較其它部分大的字體。,正題：正題是標(biāo)題的主體部分，通常也是一則廣告的 中心，往往集中了廣告文案最重要的信息，并 選用較引題和副題大的字體來加以突出。,引題：四川特產(chǎn) 口味一流 正題：天府花生 副題：越剝?cè)介_心,正題：慷慨的舊貨換新 副題：帶來你的太太 只要幾塊錢 ……我們將給你一位新的女人,正題：喝可口可樂，令你精神爽朗,二、廣告標(biāo)題的類型,1.陳述式：陳述某種事實(shí)。 （波多黎各經(jīng)濟(jì)發(fā)展部廣告）,2.新聞性意味：,“舒味思”的人來到此地。 （夏令營(yíng)廣告）,3．允諾型標(biāo)題：,您只要按下快門，剩下的事由我們來做。 （美國(guó)肉類研究所廣告),到南非來，你可望得到意想不到的享受。我殺了她?；裟匪?，他現(xiàn)在是一匹馬了。（日本三得利）,7．判斷式,飲用人頭馬，使您出人頭地。（可口可樂）,噪音聽不見，省電看得見。（可口可樂）,9．祈使式,提請(qǐng)型：直接提請(qǐng)目標(biāo)受眾的注意。（瑞士旅游廣告） 如果您感到難以啟齒，那么寫下來。,10．懸念式標(biāo)題,從12月23日起，大西洋將縮短20％。 香港接近五分之一的男性有禿頭之虞。,標(biāo)題：月光下的收成,4．盡可能作出利益承諾，體現(xiàn)廣告主題。（6－12字最好）,7．標(biāo)題與廣告語等大字標(biāo)語要突出最重要信息，要 砍掉不必要的或較弱的標(biāo)題而以廣告語代之。,9．忌用否定詞或用曲折的方式陳述廣告主題。,第三節(jié) 廣 告 正 文,廣告內(nèi)文的作用,標(biāo)題,解釋,商品概念,文字描述,作樣寫廣告正文,撰寫技巧,起,承,轉(zhuǎn),合,廣告內(nèi)文撰寫技巧,起－銜接圖文的主旨（有時(shí)可省略）,作用,廣告內(nèi)文撰寫技巧,承－解釋圖文主旨,作用,廣告內(nèi)文撰寫技巧,作用,承,合,轉(zhuǎn),撰寫技巧,起,廣告內(nèi)文撰寫技巧,作用,承,轉(zhuǎn),合,撰寫技巧,起,內(nèi)文撰寫的注意事項(xiàng),請(qǐng)注意,案例分析,紐崔萊和你一起 用健康迎接奧運(yùn),8月13日－29日，舉世矚目的雅典奧運(yùn)會(huì)將全面展開。 并衷心祝愿奧運(yùn)健兒在雅典捷報(bào)頻傳，再創(chuàng)輝煌。,起,承,轉(zhuǎn),合,一、廣告正文的含義,所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳 的商品、企業(yè)、服務(wù)諸方面內(nèi)容的文字部分。,什么才是最好的廣告語？,AK47,安德烈,特征：,1．它集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略。,3．在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用。,二、廣告語同廣告標(biāo)題的區(qū)別,1．廣告語的主要職能是體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)廣告 的定位、形象和主題；而標(biāo)題的主要職能是引起受 眾的注意，起到導(dǎo)入主題的作用。,3．在不同媒體的廣告中，兩者出現(xiàn)的情況不一樣，廣 播電視廣告及廣告歌曲中通常有廣告語而無標(biāo)題。,5．在古典廣告時(shí)期，廣告
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