廣告文案策劃(完整版)
【正文】 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。我爸爸沒什么 錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。 不過在此告訴你一個好消息， 主人決定極力促成我們的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉后， 我們不久就可以天長地久，永不分離。,“百服嚀” 廣告標(biāo)題：她在找一個人 廣告正文: 那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個女人家，真急 得不知怎么辦才好。（孔府宴酒） ㈩ 金利來，男人的世界。（IBM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告）,96世界影視廣告精品中國首映問卷調(diào)查 廣告金句排行榜： ㈠ 味道好極了?。ㄈ赋部Х龋?㈡ 孔府家酒，叫人想家。（寶潔飄柔廣告） 輸入千言萬語，打出一片深情。,二、廣告語同廣告標(biāo)題的區(qū)別,1．廣告語的主要職能是體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)廣告 的定位、形象和主題；而標(biāo)題的主要職能是引起受 眾的注意，起到導(dǎo)入主題的作用。,起,承,轉(zhuǎn),合,一、廣告正文的含義,所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳 的商品、企業(yè)、服務(wù)諸方面內(nèi)容的文字部分。（6－12字最好）,7．標(biāo)題與廣告語等大字標(biāo)語要突出最重要信息，要 砍掉不必要的或較弱的標(biāo)題而以廣告語代之。（瑞士旅游廣告） 如果您感到難以啟齒，那么寫下來?；裟匪?，他現(xiàn)在是一匹馬了。 （波多黎各經(jīng)濟(jì)發(fā)展部廣告）,2.新聞性意味：,“舒味思”的人來到此地。,3．它體現(xiàn)廣告的主題，是一則廣告的導(dǎo)入部分。,什么是標(biāo)題,在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導(dǎo)入廣告文案，因而標(biāo)題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內(nèi)容。,二、廣告文案的結(jié)構(gòu),標(biāo)題：導(dǎo)入廣告主題,引起目標(biāo)受眾注意,正文：對廣告主題進(jìn)行詳細(xì)闡述,附文：說明廣告主身份以及相關(guān)的附加信息,廣告語：通過相對穩(wěn)定的語句對廣告主題進(jìn)行口號性宣傳,標(biāo)題：新鮮服務(wù) 美菱快一步 正文：新世紀(jì)，新美菱，新生活！ 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)，美菱快一步” 的新服務(wù)理理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù) 形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力！為此，我們以“更 新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次 次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。,文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃 都不是,廣告文案撰稿人 準(zhǔn)確的稱呼,Copywriter 是 美國前總統(tǒng)羅斯福說：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”。這樣的文案 才是有效的文案。由 于標(biāo)題通常要求起到迅速引起目標(biāo)受眾注意的作用， 因而它又被廣告界人士稱為惹句。,副題：通常是正題的進(jìn)一步說明，或是對正題提出問 題的解答，具有進(jìn)一步豐富正題的作用。 （南非旅游廣告）,4．故事式：,我愛上了一個名叫Cathy的女孩。（LG海鮮冰箱）,8．情感式,讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈 的家園。,3．引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀內(nèi)文 。 全力支持中國奧運(yùn)的紐崔萊，愿和所有中國人一起，以健康迎接奧運(yùn)，以熱情吶喊助威。,2．它是簡短精練的口號性語句。,三、廣告語的類型,1．產(chǎn)品廣告語,晶晶亮，透心涼。（瑞士旅游廣告） 一卡傍身，世界通行。（麥?zhǔn)峡Х龋?㈦ 擋不住的感覺?。善房蓸罚?㈧ 只溶于口，不溶于手。這是關(guān)于消費(fèi)者如何進(jìn)行有關(guān)的聯(lián)系或參 加有關(guān)抽獎、贈券、優(yōu)惠等必要說明。希望你以后帶孩子出門，別忘 了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！,紅牛飲料平面廣告文案 廣告語：輕松能量 來自紅牛 標(biāo)題：還在用這種方法提神； 正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還 有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富 含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了8倍?；撬?，能有效激活 腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體， 令你隨時用有敏銳的判斷力。
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