廣告文案策劃-wenkub
2024-10-25 18 本頁(yè)面
【正文】 告的 中心，往往集中了廣告文案最重要的信息，并 選用較引題和副題大的字體來(lái)加以突出。,3．它體現(xiàn)廣告的主題，是一則廣告的導(dǎo)入部分。,最重要的文案要素,標(biāo)題不是簡(jiǎn)單的畫面解說(shuō)而是畫龍點(diǎn)睛的妙筆,一、廣告標(biāo)題的特征和構(gòu)成,標(biāo)題，是表現(xiàn)廣告主題、引起目標(biāo)受眾注意的 短文或短句，是一則廣告的導(dǎo)入部分，位于廣告文 案的醒目位置，通常選用較其它部分大的字體。,什么是標(biāo)題,在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺(jué)導(dǎo)入廣告文案，因而標(biāo)題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內(nèi)容?？夏岬希骸皬V告是印在紙上的推銷術(shù)”,“如果你站著，而周圍的人都在跳舞，你就會(huì)受到注意”,3．規(guī)范性原則,文稿表現(xiàn)的5I規(guī)則：,Idea—?jiǎng)?chuàng)意 Immediate——直接的沖擊效果 Incessant——連續(xù)的興趣 Information——信息 Impulsion——刺激,廣告文案首先要有創(chuàng)意瞬間就能吸引讀者的目光， 并將其延續(xù)停留到最重要和最有趣味性內(nèi)容，最后還 要想方設(shè)法讓讀者產(chǎn)生想要購(gòu)買的欲望。,二、廣告文案的結(jié)構(gòu),標(biāo)題：導(dǎo)入廣告主題,引起目標(biāo)受眾注意,正文：對(duì)廣告主題進(jìn)行詳細(xì)闡述,附文：說(shuō)明廣告主身份以及相關(guān)的附加信息,廣告語(yǔ)：通過(guò)相對(duì)穩(wěn)定的語(yǔ)句對(duì)廣告主題進(jìn)行口號(hào)性宣傳,標(biāo)題：新鮮服務(wù) 美菱快一步 正文：新世紀(jì)，新美菱，新生活！ 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)，美菱快一步” 的新服務(wù)理理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù) 形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力！為此，我們以“更 新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次 次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。吐溫都曾經(jīng)從事過(guò)文案，卻沒(méi)有成功。,文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃 都不是,廣告文案撰稿人 準(zhǔn)確的稱呼,Copywriter 是 美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福說(shuō)：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”。 …… 廣告語(yǔ)：精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的,三、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作原則,廣告文案寫作，是指文案創(chuàng)作人員根據(jù)廣告的戰(zhàn) 略要求，通過(guò)語(yǔ)言文字的創(chuàng)意和組織來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告信息 的傳達(dá)。這樣的文案 才是有效的文案。,反映文案的策略而非單純的吸引眼球,標(biāo)題是干什么的？,最重要的文案要素,最重要的文案要素,最重要的文案要素,有沒(méi)有把它放入標(biāo)題中。由 于標(biāo)題通常要求起到迅速引起目標(biāo)受眾注意的作用， 因而它又被廣告界人士稱為惹句。,4．它是短文或短句，可以是一句，也可以是獨(dú)立 的幾句。,副題：通常是正題的進(jìn)一步說(shuō)明，或是對(duì)正題提出問(wèn) 題的解答，具有進(jìn)一步豐富正題的作用。（舒味思奎寧檸檬水廣告）,開營(yíng)了！愛國(guó)主義教育科技夏令營(yíng)開始招收營(yíng)員。 （南非旅游廣告）,4．故事式：,我愛上了一個(gè)名叫Cathy的女孩。 （箭牌襯衫廣告）,5．詢問(wèn)式：,日本這么小，你匆匆忙忙往哪兒去？,朱莉，14歲，茫茫無(wú)目標(biāo)——下一步會(huì)怎么樣呢？,“女人，你追求什么？”（某化妝品廣告）,6．提倡號(hào)召式標(biāo)題,星期五——買葡萄酒的日子。（LG海鮮冰箱）,8．情感式,讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂(lè)、潔凈 的家園。 （艾特納保險(xiǎn)公司廣告）,命令型： 禁止停車，否則放氣！ 此地禁止吸煙，連皇冠牌香煙也不例外。,3．引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀內(nèi)文 。,8．簡(jiǎn)潔明了，不使用晦澀難懂的詞，慎用雙關(guān)語(yǔ) 或引經(jīng)據(jù)典的詞。 全力支持中國(guó)奧運(yùn)的紐崔萊，愿和所有中國(guó)人一起，以健康迎接奧運(yùn)，以熱情吶喊助威。,二、廣告正文的構(gòu)成類型,1．全面型正文,2．重點(diǎn)型正文,3．提示型正文,三、廣告正文寫作要點(diǎn),1．寫好第一句,2．進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題,3．直述要點(diǎn)，切勿含糊其辭,4．生動(dòng)親切，避免陳詞濫調(diào),5．提供與消費(fèi)者利益直接相關(guān)的內(nèi)容,6．提供廣告內(nèi)容的實(shí)證資料，做到既簡(jiǎn)練又徹底,7．提出建議，并提
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1