廣告文案策劃-wenkub
2024-10-25 18 本頁面
【正文】 告的 中心，往往集中了廣告文案最重要的信息，并 選用較引題和副題大的字體來加以突出。,3．它體現(xiàn)廣告的主題，是一則廣告的導入部分。,最重要的文案要素,標題不是簡單的畫面解說而是畫龍點睛的妙筆,一、廣告標題的特征和構成,標題，是表現(xiàn)廣告主題、引起目標受眾注意的 短文或短句，是一則廣告的導入部分，位于廣告文 案的醒目位置，通常選用較其它部分大的字體。,什么是標題,在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內(nèi)容。肯尼迪：“廣告是印在紙上的推銷術”,“如果你站著，而周圍的人都在跳舞，你就會受到注意”,3．規(guī)范性原則,文稿表現(xiàn)的5I規(guī)則：,Idea—創(chuàng)意 Immediate——直接的沖擊效果 Incessant——連續(xù)的興趣 Information——信息 Impulsion——刺激,廣告文案首先要有創(chuàng)意瞬間就能吸引讀者的目光， 并將其延續(xù)停留到最重要和最有趣味性內(nèi)容，最后還 要想方設法讓讀者產(chǎn)生想要購買的欲望。,二、廣告文案的結構,標題：導入廣告主題,引起目標受眾注意,正文：對廣告主題進行詳細闡述,附文：說明廣告主身份以及相關的附加信息,廣告語：通過相對穩(wěn)定的語句對廣告主題進行口號性宣傳,標題：新鮮服務 美菱快一步 正文：新世紀，新美菱，新生活！ 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務，美菱快一步” 的新服務理理念，理念以新鮮的服務內(nèi)容和嶄新的服務 形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力！為此，我們以“更 新、更快、更人性化”為服務宗旨，奉獻給您的將是一次 次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務。吐溫都曾經(jīng)從事過文案，卻沒有成功。,文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃 都不是,廣告文案撰稿人 準確的稱呼,Copywriter 是 美國前總統(tǒng)羅斯福說：“不當總統(tǒng)，就當廣告人”。 …… 廣告語：精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的,三、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作原則,廣告文案寫作，是指文案創(chuàng)作人員根據(jù)廣告的戰(zhàn) 略要求，通過語言文字的創(chuàng)意和組織來實現(xiàn)廣告信息 的傳達。這樣的文案 才是有效的文案。,反映文案的策略而非單純的吸引眼球,標題是干什么的？,最重要的文案要素,最重要的文案要素,最重要的文案要素,有沒有把它放入標題中。由 于標題通常要求起到迅速引起目標受眾注意的作用， 因而它又被廣告界人士稱為惹句。,4．它是短文或短句，可以是一句，也可以是獨立 的幾句。,副題：通常是正題的進一步說明，或是對正題提出問 題的解答，具有進一步豐富正題的作用。（舒味思奎寧檸檬水廣告）,開營了！愛國主義教育科技夏令營開始招收營員。 （南非旅游廣告）,4．故事式：,我愛上了一個名叫Cathy的女孩。 （箭牌襯衫廣告）,5．詢問式：,日本這么小，你匆匆忙忙往哪兒去？,朱莉，14歲，茫茫無目標——下一步會怎么樣呢？,“女人，你追求什么？”（某化妝品廣告）,6．提倡號召式標題,星期五——買葡萄酒的日子。（LG海鮮冰箱）,8．情感式,讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈 的家園。 （艾特納保險公司廣告）,命令型： 禁止停車，否則放氣！ 此地禁止吸煙，連皇冠牌香煙也不例外。,3．引導讀者進一步閱讀內(nèi)文 。,8．簡潔明了，不使用晦澀難懂的詞，慎用雙關語 或引經(jīng)據(jù)典的詞。 全力支持中國奧運的紐崔萊，愿和所有中國人一起，以健康迎接奧運，以熱情吶喊助威。,二、廣告正文的構成類型,1．全面型正文,2．重點型正文,3．提示型正文,三、廣告正文寫作要點,1．寫好第一句,2．進一步發(fā)揮標題,3．直述要點，切勿含糊其辭,4．生動親切，避免陳詞濫調(diào),5．提供與消費者利益直接相關的內(nèi)容,6．提供廣告內(nèi)容的實證資料，做到既簡練又徹底,7．提出建議，并提
語文相關推薦
鄂ICP備17016276號-1