【正文】 2024年10月23日上午1時22分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。 今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你 來走走，好嗎？” 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。 8．表格。（美國運通信用卡廣告） 支票聯(lián)通，方便大眾。,3．在較長一段時期內(nèi)反復(fù)使用。,標(biāo)題：月光下的收成,4．盡可能作出利益承諾，體現(xiàn)廣告主題。我殺了她。,特征：,1．它位于廣告的醒目位置。,為什么他們沒有成功？,因為：文案需要方法和技巧！,一、廣告文案的含義,廣義：廣告作品的全部內(nèi)容，如廣告的文字、繪畫、 照片、色彩運用、布局裝飾等。第七章 廣 告 文 案策劃,第一節(jié) 廣告文案的基本概念,Copywriter 是 狹義：廣告作品中的語言文字部分。,2．它的主要職能在于迅速引起目標(biāo)受眾的注意。,我的朋友喬,5．盡可能寫上品牌名稱,穿“海賽威”襯衫的人（海賽威襯衫廣告）,6．長度適中。,4．一兩句話共同表達一個完整的廣告主題。（香港中銀集團廣告） 四每一家的解決之道。廣告建議受眾作信息反饋或進一步聯(lián)系所 需要的表格、回郵單等。,中華汽車電視廣告文案 印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。2024年10月23日星期三上午1時22分50秒01:22:5024.10.23 嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2301:22:5001:22:50October 23, 2024 加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。這是關(guān)于消費者如何進行有關(guān)的聯(lián)系或參 加有關(guān)抽獎、贈券、優(yōu)惠等必要說明。（瑞士旅游廣告） 一卡傍身，世界通行。,2．它是簡短精練的口號性語句。,3．引導(dǎo)讀者進一步閱讀內(nèi)文 。 （南非旅游廣告）,4．故事式：,我愛上了一個名叫Cathy的女孩。由 于標(biāo)題通常要求起到迅速引起目標(biāo)受眾注意的作用， 因而它又被廣告界人士稱為惹句。 美國前總統(tǒng)羅斯福說：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”。,二、廣告文案的結(jié)構(gòu),標(biāo)題：導(dǎo)入廣告主題,引起目標(biāo)受眾注意,正文：對廣告主題進行詳細闡述,附文：說明廣告主身份以及相關(guān)的附加信息,廣告語：通過相對穩(wěn)定的語句對廣告主題進行口號性宣傳,標(biāo)題：新鮮服務(wù) 美菱快一步 正文：新世紀，新美菱，新生活！ 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)，美菱快一步” 的新服務(wù)理理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù) 形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力！為此，我們以“更 新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻給您的將是一次 次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。,3．它體現(xiàn)廣告的主題，是一則廣告的導(dǎo)入部分?；裟匪?，他現(xiàn)在是一匹馬了。（6－12字最好）,7．標(biāo)題與廣告語等大字標(biāo)語要突出最重要信息，要 砍掉不必要的或較弱的標(biāo)題而以廣告語代之。,二、廣告語同廣告標(biāo)題的區(qū)別,1．廣告語的主要職能是體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)廣告 的定位、形象和主題；而標(biāo)題的主要職能是引起受 眾的注意，起到導(dǎo)入主題的作用。（IBM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告）,96世界影視廣告精品中國首映問卷調(diào)查 廣告金句排行榜： ㈠ 味道好極了?。ㄈ赋部Х龋?㈡ 孔府家酒，叫人想家。,“百服嚀” 廣告標(biāo)題：她在找一個人 廣告正文: 那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個女人家，真急 得不知怎么辦才好。我爸爸沒什么 錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。2024年10月上午1時22分24.10.2301:22October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。01:22:5001:22:5001:22Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。爸爸的汗水，濕遍了整個 肩膀。,二