【正文】 24.10.2324.10.2301:23:2701:23:27October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。最后，裙擺飛揚(yáng)，說(shuō)明了紙巾的柔軟順滑。八歲時(shí)媽媽用維達(dá)幫自己擦嘴，十八歲時(shí)媽媽用維達(dá)幫自己擦眼淚，直至媽媽去世，維達(dá)一直承載寄托著母親對(duì)女兒的愛(ài)，記錄了溫馨點(diǎn)滴。”,創(chuàng)意闡述： 這則廣告分別從孩子、媽媽、爸爸各個(gè)家庭成員的角度出發(fā)。 ②但維達(dá)包裝不夠精致，香味也不夠吸引人。以生產(chǎn)和銷(xiāo)售中高檔生活用紙為主，屬國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)第一梯隊(duì)企業(yè)。 ⑥綠活系列：以其潔凈衛(wèi)生、綠色環(huán)保，價(jià)格實(shí)惠的特質(zhì)吸引著熱愛(ài)環(huán)保的消費(fèi)者，還有富有經(jīng)濟(jì)頭腦、節(jié)約的家庭主婦。,與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息,產(chǎn)品介紹,維達(dá)棉柔系列： 傳承了“喜羊羊”活潑向上、開(kāi)心快樂(lè)的精神，以其“輕松、童趣、酷尚、快樂(lè)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者。,3,與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息,關(guān)于維達(dá)集團(tuán),1999年 與澳大利亞設(shè)廠，成為中國(guó)第一家拓展海外市場(chǎng)的中國(guó)本土生活用紙生產(chǎn)企業(yè)。,|,廣告文案課程設(shè)計(jì) Advertising Curriculum Design ——維達(dá)紙巾廣告文案課程設(shè)計(jì),|,|,目錄,Contents.,1.前言,8.編后語(yǔ),7.自我檢測(cè)與評(píng)價(jià),6.廣告文案及創(chuàng)意,5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,4.以往廣告作品賞析,2.廣告對(duì)象及內(nèi)容,3.與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息,9.小組成員分工情況,1.前言,Preface.,|,眾所周知，文案在廣告創(chuàng)作中的地位可謂是舉足輕重的。 2002年“維達(dá)”商標(biāo)被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)” 。紙質(zhì)柔軟，細(xì)滑舒適，質(zhì)感舒適，更顯實(shí)惠。 ⑦柔滑系列：其“柔軟細(xì)滑”的產(chǎn)品品質(zhì)滿足并吸引了對(duì)細(xì)致生活的完美追求，注重細(xì)節(jié)的年輕時(shí)尚女性。 愛(ài)情，無(wú)疑是人類之間最真摯、最美妙的情感，夢(mèng)想，每個(gè)人都會(huì)無(wú)數(shù)次在腦海里幻想，用愛(ài)情和夢(mèng)想對(duì)“維達(dá)”進(jìn)行情感訴求，在某種程度上來(lái)說(shuō)，就具有了廣泛的群眾基礎(chǔ)。以“潔柔品位、有您更美”為品牌精神。 ③之前維達(dá)投放的廣告較少。表現(xiàn)出維達(dá)給家庭生活帶來(lái)的方便與快樂(lè)。雖然都是些生活細(xì)節(jié)，卻蘊(yùn)含著真切感動(dòng)。廣告的整體的風(fēng)格是比較優(yōu)美的，能夠吸引受眾的視線，給之一種美的感受。2024年10月23日上午1時(shí)23分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。01:23:2701:23:2701:23Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。后面禮服被粉絲踩住，而禮服并沒(méi)有斷裂的情節(jié)設(shè)定，就更好的向受眾傳達(dá)了維達(dá)柔韌性極佳的特點(diǎn)。,6,廣告文案及創(chuàng)意,電視廣告文案（一）,創(chuàng)意闡述： 運(yùn)用感性訴求，以回憶式的畫(huà)面向受眾敘述了媽媽的“維達(dá)”瞬間?！?音效：一家人的歡笑聲 旁白：“韌在維達(dá)，樂(lè)在全家。,清風(fēng)還是維達(dá)？消費(fèi)者說(shuō)：,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析小結(jié),5,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,從以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以知道： ①維達(dá)紙巾與其他品牌紙巾比較突出的特點(diǎn)是柔韌，質(zhì)量結(jié)實(shí)。,5,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（一）,舒潔還是維達(dá)？消費(fèi)者說(shuō)：,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（二）,潔柔： 潔柔屬于中順紙業(yè)集團(tuán)有限公司，成立于1989年，是全國(guó)最大的專業(yè)生產(chǎn)生活用紙系列產(chǎn)品的企業(yè)之一。,⑤功夫熊貓系列：以逗趣時(shí)尚的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)吸引熱愛(ài)“功夫熊貓”的好萊塢影迷及喜愛(ài)時(shí)尚可愛(ài)趣味物品、追求潮流、積極活躍向上的年輕人。,維達(dá)花之韻產(chǎn)品： 選用100%原生木漿，添加清雅的香水，增加典雅氣質(zhì)，讓你充分感受大自然氣息。 1996年 先后以冠名、贊助等形式支持全國(guó)足球甲A聯(lián)賽、全球排球聯(lián)賽、全球保齡球冠軍杯等一系列全國(guó)性體育賽事，連續(xù)三年成為中國(guó)國(guó)家女子全球隊(duì)主贊助商。它不僅表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，同時(shí)也深化廣告創(chuàng)意。 2004年 榮獲香港安全標(biāo)志認(rèn)證。,3,維達(dá)功夫熊貓系列： 是維達(dá)與全球知名動(dòng)作大亨“夢(mèng)工廠”跨界合作的結(jié)晶。,3,與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息,以往廣告作品賞析,4,平面廣告（一）,創(chuàng)意解析：,4,以往廣告作品賞析,紙巾現(xiàn)在