【正文】 途徑第六章廣告創(chuàng)意的實質(zhì)：承諾：。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。這一研發(fā)中心致力于應用科技和營養(yǎng)研究，并開發(fā)中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品。雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。其中，導演新活動是翻拍、重新創(chuàng)意有優(yōu)樂美電視廣告，音樂系活動用游戲與演奏相結合的方式來累積成績，表演系活動是以廣告片男女主角為相片模板上傳照片參與評選。(3)其他傳播及營銷手段產(chǎn)品包裝的更新——為了配合推廣活動，優(yōu)樂美的奶茶包裝也進行的更新，每個奶茶包裝上都印有兌換的號碼，消費者買到產(chǎn)品后，可以憑借此號碼到優(yōu)樂美社區(qū)兌換學分禮品。主要以大學生群體為主，他們追求個性，具有青春激情和文化理性兩種特性。尤其對青少年的吸引力非常之大，許多學生因為周杰倫作為情感廣告的代言人而自動匯入優(yōu)樂美的消費大軍，而這些人群也正是喜之郎企業(yè)想要捕捉的目標受從與最終目標消費者。一、廣告環(huán)境分析 （1）目標市場是在校大學生——廣西科技大學鹿山學院。學校食堂條件單一，美味醇香的奶茶更能調(diào)節(jié)人的心情；(2)同行業(yè)分析：目前在央視和湖南衛(wèi)視黃金時段和投放頻率較高的幾乎被奶茶所占據(jù),通過此現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，奶茶市場潛力的巨大，據(jù)有關資料顯示，目前在國內(nèi)奶茶消費市場每年呈百分之300以上的速度增長，由此可見奶茶市場的競爭已經(jīng)白熱化。2007年，喜之郎家族成員優(yōu)樂美奶茶以原味、綠茶、麥香，咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆八中面孔全新登場。愛關注周圍的事物，有追求和接受浪漫、新奇的變化和挑戰(zhàn)，在與群體相處時，又希望與群體保持一致，獲得群體的認同，有內(nèi)心矛盾的一面。(1)、電視廣告——溫馨浪漫的場面，詮釋甜蜜的愛情電視廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵，在秋季的落葉或冬季的飄雪的場景中，男女主角坐在公共汽車站牌或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，呈現(xiàn)出情人之間表達心中的愛意那羞澀甜蜜的畫面，而優(yōu)樂美奶茶的杯子在整個電視廣告貫穿其中，成為牽引整個故事發(fā)展的導線和情感表達載體。三大主題活動都將優(yōu)樂美奶茶的信息貫穿其中，讓消費者參與活動的過程中強化了品牌信息。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術和豐富的專業(yè)知識轉(zhuǎn)讓給中國。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的銷售額達一百一十二億元人民幣，繳納各項稅款約十一億元人民幣。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(*****************)。尋找新的信息關注異常模式B藝術家，尋找大創(chuàng)意實現(xiàn)大創(chuàng)意C法官，評估試驗結果，判斷出最有效的方法D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實現(xiàn)創(chuàng)意。身先士卒是創(chuàng)業(yè)者的成功指南。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點是放在該產(chǎn)品的****上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進口產(chǎn)品，幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯。網(wǎng)站內(nèi)各大板塊的設置，充分調(diào)動用戶的參與熱情，使用戶對網(wǎng)站產(chǎn)生粘著度。而且，廣告用最簡單的對白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴——我是你的什么，我是你的優(yōu)樂美；原來我是奶茶?。∵@樣我就可以天天把你捧在手心啦。此次廣告活動主要針對的是大學生消費群體，根據(jù)他們浪漫、愛幻想、追求時尚、個性的性格特點，廣告媒介策略應該以電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)二者相結合為主，進行廣泛的宣傳及提高品牌知名度。香飄飄吸管特別定制了雙節(jié)伸縮式的吸管，平時是短短的兩節(jié)，用時只要拉開就變長了，可以方便、優(yōu)雅地放入杯中。優(yōu)樂美以溫馨為出發(fā)點，很符合大學生的消費意向。人們講究的不再是單純的吃飽喝足那么簡單，而是要求有個性有品位，“優(yōu)樂美奶茶”，美麗而香醇其獨特的口味成了人們生活休閑可口茶飲的選擇，青年人是其中的主要消費群體，消費潛力大。以“捧在手心里的愛”，優(yōu)樂美奶茶圍繞“愛情”這一品牌特有的產(chǎn)品氣質(zhì)，堅持不斷地塑造情感、溫馨的產(chǎn)品形象。三、廣告策略 一是向消費者傳達優(yōu)樂美的品牌內(nèi)涵和價值觀，提高品牌的知名度，打造現(xiàn)代通路奶茶產(chǎn)品第一品牌；二是促進優(yōu)樂美奶茶的銷售業(yè)績的增長，擴大其市場占有率。（2)在互聯(lián)網(wǎng)方面：同時選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、PPLive為優(yōu)樂美奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺，整合各個