【正文】 途徑第六章廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)：承諾：。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究，并開發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品。雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。其中，導(dǎo)演新活動(dòng)是翻拍、重新創(chuàng)意有優(yōu)樂(lè)美電視廣告，音樂(lè)系活動(dòng)用游戲與演奏相結(jié)合的方式來(lái)累積成績(jī)，表演系活動(dòng)是以廣告片男女主角為相片模板上傳照片參與評(píng)選。(3)其他傳播及營(yíng)銷手段產(chǎn)品包裝的更新——為了配合推廣活動(dòng)，優(yōu)樂(lè)美的奶茶包裝也進(jìn)行的更新，每個(gè)奶茶包裝上都印有兌換的號(hào)碼，消費(fèi)者買到產(chǎn)品后，可以憑借此號(hào)碼到優(yōu)樂(lè)美社區(qū)兌換學(xué)分禮品。主要以大學(xué)生群體為主，他們追求個(gè)性，具有青春激情和文化理性兩種特性。尤其對(duì)青少年的吸引力非常之大，許多學(xué)生因?yàn)橹芙軅愖鳛榍楦袕V告的代言人而自動(dòng)匯入優(yōu)樂(lè)美的消費(fèi)大軍，而這些人群也正是喜之郎企業(yè)想要捕捉的目標(biāo)受從與最終目標(biāo)消費(fèi)者。一、廣告環(huán)境分析 （1）目標(biāo)市場(chǎng)是在校大學(xué)生——廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院。學(xué)校食堂條件單一，美味醇香的奶茶更能調(diào)節(jié)人的心情；(2)同行業(yè)分析：目前在央視和湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段和投放頻率較高的幾乎被奶茶所占據(jù),通過(guò)此現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，奶茶市場(chǎng)潛力的巨大，據(jù)有關(guān)資料顯示，目前在國(guó)內(nèi)奶茶消費(fèi)市場(chǎng)每年呈百分之300以上的速度增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)奶茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。2007年，喜之郎家族成員優(yōu)樂(lè)美奶茶以原味、綠茶、麥香，咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆八中面孔全新登場(chǎng)。愛(ài)關(guān)注周圍的事物，有追求和接受浪漫、新奇的變化和挑戰(zhàn)，在與群體相處時(shí)，又希望與群體保持一致，獲得群體的認(rèn)同，有內(nèi)心矛盾的一面。(1)、電視廣告——溫馨浪漫的場(chǎng)面，詮釋甜蜜的愛(ài)情電視廣告主要通過(guò)營(yíng)造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂(lè)美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵，在秋季的落葉或冬季的飄雪的場(chǎng)景中，男女主角坐在公共汽車站牌或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，呈現(xiàn)出情人之間表達(dá)心中的愛(ài)意那羞澀甜蜜的畫面，而優(yōu)樂(lè)美奶茶的杯子在整個(gè)電視廣告貫穿其中，成為牽引整個(gè)故事發(fā)展的導(dǎo)線和情感表達(dá)載體。三大主題活動(dòng)都將優(yōu)樂(lè)美奶茶的信息貫穿其中，讓消費(fèi)者參與活動(dòng)的過(guò)程中強(qiáng)化了品牌信息。八十年代初，雀巢就開始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的銷售額達(dá)一百一十二億元人民幣，繳納各項(xiàng)稅款約十一億元人民幣。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(hào)(*****************)。尋找新的信息關(guān)注異常模式B藝術(shù)家，尋找大創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意C法官，評(píng)估試驗(yàn)結(jié)果，判斷出最有效的方法D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。身先士卒是創(chuàng)業(yè)者的成功指南。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。雀巢通過(guò)利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯。網(wǎng)站內(nèi)各大板塊的設(shè)置，充分調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情，使用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生粘著度。而且，廣告用最簡(jiǎn)單的對(duì)白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴——我是你的什么，我是你的優(yōu)樂(lè)美；原來(lái)我是奶茶?。∵@樣我就可以天天把你捧在手心啦。此次廣告活動(dòng)主要針對(duì)的是大學(xué)生消費(fèi)群體，根據(jù)他們浪漫、愛(ài)幻想、追求時(shí)尚、個(gè)性的性格特點(diǎn)，廣告媒介策略應(yīng)該以電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)二者相結(jié)合為主，進(jìn)行廣泛的宣傳及提高品牌知名度。香飄飄吸管特別定制了雙節(jié)伸縮式的吸管，平時(shí)是短短的兩節(jié)，用時(shí)只要拉開就變長(zhǎng)了，可以方便、優(yōu)雅地放入杯中。優(yōu)樂(lè)美以溫馨為出發(fā)點(diǎn)，很符合大學(xué)生的消費(fèi)意向。人們講究的不再是單純的吃飽喝足那么簡(jiǎn)單，而是要求有個(gè)性有品位，“優(yōu)樂(lè)美奶茶”，美麗而香醇其獨(dú)特的口味成了人們生活休閑可口茶飲的選擇，青年人是其中的主要消費(fèi)群體，消費(fèi)潛力大。以“捧在手心里的愛(ài)”，優(yōu)樂(lè)美奶茶圍繞“愛(ài)情”這一品牌特有的產(chǎn)品氣質(zhì)，堅(jiān)持不斷地塑造情感、溫馨的產(chǎn)品形象。三、廣告策略 一是向消費(fèi)者傳達(dá)優(yōu)樂(lè)美的品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀，提高品牌的知名度，打造現(xiàn)代通路奶茶產(chǎn)品第一品牌；二是促進(jìn)優(yōu)樂(lè)美奶茶的銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。（2)在互聯(lián)網(wǎng)方面：同時(shí)選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、PPLive為優(yōu)樂(lè)美奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺(tái)，整合各個(gè)