【正文】 所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。更過(guò)癮的是，我能把幾首愛(ài)死了的曲子串起來(lái)，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！親自混出來(lái)的音樂(lè)，不僅能作為天下無(wú)雙的鈴聲，驚動(dòng)所有人的耳朵，還能通過(guò)多媒體短信（MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見(jiàn)識(shí)我的厲害！基本文案 ：有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂(lè)怎么HIGH怎么混，耳朵當(dāng)然爽到根嘍！產(chǎn)品口號(hào)： 想怎么混就怎么混品牌/產(chǎn)品訴求點(diǎn)分析引申出的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)擬出創(chuàng)意核心點(diǎn)組織創(chuàng)意文字分鏡頭描述文字配合第二篇：廣告策劃文案格式 目前的市場(chǎng)規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷(xiāo)售辦事處。階段性廣告和媒介宣傳房地產(chǎn)階段性廣告創(chuàng)作要挖掘記憶點(diǎn)、找準(zhǔn)利益點(diǎn)、把握支持點(diǎn)，以階段性目標(biāo)為指導(dǎo)，全方位地實(shí)施強(qiáng)有力的廣告攻勢(shì)，合理運(yùn)用戶外媒體，印刷媒體和公共傳播媒體這各具優(yōu)點(diǎn)的“三套車(chē)”縱橫交錯(cuò)，整合傳播。推廣的策略及創(chuàng)意的構(gòu)思房地產(chǎn)廣告，有的決策者是去到哪里，做到哪里，既沒(méi)有時(shí)間安排，更沒(méi)有周期概念。第一篇：如何策劃廣告文案[最終版]如何策劃廣告文案廣告文案：是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。當(dāng)樓盤(pán)無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)顯得激烈，則手忙腳亂，怨聲載道。（1）廣告的重點(diǎn)；（2）廣告的主題和表現(xiàn)手法；（3）各類(lèi)媒體廣告的創(chuàng)意與制作；（4）媒體的發(fā)布形式和頻率；（5）整合傳播的策略；（6）媒體發(fā)布的代理。雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究，并開(kāi)發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品。B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。第四章東西方文化的差異：中國(guó)傳統(tǒng)文化：一元文化；西方文化：多元文化中國(guó)傳統(tǒng)文化：追求推己及人的忠恕之道；西方文化：崇尚個(gè)人之一東西方文化差異對(duì)廣告創(chuàng)作的影響：1）兩種視角：（1）中國(guó)產(chǎn)品如何在走向世界的過(guò)程中適應(yīng)西方消費(fèi)者的文化差異（2）外國(guó)產(chǎn)品廣告在中國(guó)市場(chǎng)上如何規(guī)避中西方文化差異2)中西方廣告的比較：（1）中國(guó)廣告講究感性訴求；西方文化更注重理性訴求（2）中國(guó)廣告強(qiáng)調(diào)整體，非常重視家庭與親情；西方廣告強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立與主體作用，種個(gè)性和張揚(yáng)（3）中國(guó)廣告篇幅較長(zhǎng)，注重解說(shuō)，表意性強(qiáng)；西方廣告較精短，強(qiáng)調(diào)使用畫(huà)面語(yǔ)言第五章接受心理的要素：意欲、認(rèn)知、情感期待心理的種類(lèi)和含義：（1）種類(lèi)：求實(shí)心理，求廉心理，求美心理，求新心理，求名心理求同心理，求便心理，求趣心理，求信心里（2）含義：逆反心理產(chǎn)生的原因：（1）來(lái)自外部的集體的壓力（2）來(lái)自個(gè)體的主觀因素【強(qiáng)烈的好奇心，較強(qiáng)的自尊心，極強(qiáng)的自信心】（3）買(mǎi)賣(mài)雙方的心理矛盾廣告勸服的要素：一是要使接受者重視勸服者的立場(chǎng)；二是要使接受者贊成勸服者的意見(jiàn)或觀念；三是要使接受者依照勸服者的意見(jiàn)采取行動(dòng)威脅性勸服使用的注意事項(xiàng)：（1）威脅程度要適當(dāng)（2）威脅應(yīng)當(dāng)符合消費(fèi)者的思維習(xí)慣（3）提高消除威脅的方法和途徑第六章廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)：承諾：。啟示：永不滿足是優(yōu)秀廣告人的重要素質(zhì)。在廣告牌上畫(huà)一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。目前的市場(chǎng)占有率市場(chǎng)未來(lái)潛力各競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況決策者、影響