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正文內(nèi)容

如何策劃廣告文案[最終版](完整版)

  

【正文】 所有居民用戶七策劃構(gòu)思(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。2001年,雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。更過(guò)癮的是,我能把幾首愛(ài)死了的曲子串起來(lái),加一段,刪一段,節(jié)拍隨意變!親自混出來(lái)的音樂(lè),不僅能作為天下無(wú)雙的鈴聲,驚動(dòng)所有人的耳朵,還能通過(guò)多媒體短信(MMS)發(fā)送給死黨們,讓他們見(jiàn)識(shí)我的厲害!基本文案 :有飛利浦530 BeDJ混音天地,音樂(lè)怎么HIGH怎么混,耳朵當(dāng)然爽到根嘍!產(chǎn)品口號(hào): 想怎么混就怎么混品牌/產(chǎn)品訴求點(diǎn)分析引申出的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)擬出創(chuàng)意核心點(diǎn)組織創(chuàng)意文字分鏡頭描述文字配合第二篇:廣告策劃文案格式 目前的市場(chǎng)規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年,雀巢公司就在上海開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷(xiāo)售辦事處。階段性廣告和媒介宣傳房地產(chǎn)階段性廣告創(chuàng)作要挖掘記憶點(diǎn)、找準(zhǔn)利益點(diǎn)、把握支持點(diǎn),以階段性目標(biāo)為指導(dǎo),全方位地實(shí)施強(qiáng)有力的廣告攻勢(shì),合理運(yùn)用戶外媒體,印刷媒體和公共傳播媒體這各具優(yōu)點(diǎn)的“三套車(chē)”縱橫交錯(cuò),整合傳播。推廣的策略及創(chuàng)意的構(gòu)思房地產(chǎn)廣告,有的決策者是去到哪里,做到哪里,既沒(méi)有時(shí)間安排,更沒(méi)有周期概念。第一篇:如何策劃廣告文案[最終版]如何策劃廣告文案廣告文案:是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。當(dāng)樓盤(pán)無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)時(shí),競(jìng)爭(zhēng)顯得激烈,則手忙腳亂,怨聲載道。(1)廣告的重點(diǎn);(2)廣告的主題和表現(xiàn)手法;(3)各類(lèi)媒體廣告的創(chuàng)意與制作;(4)媒體的發(fā)布形式和頻率;(5)整合傳播的策略;(6)媒體發(fā)布的代理。雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一,對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究,并開(kāi)發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品。B:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。第四章東西方文化的差異:中國(guó)傳統(tǒng)文化:一元文化;西方文化:多元文化中國(guó)傳統(tǒng)文化:追求推己及人的忠恕之道;西方文化:崇尚個(gè)人之一東西方文化差異對(duì)廣告創(chuàng)作的影響:1)兩種視角:(1)中國(guó)產(chǎn)品如何在走向世界的過(guò)程中適應(yīng)西方消費(fèi)者的文化差異(2)外國(guó)產(chǎn)品廣告在中國(guó)市場(chǎng)上如何規(guī)避中西方文化差異2)中西方廣告的比較:(1)中國(guó)廣告講究感性訴求;西方文化更注重理性訴求(2)中國(guó)廣告強(qiáng)調(diào)整體,非常重視家庭與親情;西方廣告強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立與主體作用,種個(gè)性和張揚(yáng)(3)中國(guó)廣告篇幅較長(zhǎng),注重解說(shuō),表意性強(qiáng);西方廣告較精短,強(qiáng)調(diào)使用畫(huà)面語(yǔ)言第五章接受心理的要素:意欲、認(rèn)知、情感期待心理的種類(lèi)和含義:(1)種類(lèi):求實(shí)心理,求廉心理,求美心理,求新心理,求名心理求同心理,求便心理,求趣心理,求信心里(2)含義:逆反心理產(chǎn)生的原因:(1)來(lái)自外部的集體的壓力(2)來(lái)自個(gè)體的主觀因素【強(qiáng)烈的好奇心,較強(qiáng)的自尊心,極強(qiáng)的自信心】(3)買(mǎi)賣(mài)雙方的心理矛盾廣告勸服的要素:一是要使接受者重視勸服者的立場(chǎng);二是要使接受者贊成勸服者的意見(jiàn)或觀念;三是要使接受者依照勸服者的意見(jiàn)采取行動(dòng)威脅性勸服使用的注意事項(xiàng):(1)威脅程度要適當(dāng)(2)威脅應(yīng)當(dāng)符合消費(fèi)者的思維習(xí)慣(3)提高消除威脅的方法和途徑第六章廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì):承諾:。啟示:永不滿足是優(yōu)秀廣告人的重要素質(zhì)。在廣告牌上畫(huà)一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西,重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品,還有產(chǎn)品品牌。(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加就***產(chǎn)品而言,因系屬**生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。目前的市場(chǎng)占有率市場(chǎng)未來(lái)潛力各競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況決策者、影響
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