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2024-10-15 10:20 本頁面
【正文】 創(chuàng)意永遠是廣告的靈魂：，必須有自己的個性和風格：以廣告主題為核心，以新穎獨特為生命，以形象生動為依托：P127第七八章：能夠吸引人的注意力 新穎獨特 滿足消費者心理 標題盡量簡潔明快種類：直接標題 間接標題 復合標題：簡短凝練易讀易記個性獨特號召力強嵌入品牌：在內容上相互關聯(lián)，風格上保持一致的一組廣告：注意語言的相互呼應和風格的一致性注意廣告信息的完整性選擇適合產品或企業(yè)自身特點的表現(xiàn)方式：信息一致型信息并列型信息遞進型：僅有廣告標題僅有廣告口號僅有產品品牌僅有企業(yè)名稱第九章，除此之外廣告語言還有哪些特點？Keep it sweet and ，：1訴求目標直逼消費者的內心世界2富有人情味 ：比擬：可以增強形象性、立體感和親切感比喻：能產生通俗形象、生動的效果通感：給受眾提供廣闊的想象的空間，加深對產品的印象反復：增強受眾的印象，加強受眾的記憶對偶：增強語言的感染力夸張：突出產品的特點，增強沖擊力引用：增強廣告信息的可信度，借助熟悉感提升親和度雙關：達到活潑生動，情感深沉，幽默風趣的效果排比：突出所要傳達的信息，增強語勢，強化情感仿詞：增強創(chuàng)造力、新奇感和幽默感，給受眾留下深刻的印象借代：增強形象性和生動性反語：表達真誠的態(tài)度和商品的獨特之處、種類、使用原則：（1）含義：利用語言具有多種基本含義的特點，故意將一個詞或一句話在文案中有兩個不同的含義，使得語言含蓄但表意明確，留給人豐富的回味。第四章東西方文化的差異：中國傳統(tǒng)文化：一元文化；西方文化：多元文化中國傳統(tǒng)文化：追求推己及人的忠恕之道；西方文化：崇尚個人之一東西方文化差異對廣告創(chuàng)作的影響：1）兩種視角：（1）中國產品如何在走向世界的過程中適應西方消費者的文化差異（2）外國產品廣告在中國市場上如何規(guī)避中西方文化差異2)中西方廣告的比較：（1）中國廣告講究感性訴求；西方文化更注重理性訴求（2）中國廣告強調整體，非常重視家庭與親情；西方廣告強調個體獨立與主體作用，種個性和張揚（3）中國廣告篇幅較長，注重解說，表意性強；西方廣告較精短，強調使用畫面語言第五章接受心理的要素：意欲、認知、情感期待心理的種類和含義：（1）種類：求實心理，求廉心理，求美心理，求新心理，求名心理求同心理，求便心理，求趣心理，求信心里（2）含義：逆反心理產生的原因：（1）來自外部的集體的壓力（2）來自個體的主觀因素【強烈的好奇心，較強的自尊心，極強的自信心】（3）買賣雙方的心理矛盾廣告勸服的要素：一是要使接受者重視勸服者的立場；二是要使接受者贊成勸服者的意見或觀念；三是要使接受者依照勸服者的意見采取行動威脅性勸服使用的注意事項：（1）威脅程度要適當（2）威脅應當符合消費者的思維習慣（3）提高消除威脅的方法和途徑第六章廣告創(chuàng)意的實質：承諾：。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買**產品促使產品店老板主動推薦**產品八廣告策略針對消費者方面—針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。B：質的變化——隨著社會形態(tài)（如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。第二年（2006）為配合貴公司的經營方針，前半以該產品的****為廣告之主力的商品，“對付***要選擇好的****”，教育消費者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。這一研發(fā)中心致力于應用科技和營養(yǎng)研究，并開發(fā)中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品?，F(xiàn)在雀巢在中國大陸銷售的產品中99%是在本地制造的。雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。社區(qū)的建立，大大提高了目標受眾的卷入度，加強了品牌的認知度。其中，導演新活動是翻拍、重新創(chuàng)意有優(yōu)樂美電視廣告，音樂系活動用游戲與演奏相結合的方式來累積成績，表演系活動是以廣告片男女主角為相片模板上傳照片參與評選。“你是我的優(yōu)樂美”巧妙地將情感與產品聯(lián)系在一起，形成了深刻的感情記憶力點，更成為時尚男女相互表達愛意的新方式。(3)其他傳播及營銷手段產品包裝的更新——為了配合推廣活動，優(yōu)樂美的奶茶包裝也進行的更新，每個奶茶包裝上都印有兌換的號碼，消費者買到產品后，可以憑借此號碼到優(yōu)樂美社區(qū)兌換學分禮品。（1）在電視廣告方面：播放時間最好在飯前飯后播放，因為大學生平時主要還是上課、自習，大部分看電視 3 時間都集中在用餐時間，每天只播五遍，播放時間應該分開，而且不能靠的太近，不然會使人產生審美疲勞，甚至是產生逆反心理。主要以大學生群體為主，他們追求個性，具有青春激情和文化理性兩種特性。這些成為香飄飄的制勝法寶。尤其對青少年的吸引力非常之大，許多學生因為周杰倫作為情感廣告的代言人而自動匯入優(yōu)樂美的消費大軍，而這些人群也正是喜
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